内容生态下的搜索营销巨量引擎营销中心 出品2020年10月
2用户搜索行为向内容平台迁移行业趋势巨量引擎内容生态激发用户搜索平台洞察巨量引擎内容生态下的搜索营销价值特色优势巨量引擎搜索广告助力品牌构建营销链路营销案例
行业趋势301
83.1%0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%70.0%80.0%90.0%010,00020,00030,00040,00050,00060,00070,00080,0002015年12月 2016年12月 2017年12月 2018年12月2019年6月2020年3月2015.12-2020.3手机搜索用户规模及使用率用户规模使用率（占手机网民占比）65.0%97.1%台式电脑/笔记本电脑手机搜索引擎用户使用设备4用户搜索行为从PC端向移动端转移移动搜索用户使用率高达八成以上数据来源：CNNIC中国网民搜索引擎使用情况调查，2019.6数据来源：CNNIC中国互联网发展状况统计调查，2020.3
5四成移动搜索用户单次使用＜5分钟内容平台在移动用户时长TOP5位列三席3.5%5.2%14.4%34.3%42.6%1小时以上30-60分钟16-30分钟5-15分钟小于5分钟移动搜索用户平均单次运行时长分布数据来源：中国移动搜索市场研究报告，比达数据中心，2019年H15.0%7.2%7.6%19.5%25.3%综合电商在线视频综合资讯短视频即时通讯中国移动互联网典型细分行业总时长TOP5内容平台数据来源：QuestMobile中国移动互联网2020半年大报告，2020年6月
616.8%23.6%26.8%32.4%37.3%其他扩充知识解决待定疑问工作/学习资料了解即时资讯用户主要搜索内容分布数据来源：中国移动搜索市场研究报告，比达数据中心，2019年H1
7受众搜索不同内容，会选择使用不同的媒体。网民平时有浏览热点内容/商品信息并搜索的习惯。受众表示产品相关视频在他们做决策时很有帮助。数据来源：秒针系统移动网民线上搜索行为定量调研（ N=1000），2019年 ; Visible Measures.
8已成行业共识信息来源：根据网络公开资料整理，36氪：https://www.36kr.com/p/1725077684225，2020.2.7新华网：http://www.xinhuanet.com/tech/2020-07/01/c_1126180638.htm，2020.7.1经济观察网：http://www.eeo.com.cn/2020/0817/400165.shtml，2020.8.17
02平台洞察9
10推荐引擎+搜索引擎爆款收益+搜索流量刺激时效内容+长效内容
11内容页均设置搜索入口页面顶部搜索栏滚动更新头条热搜历史搜索记录千人千面一键直达强化搜索入口简化搜索路径搜索与信息流关联
12烹饪早教绘画英语动画抖音用户每天搜索次数超过数据来源：抖音创作者大会，2020年9月
1321.58%23.58%24.38%26.74%51.46%TOP5TOP4抖音今日头条TOP1用户搜索信息常用APP TOP5生活窍门吃喝玩乐知识学习健康瘦身影音娱乐美妆造型除螨喷雾湖人直播免费观看定点停车技巧小程序弯道超车抖音三星S0快充神州租车蜡笔小新动态壁纸健身房健身小白入门传奇手游下载排行榜挑战腹肌展缓转全集讲解猪猪素描于晓光塑料韩语南昌风景王者荣耀馈赠皮肤礼包金吉鸟健身大宋少年志招商银行联名卡皮卡丘西装定制武汉夜宵美食红豆薏米茶做法图解照相软件极速大乱斗游戏下载火影忍者手里剑你好呀勇士下载入口万国觉醒瓜瓜龙英语青云诀红包版斑马思维49元10节课零基础羽毛球海报设计网站画啦啦9.9限时抢购附近的健身房高途课堂9元16节课皮带男士真皮编程猫少儿编程王饱饱麦片29.9元3包拉萨王红地怎么跑步减脂李子柒螺蛳粉张家界星空失恋博物馆6屏幕私人小型健身房下棋教学花西子蜜粉饼纽西之谜隔离霜colorkey唇釉化妆教程视频膏药推荐上海迪士尼酒店完美日记古典舞教学膜法世家绿豆泥面膜美容手法瑜伽成都旅游景点十二星座公主口红跑酷普拉提倒三角训练营数据来源：巨量引擎调研，N=5,968，2020年8月70-80岁老年人旅游攻略女子搏击
14巨量引擎构建
03特色优势15流量价值崭新的流量蓝海链路价值品牌占位的收口场景价值高效灵活的触达方式生态价值IN-APP整合营销的一环
16流量价值崭新的流量蓝海用户基数大流量有特色流量成长快6亿DAU图文+短视频转化效果好搜索流量远未触顶数据来源：巨量引擎，2020月8月，含抖音火山版
17巨量引擎整体今日头条抖音近一年巨量引擎搜索量级增长2倍一年整体增长近2倍16.0 24.3 2019年12月2020年8月巨量引擎人均月搜索频次+52%用户搜索频次持续上升数...
