2026小红书小语种赛道通案.pdf会员免费

小语种赛道营销通案小红书商业部 · 小语种赛道平台专家团队2026.08

不断探索的小红书小红书在上海创立2013.06小红书推出海外购物分享社区2013.12苹果商店购物类下载排名第12017.06用户破5000万小红书月活用户2020.06过亿小红书月活用户2021.10破2亿小红书月活用户2025破4亿2025.9小红书市集上线探索永不止步精彩仍在继续

年轻有活力的用户都在「小红书」< 人群体量 >< 人群质量 >数据来源：小红书数据中心，2025年H1年轻人体量Z时代与中青年为核心主力重点行业人群量级细分体量00后35%95后50%小语种兴趣人群月活2600万+3000万+留学兴趣人群3500万+职场进阶人群月活更高线二线及以上城市占比52%更活跃1.2h日均使用时长日均使用时长一线13%新一线20%二线城市19%三线及以下48%

社区和商业融合，让「生活兴趣社区」成为「生活消费场景」< 万种生活方式的生长土壤 >数据来源：小红书数据中心，平台社区类目，2024.11-2025.10< 用户消费种草+决策的第一站 >130%43%86%34%48%30%小语种兴趣教育人文商业财经旅游出行搜索搜索搜索搜索搜索搜索认 知种 草咨 询头部平台用户喜欢找消费灵感的用户喜欢深度收集信息的用户在咨询后兴趣深度高的数据来源：2024年奥纬咨询生活服务消费者平台使用习惯调研，样本总量为长决策链路生服行业消费者，N=2,500

01人群在这里细分一群学小语种的年轻人，在这里悄悄聚拢，彼此认出，慢慢被看见。02需求在这里衍生“想找同好一起练口语”“有没有靠谱的教材”“想去那个国家走一走”03生意在这里开花品牌与课程，在真实的交流里自然生长，像一朵花，按时开。用户细分诉求在延展我们在小语种赛道，看到一片新机遇“有没有靠谱的老师”

P A R T O N E小语种赛道生态解读

日语韩语法语德语俄语西班牙语泰语意大利语阿拉伯语葡萄牙语搜索量搜索年同比（%）*气泡大小 = 消耗平均搜索年同比韩语、西班牙语 +35.1%增速领跑双雄搜索年同比+24.9%泰语新兴黑马搜索年同比日语+11.2%规模基本盘数据来源：小红书灵犀，2025年6月-2026年5月年轻人，在小红书学全世界的语言搜索全线正增长 ·多语种梯队成型·泰语等新兴语种爆发平均搜索年同比法语/德语/俄语 +10.3%主流中坚↗ 热 度 + 增 速 双 高↘ 稳 稳 的 基 本 盘↖ 小 众 但 在 走 红↙ 小 众 老 朋 友

小语种行业用户「搜索趋势」建议品牌提前布局节点营销，快速抢占用户搜索心智小语种行业搜索热度逐年上升，受节点影响大数据来源：小红书数据中台，时间周期：2025年6月-2026年5月0506070809101112012025.05 – 2026.05（本期） 2024.05 – 2025.05（去年同期）02030405春季报名/春考 12月考试 / 出分 10月备考秋季开学+二外选课暑期学习热、海外游12⽉出分季3⽉春考季暑期出游季9⽉开学季

小语种行业用户的「人群画像」77.84%女性占比扎根一线、向往国际，热衷社交与自我成长的都市女性消费群体数据来源：小红书数据中台，小语种行业人群，2026年6月94.82%中高消费占比小语种行业用户「年龄曲线」小语种行业用户「孩子年龄」越高表明此类用户对该兴趣领域的偏好/喜欢越高越高表明此类用户对该兴趣领域的偏好/喜欢越高热衷于探索都市生活向往国际化的体验社交与自我提升一线新一线二线三线四线五线19-2223-2526-3031-3536-4041以上占比备孕 孕早期 孕晚期 0-6月 7-12月 1-3岁 4-6岁 7-12岁占比

小语种行业用户「内容兴趣圈层分布」TA们更加青睐生活记录与娱乐类内容尤其是美食、时尚、影视等领域小语种行业用户兴趣广泛越高表明此类用户对该兴趣领域的偏好/喜欢越高小语种行业用户偏爱博主类型越高表明此类用户对该兴趣领域的偏好/喜欢越高TA们偏爱生活记录、美食、时尚类内容风格偏向真实生活感与娱乐化表达生活记录娱乐美食时尚影视教育游戏二次元 兴趣爱好美妆职场占比生活记录美食时尚娱乐教育美妆兴趣爱好 二次元游戏情感占比数据来源：小红书数据中台，小语种行业人群，2026年6月

每一颗学语言的种子都是在某个「场景」里悄然发芽的

求学语言是敲门砖# 网课1829.1 万次话题浏览# 日语能力考试2285.3 万次话题浏览追星学会...