2026小红书世界杯观赛季招商全案.pdf会员免费

在小红书全球球迷是主角2026年观赛季 品牌招商全案⼩红书市场营销中⼼ · 2026.0501

两种“观赛季”传统媒体的观赛季赛事旁边⼴告插播在赛事之间 ⽤户等⼴告结束、等⽐赛开始 品牌出现的那1分钟⾥，没有⼈在认真看⼩红书的观赛季球迷故事里品牌出现在球迷「宣誓主队」的那⼀刻 出现在「猜中了！」的那⼀刻 出现在「进球了！」的那⼀刻 那是球迷永远不会忘记的瞬间02

全球球迷成为主角，平等对话2025年1⽉，“地球村”⽹⺠事件：海外⽤户48⼩时涌⼊，登顶App Store榜⾸⼩红书的回答：72⼩时内上线AI⼀键翻译中英互译 · 法语 · ⽇语 · ⻄班⽛语全覆盖连「YYDS」「绝绝⼦」等梗词也能翻¡Genial!Bonjour!Hola!Hello!进了!观赛季，是这个翻译功能被真正⼤规模验证的舞台。48⽀球队的全球球迷，第⼀次在同⼀评论区平等互聊。

在小红书……3亿+⽉活⽤户其中约40%具体体育消费意愿85%球迷内容增速2025年体育相关内容同⽐增⻓5亿+预计品牌曝光2026年观赛季期间预测值NEW球迷种草平台Z世代球迷新选内容消费渠道04*数据来源：⼩红书数据中台，统计周期2026年1⽉1⽇-5⽉6⽇

C H A P T E R 0 1全球球迷是主角05

CH01内容战场这届观赛季 内容战场 根本变了。过去：⼤V发声，⽤户评论，内容是单向的，球迷是观众现在：⽤户不再满⾜于「被告知结果」，他们要「参与叙事」

CH01球迷的核心需求01我的预测 被看见不只是看别⼈的02我的情绪 有人共鸣不只是点赞转发03我的立场 有人认可「我⽀持阿根廷全世界都知道」

=小红书球迷的四个独特性真实情绪的记录者不只看⽐赛，更记录「我和这届观赛季的故事」。笔记⾥有赛前紧张、进球尖叫、失球崩溃。主动搜索的决策者「看球穿什么」「进球喝什么」「哪⾥看球最嗨」——消费决策在⼩红书完成。UGC传播的放大器每⼀次进球都会引爆⼀批笔记。球迷⾃发创作，品牌坐享传播红利。线上线下的连接点⼩红书球迷习惯「先在线上找搭⼦、再线下聚在⼀起看球」，带动实体消费。06

这一届我们要做多大全⽹总曝光30亿+2024夏奥：17亿赛期内容量500万+篇同⽐2022观赛季×3倍参与球迷⼈数8000万+覆盖全国体育⼈群60%品牌合作曝光5亿+单个S级品牌预估07*数据来源：⼩红书数据中台，统计周期2026年1⽉1⽇-5⽉6⽇

C H A P T E R 0 2五大主角时刻08

在进⼊五⼤时刻之前品牌买的不是「资源位」是在球迷主⻆时刻⾥的「在场权」资源位是钱买的，任何⼈都能买。在场权是真实的情绪连接——球迷记住的不是⼴告，是「那个时刻，他在」。

①入场时刻球迷宣誓主队身份②对决时刻赛前预测与紧张感③进球时刻情绪最⾼峰④记录时刻发笔记沉淀记忆⑤破壁时刻跨圈层传播爆发09五大主角时刻

① 入场时刻「我是XX的球迷」球迷⽤「球迷卡」完成身份宣誓，加⼊主队阵营。 这是整个观赛季旅程⾥情绪准备最充分、注意⼒最集中的1分钟。 品牌在此刻出现 = 和球迷的「⼊队仪式」永久绑定。品牌在场权球迷卡弹窗品牌闪屏 （⾸次开放·总冠专属）主队频道冠名⼊场仪式内容联合出品10我宣誓⸺ 这支球队， 我押上了。归属感仪式感

② 对决时刻「今晚我们能赢吗」赛前6⼩时，球迷进⼊「分析-预测-站队」循环。 竞猜榜是这⼀刻的引爆点——品牌通过「加码奖品」 让⾃⼰成为球迷胜负欲的⼀部分。竞猜榜品牌加码奖品 （⾸次开放）赛前分析内容冠名「我押XX队」圈⼦置顶11优越感猜中爽感品牌在场权我早说了⸺ 这场必赢。 你们不信。

③ 进球时刻「进了！！！」进球后30秒，⼩红书同步出现1000+条相关内容。 这是整个观赛季中情绪浓度最⾼、传播最快的时刻。 品牌如果此刻「到位」，等于免费搭乘球迷情绪的⽕箭。品牌在场权进球时刻话题冠名线下聚集地观赛友好⻔店 「胜酒仪式」赞助中视频点评中插 （⾸次开放）13进球那一秒。 全网同频 爆炸。狂欢仪式共同体感

④ 记录时刻「发个帖子纪念一下」赛后，球迷⽤笔记沉淀记忆。 这是品牌内容被主动「嵌⼊」球迷记忆的时刻。 如果品牌在赛前/赛中做了对的事，球迷会在笔记⾥提到你。品牌在场权赛后笔记话题冠名体育KOL内容深度合作UGC活动冠名14这是我的 观赛季。 留在这里。表达...