.灵犀[白犀计划]小红书健康新爆品如何崛起?灵犀助力古茗拿下TOP1部门:上海悦普广告集团股份有限公司好案例长出来SHUINSPIRE
.灵犀项目简介参与品牌古茗茶饮古茗所属行业本地生活goodme客户核心诉求打造爆品人群盗产累积牛音转化案例投放时间段2025年3月5日-4月15日核心数据展示X万巷销预算全球营销预算大盘占比40%+驱动品牌AIPS人群资产增长3000万+,并由此转化用户万，营销期内推动单店日均出杯量升X%实现LTV价值达X与CVR达X%的高质量增长外部合作方灵犀应用模块行业洞庭-趋热分析趋热接单搜索洞笔记洞家|人群洞我的人群破器人群|内容派察-内容广场数据来源:灵数据及品牌内部统计数据合并计算,数据周期:2025年3月5日-4月15日
.灵犀PART项目背景ONE
you rais项目背景e.灵犀(困境]卷不动了的红海市场如何通过新品打造出古茗的“超级大单品在如此红海中，破局点在哪里?灵犀·AIPS人群规横行业排名&SPU排名茶饮行业营销现状古茗往期营销:灵犀·茶饮品类下热门搜索词行业位置固化行业同质化竞争新品声量乏力人群增长遭遇瓶颈用户:万杯从中过杯杯都喜欢产品缺乏一款古茗版[伯牙绝弦」榜单有名但前有强敌后有追兵，并且缺乏用户心智竞品多维内卷拾升市场门槛。常规营销动作难以跟随行业节奏，同质化不断推新品，但水花不大爆品，陷入增长僵局形成有效突破2-3月品类热门搜索词2-3月品类热门搜索词第x位位视古茗桑喜系列古茗初春山茶香卷卷卷近00日搜索指数入近90日搜索指数X新品活动古茗大姜黄古茗黑桑莓莓卷卷卷卷卷卷数据来源，录屋:度量-人群资产分析,2025年截0301日ANPS品牌排名8洞客:搜索洞农-2024年12月至2025年2月奶茶/咖啡品*下执门搜索讫
you rais项目背景息.灵犀灵犀助力洞察:发现隐藏赛道一健康平替—15元以下客单价存在市场空白但古茗要对谁说?说什么?成为新的挑战，用传统打法必然再次液没干红海基于灵犀by月搜索洞察，探寻行业竞品的爆品共性健康新品屡次占据高位,但客单价均聚焦高端市场喜茶2024年7月上新超级植物茶，开茶百道启纤体时代2024年11月上新早畅晚轻，轻盈体态林里2024年11月上新蔬爽快乐清理火奈雪的茶2024年10月上新超级维C快充杯清吉瓜19元18元轻颖带上新16-20元19-23元数据来源:灵屋·洞察搜索洞察-2024年12月至2025年2月奶茶/咖啡品类下热门搜索词
项目背景息.灵犀灵犀助力明确方向：Al in[健康】赛道,目标打造[轻盈健康好喝不贵|的超级单品市场机会行业趋势分析产品定价机会点用户的消费心智正在悄然改变:[健康]已经从基于灵犀搜索洞察，[健康|关键词搜索热度环在15元以下的价格带里，存在一个巨大的市场空一种选择，变成了一种刚需比暴涨超过40%，并持续攀升，趋势信号明确白产品名隶属品牌单杯价格（元）健康品类词「低卡奶茶」占消费趋势榜7羽衣纤体瓶喜茶羽衣甘蓝-蛮腰杯茶百道健康类新品车牢占据2月搜索SPU榜单排名上升345名瘦瘦小绿瓶奈雪19-23关键词趋势环比/同比上涨40%+树夏牛油果羽衣甘蓝火龙果能量杯心轻体果蔬瓶健康刚需近期热门低价市场空白灵犀指导下:健康方向敲定哪款产品具备[超级单品」的潜力古茗目前的核心任务之一，是从现有众多产品线中，科学评估并筛洗出最具潜力成为[「超级单品]的品类,以此聚焦资源打造爆款数据来源:灵犀·洞察-市场机会-2月spu榜单&趋势榜单/趋势分析
you rais项目背景e.灵犀灵犀助力选品：多维评估品牌带有[健康标签]的潜力单品,将古茗[果蔬汁]提升为战略核心选品公式轻体果蔬市场机会高x万搜索指数万搜索指数万搜索指数灵犀通过灵犀洞素新品池标签的平台热度与用户关注度洞察[健康]关联度高60Kcal通过只犀洞家产品标签人群对于[健康]的关联价格产品定价机会点高锚点14-17元15-17元12元通过价格对比探寻同类品的产品机会点健康方向潜力超级单品[果蔬汁系列]古茗要对谁说?说什么?怎么说?成为新的挑战数据来源:灵犀·洞察-市场机会-2月spu榜单&趋势榜单/趋势分析
息.灵犀PART项目实施TWO
项目实施一阶段测品期[看见]人「理解]人[打动]人[转化]人本品人群以中低消费群体为主，喜好低成本的[低负担快乐上低价错位竞争或许是古茗健康新品的破局机会从灵犀【洞察-人群】板块拉取近期品牌AIPS人群为种子...
