腾讯《如懿传》BD创意突破方案会员免费

时趣互动（北京）科技有限公司腾讯《如懿传》BD 创意突破方案

解读 品牌合作 策略推导 创意传播目录

清晰目标，以泛娱乐为导向带动剧集的 BD 营销玩法；构建基于《如懿传》内容本身出发的传播策略与概念。第一部分 解读

传播课题拆解《如懿传》 BD 传播需达成的目的：• 声量目的：强化如懿传和腾讯视频的平台关联• 品牌目的：提升腾讯视频品牌认知传播核心诉求：• 上腾讯视频，看如懿传创意传播手段：• 线下落地大事件曝光，回执线上强势引流创意突破形式：• 核心品牌串联合作、实现更有趣的资源置换

如何有趣？一个超级概念包装一次连锁事件，多种格调品牌展开层级突破玩法。

如何串联？一生二，二生三，核心概念 - 主题创意轴线爆点事件 - 预埋传播爆点多家品牌 - 圈层扩散突围

“”如意 紫禁城不负好时光传播核心概念

概念阐述：运用如懿传核心场景 - 紫禁城，围绕紫禁城各种元素展开 BD 合作，使用户在线上线下皆有沉浸式体验，在浓浓的宫廷氛围中享受如意，享受好时光

受众腾讯利用如懿传独播绝佳优势让不负好时光渗透全网联动品牌好时光一起燃腾讯联动各品牌打造如懿好时光看剧之余体验紫禁城生活时光不负，追剧体验升值伙伴未播先火 2018 最受期待大剧无论想吸粉还是想卖货如懿传将是各品牌必争之地

传播动作拆解大事件核心品牌串联更多资源置换1 ，紫禁城落地三里屯通盈中心，腾讯好时光夜“” 市，与合作品牌及商场商家进行 围剿式 联动 - “ 香飘飘、蒙牛、喜茶、网易考拉2 ，重点品牌创意合作紫禁城最核心 IP ：故宫宝蕴楼合作 异业权益置换 - 品牌开屏文案随时变换，合作物料 露出，腾讯视频会员兑换

围绕情致、趣致、雅致推敲出符合“《如懿传》气质、彰显 不负好时”光 品牌主张的一系列品质级玩法。层级推进“ ”如意紫禁城 不负好时光 这一传播概念。

腾讯穿越好时光故宫宝蕴楼 带你体验重生的美好时光。

- 创意阐述在故宫宝蕴楼开一个穿越版 ，邀请主演、 与腾讯视频会员参加。所有参与人员均需 成《如懿传》里面的人物，亲身沉浸式体验别人的人生，感受不一样的趣味惊喜。 腾讯视频倡导不负好时光，而穿越 是告诉大家，人生的每段时光都值得被重视，都是最好的时光。古人的生活离我们很远，但《如懿传》离我们很近。而今天的你可以是如懿、是海兰、是乾隆、是容嬷……嬷你和你的闺蜜 /……蓝颜将与《如懿传》的主演一起回到清朝现场将进行全程直播，未到现场的受众可线上观看，并参与到微博上的话题讨论。整体创意构思

入场的环节所有人员需要走过一个长廊，长廊分为两个阶段：第一个阶段是梳头 + 配饰、第二个阶段是衣服换装。走完这个长廊后即成功穿越到了《如懿传》。明星可自行准备戏装出场。备选：如执行有问题，可聘请装扮成清宫人物的现场工作人员，营造现场穿越感会场布置与元素 - 换装长廊

向所有参与活动的人员发放带有如懿 + 宫廷元素的锦囊，锦囊中有不同的对应号码，在做活动与抽奖时进行使用会场布置与元素 - 如意锦囊

- 圣旨签名板“ ”现场明星与媒体签到区设置成展开的圣旨式样： 奉天承运 开播如意- 好时令牌墙设置单独一面墙体，上面布满各种巧克力做成的令牌，活动结束后参与者可选择一块带走-“”帝后 自拍区将主演之间各种互动动作制作成人形立牌，消费者可选择与周迅 or 霍建华合影，或自制小剧场拍摄晒图会场布置与元素

- 活动环节1: 明星发言：如懿传饰演心路历程，现场表演如懿传小段对白2: 故宫 + 如懿相关传统技艺展示：剪纸，剪出如懿传字样、剪出不同宫殿；捏面人，捏出各个如懿传中的角色3: 投壶：邀请明星与 参与投壶游戏，将壶做成不同宫殿的样式，从近到远排列，测试能投“”中 住进 哪个宫4 ： + 会员粉丝与明星现场互动提问活动环节

传播方向 1 ：腾讯内部曝光传播话题：# 腾讯内部邮件曝光 #传播主题：……腾讯视频内部邮件曝光！这些腾讯人已如懿传中毒了吧传播形式：话题事件炒作传播物料创意阐述：“”“”“”制作一张腾讯视频内部邮件截图，工作对话使用类似 甄嬛体 式措辞，互...