2025 年 1-11 月马克笔消费市场洞察报告-尚普咨询.pdf会员免费优质

www.shangpu-china.com©2025 SHANGPUConsulting—Confidential来源：尚普咨询调研绘制消费趋势系列报告2025年1月~11月马克笔市场洞察报告Consumer Trends Report Series – January to November 2025 Marker Pen Category Market Insights尚普咨询 ‧ 洞察2025Shangpu Consulting ‧ Insight 20252026年1月

www.shangpu-china.com序言2尚普咨询集团作为中国领先的独立市场研究机构，自2008年成立以来，始终深耕市场研究领域，获得国家统计局首批颁发涉外调查许可资质，累计完成各类专业咨询项目逾20,000项，以深厚积淀持续赋能企业战略决策。17年来，依托对超过15,000个消费品类的长期监测及千万级线上商家的动态追踪，结合对海量消费者样本需求特征与偏好的深刻洞察，尚普咨询持续在各类细分赛道构建专业、精准的市场研究体系。在消费需求持续迭代、市场竞争日益复杂的背景下，洞悉品类趋势成为企业制胜未来的关键。2025年面对中国市场的新格局与消费趋势的变化，尚普咨询集团发布《洞察2025：消费趋势系列报告》。旨在通过专业的市场扫描与前瞻分析，揭示各品类的核心发展趋势、竞争态势及消费者行为变迁，为行业参与者提供权威的数据支撑与明晰的战略指引，助力把握市场先机。©2026.1 SHANGPU GROUP

www.shangpu-china.com目录3目录C O N T E N T S核心发现1品类洞察2消费洞察3©2026.1 SHANGPU GROUP

www.shangpu-china.com核心发现1：年轻创意人群驱动马克笔消费4✓ 聚焦年轻创意人群营销品牌应针对26-35岁学生及创意专业人士，开发符合其学习、创作需求的产品，并通过教育、艺术类渠道进行精准营销。✓ 强化产品应用场景关联结合产品在笔记、绘画、设计等场景的广泛应用，推出场景化套装或联名产品，提升用户粘性和购买意愿。启示26-35岁群体占比最高达31%，为主要消费年龄层。学生和设计师/插画师合计占比57%，是核心消费群体。女性占比52%，产品在教育、艺术和设计领域应用广泛。©2026.1 SHANGPU GROUP

www.shangpu-china.com核心发现2：消费呈现周期性，偏好中等价位套装5✓ 优化产品组合与定价策略重点推广6-12支的中等容量套装，定价在20-50元区间，以匹配主流消费群体的购买习惯和预算。✓ 实施季节性促销计划针对秋季和冬季消费高峰（各占28%），提前规划开学季、节日促销活动，刺激周期性购买需求。启示购买频率以每季度1-3次为主（35%），显示周期性补充趋势。产品规格偏好6-12支套装（31%），满足日常使用需求。单次消费支出集中在20-50元（38%），偏好中等价位产品。©2026.1 SHANGPU GROUP

www.shangpu-china.com核心发现3：数字渠道主导信息传播与购买6✓ 加强数字渠道整合营销在主流电商平台和社交媒体（如微信、小红书）加大投放，利用KOL和用户真实体验分享提升品牌曝光与转化。✓ 提升第三方内容影响力与绘画/设计领域博主（信任度38%）合作，产出专业测评和教程内容，影响消费者决策，弥补品牌官方宣传不足。启示消费者主要通过电商平台推荐（32%）和社交媒体（28%）了解产品。购买渠道以淘宝/天猫（38%）、京东（25%）为主，电商优势明显。社交分享以微信朋友圈（38%）和小红书（25%）为主，用户依赖真实反馈。©2026.1 SHANGPU GROUP

www.shangpu-china.com品牌方行动清单7✓ 强化色彩与书写流畅性核心性能✓ 开发中端价位套装，满足日常需求1、产品端✓ 利用社交媒体和电商平台进行精准推广✓ 与专业博主合作，提升产品可信度2、营销端✓ 优化退货流程，提升客户满意度✓ 加强智能客服与便捷支付服务3、服务端©2026.1 SHANGPU GROUP核心逻辑：聚焦年轻创意人群，平衡性价比与品质

www.shangpu-china.com目录8目录C O N T E N T S核心发现1品类洞察2消费洞察32.1 研究说明2.2 市场规模2.3 品牌榜单2.4 价格洞察2.5 品类热词©2026.1 SHANGPU GROUP

www.shangpu-china.com品类洞察：研究说明9Research Method3、研究方法Research Object2、研究对象Research Contents1、研究内容©2026.1 SHANGPU GROUP

www.shangpu-china.com◆从平台份额看，天猫主导线上马克笔市...