点亮者点亮运动扩圈」突破运动边界，打造「运动+」藩流生活方式平台2025年Keep平台营销通案点亮点亮者排球点亮者●2025营销趋势洞察囿于脱域与茧房带来的失真感，越来越多的人们开始「算法抵抗]更在意与世界的真实链接与动态体验场景营销爆火的背后是对真实体验的追寻运动成为消费者青睐的真实体验场域让运动成为抓手，构健与自我、与他人、与世界的真实沟通72.12%61.7%200%10倍都市人群会参与3个以上的运动项目每周结伴运动4次以上人群运动装备交易指数均值增长运动相关内容关键词搜索量提升有哪些运动「趣」势值得关注？专业运动以玩代练疗愈经济生活方式◆后奥运效应，专业运动市场蓬勃发展用户对体系化的专业运动服务需求激增2024巴黎奥运会影响下郑软文为中国队斩获网球奥运金牌巴黎奥运会更是首次伍鹏在全新的速度攀岩项目斩获亚军向大众开放马拉松项目孙楼梦雅、徐诗晓卫冕500米皮划艇女子冠军网球、水上运动等用户激增23年马拉松参赛人数同比增长◆马拉公赛事火热程度+4141323年骑行相关商品GM同比增长骑行全网热度特续走高◆「以玩代练」为新用户入局创造巨大助推力探索更多元新奇趣味的体验模式尝新运动品类激增户外带玩成「潮职业兴趣驱动新的运动场景社交式锻炼突破运动圈层用户尝新运动排行◆养身更修心，「疗愈经济」扎根都市人群日常化科学疗愈体系与丰富场景的疗愈内容需求渐涨国人关注心理健康「冥想」「瑜伽」「旅修」「情绪&睡眠健康」成高净值人群高频治愈方式2023年热门运动网路哪光指数（去年同期对比增量指数）最近-年，人均3.6睡眠问题瑜伽+33.5皮肤状态不好95%因扰排行前五脱发情绪问题◆「运动+」，年轻人生活的时尚单品万物×「运动+」，由垂直赛道向潮流生活方式蜕变时装×运动2024当之无愧的运动时尚年，Tenniscore网球裙[打败]输0裤，成为CELINE、MUMU等大的T台宠儿，我将永生难A FEELING I WILINEVER FORGET[狗巴迪勇士赛」作为国内长距离人犬障碍赛帕梅拉闪现美国音乐节现场，摇滚电音的先行者，单场吸引超过千组人宠组合参与。宠物×运动音乐×运动Keep8.0新版本迭代突破运动边界，打造「运动+」潮流生活方式平台全年超百场A级#二次元及以上马拉松赛场加速事体系共创#音乐统运动边界，拉通生活运动晨起引入算法能力提升专业度，上线60+#旅行运动评估体系运动记录工具户外主理人专注正念#公益海量国内外专业赛事合作，观赛#咖啡到体验一网打尽户外动用户焦虑专业运动服务体系全新上线贯穿生活动线，慢速「运动+」跨界延伸，全线升级运动场景INE运动打造全域疗愈构筑潮流年轻新生活Keep发展第九个年头，平台升级带动下，用户量迎来阶段性攀升注册用户数4亿+t25%月活跃用户量(MAU)月度用户累计使用时长4082万4147万小时用户日均使用时长38minKeep作为中国No.1线上运动平台牢牢占领运动爱好者第一心智Keep平台独占率远超其他运动平台月度总独立设备数Keep排名第一24年3月瑞健身运动APP月度总独立设备数万台)Keep3,964华为运动键康3,910Zepp Lfe1,02546787.8%6.1%391用户独占率301252187172数据说期：独占率=独占用户井集☒keep124热爱生活的悦己主义者们更青睐Keep年轻用户/女性用户增速明显乐享生活/年轻活力/债任自律keep整体用户画像女性用户占比18-36岁以下用户占比一线&新一线城市用户占比本科及以上学历占比中高消装水平用户占比53.9%72.4%34.4%70%69%男女比例均衡较23年增加8.6%一二线都市人群高知用户占据主导中高消费水平用户为主用户年轻化持续加速覆盖率高知能力强在运动目标设定上12-18岁1505%北京市487%大学本科584%18-24岁2959%30-35岁2080%271%5岁以上125%Keep核心产品矩阵覆盖用户路径为品牌创造营销阵地多元内容粘性互动领袖力量流量曝光运动内容场景，实现心智渗透趣味交互，卷入用户参与权威口碑，号召力和种草力up大流量曝光，精准触达・品牌小站・品牌话题KOL矩阵开屏硬广课程定制·品牌挑战赛冠军名人原生信息流・卡路里风暴・好物福利社运动俱乐部主理人私信资源&搜索位多元内容粘性互动领袖力量流量曝光品牌话题品牌动态品牌小站0-29.品牌站内营销核心阵地聚拢全年营销内容，通过站内发声+活动发布+内容运营，打透运动人群，为品牌长效积累粉丝账号认证：黄色加W品牌橱窗品牌课程升级功能：0-可自建话题，盘活用户2420·发布品牌动态，发布活动信息「品牌橱窗」可定制展示活动，支持一键跳转，重磅开启可助力引流品牌电商或活动页面发布自有课程，累积跟练粉丝多元内容粘性互动领袖力量流量曝光课程定制与品牌深度课程共建，深度占领内容领域，释放长效用户心智官方定制课、达人定制课、Keep IPi课程结合品牌传播点、功能卖点进行课程设计，用户在沉浸式跟练中形成张尾的互动沟通I Keep IP课程I■课程录制场景植入■课程创客贴（共3条）12分■动作植入：根据卖点进行动作设计或命名■课程前、中、后，植入品牌信息■P课程包括娘娘快跑、时空旅人等剧情跑，也包■内溶授权：课程内溶授权品牌用于站外、门店传播■课程名称&课程主题8&时面头圈植入品牌■P系列课已具备大量粉丝基础，推出全新续集，课程内容可选择由Keep Koach、运动达人，明星、运动名人参与课程定制研发，并出镜演绎