保利发展山东公司抖音运营全案2021年6月1 2 3 123保利山东新媒体运营思考保利山东2021年度新媒体运营动作保利山东2021年度抖音账号后期运营4保利山东2021年度抖音账号内容创作保利山东新媒体运营思考p 新 媒 体 前 瞻p 新 媒 体 思 维p 五 大 运 营 基 本 点如今，新媒体短视频早已成为大势所趋，纵观整个APP市场，短视频赛道内的玩家已多达100多个，群雄逐鹿，难分高下。短视频作为流量时代传播的重要风口，早已成为不能忽视的一个版块。新媒体想要赢得绝对的流量红利，差异化的玩法是入门之道。一、新媒体前瞻保利发展山东公司在营销工作中早已迈入新媒体领域之内，不仅是品牌，包括在各个项目上，都在积极地探索新媒体领域的营销章法。但随着不断地向前探索，我们发现：在新媒体推广维度上，仍旧存在较大的上升空间，需要更加深入挖掘。纵观房地产市场，线下布局的不景气，促使云端化直播经济成为炙手可热的年度新宠。但随着品牌攻势的花样频出，市场红利的进一步瓜分让直播行业浅层营销逐渐捉襟见肘，想要先人一步，就必须深耕市场，结合品牌展现特色。在各大品牌线上营销模式趋于同质化的节点上，保利发展山东公司通过利用短视频平台，深入探索新媒体领域的推广模式，在市场中打出了一套截然不同的组合拳。结合营销节点，充分利用好短视频产品的独特传播价值，实现“线上赢声势，线下促成交”的双线开花格局。二、新媒体思维新 媒 体 思 维 一 ： 市 场 认 知二、新媒体思维新 媒 体 思 维 二 ： 用 户 趋 势 根 据 中 国 移 动 网 民 数 据 分 析 ， 移 动 互 联 网 现 已 成 为 购 房 人 群 首 要 使 用 的 平 台 ， 随 着 移 动 互 联 网 普 及率 的 逐 年 提 升 ， 线 上 购 房 已 经 成 为 一 种 主 流 的 趋 势 。 提 前 锁 定 好 线 上 平 台 ， 是 重 中 之 重 。被动触达：移动互联网普及率逐年提升017.53552.570线下中介⻔店朋友介绍26.1%51.8%线上社交平台60.3%70%线上垂直平台主动行为：线上找房已经成为主流02500050000750001000002013.122014.122015.122016.122017.122018.122019.122020.03互联⽹普及率⽹⺠规模（单位：万⼈）90,35985,44982,85177,19873,12568,82664,87561,758数据来源：第45次中国互联⽹络发展状况统计报告 时间维度：截⽌2020年3⽉64.5%保利发展山东公司在硬性和软性的产品中主动寻找操作性强、能带动话题的产品，通过将话题流量嫁接到产品之上，这样推出的作品也就具有可传播性。 需要让用户更多担任传递者的角色，由他们来产生更多的话题和内容，这就跟传统的营销广告产生了差别。 我们在日常中的广告营销是单向传递——让人们知道品牌和产品的存在。 新媒体则为双向互动和二次传播创造了可能。以抖音为例，用户的自发传递能在很大程度上降低品牌传播的成本并提高投资回报比。传 统抖 音二、新媒体思维新 媒 体 思 维 三 ： 新 旧 转 变在传播内容的选择上，做好标签化内容梳理，并将优质内容协同粉丝做好互动，加磅传播的力度，促使整体的传播方式向全新的媒体推广形式进化。二、新媒体思维新 媒 体 思 维 四 ： 传 播 进 化视频发布首批用户播放完成度/点赞/评论/分享持续推荐视频内容文章、话题、地点定位、粉丝数、过往发布内容历史等每一个互动行为产生影响影响三、五大运营基本点 五 大 运 营 基 本 点 主 要 内 容 ：用户定位选题策划拍摄思路后期编辑更新发布 结合当前主流新媒体的运营方法论，归纳总结了五大运营基本点：“用户定位”、“选题策划”、“拍摄思路”、“后期编辑”、“更新发布”。三、五大运营基本点 运 营 基 本 点 一 ： 用 户 定 位 用户定位：对用户进行标签化的精准分堆，在新媒体运营中是十分重要的一环。旨在要把运用群体进行，精准化拆分，而非面对泛泛群体进行内容推广三、五大运营基本点 运 营 基 本 点 二 ： 选 题 策 划 选题策划：针对分区内的重度用户群体，选择“诱导性、趣味性、互动性”的话题，...
