脉脉代表性案例手册0622会员免费

脉脉代表性案例手册脉脉商业策划 2020.06

01汽车行业

讴歌-年终奖使用说明在年终奖话题的天然讨论场，聊职人最关心的那件事品牌购买政策变身职场人年终奖解决方案，让年终奖发生“质”变！参与一项热点话题讨论洞察讨论，前排围观职人年终奖的普遍打开方式传递一次优惠购买政策教育告知，以车型卖点传递“你的年终奖，可以更有意义”发声一段营销趣味主张病毒视频，第一人称奖金视角诠释品牌金融活动，直达用户内心总曝光6000万+总点击100万+1.6%留资线索2100+

VV7 -选择来职 场 中 年 直 面 选 择 ， 这 里 总 有 些 建 议 告 诉 你众议聚焦职场中年岔路困惑，与你共话选择，共选来总曝光2300万+总点击56万+2.4%留资线索1125大咖背书助力来发展话题互动、深度视频层层递进，剖析车型平台优势，挖掘职场成长与平台选择之间的相互关系线下体验提供更多解压方式解压实验室快闪打卡，围绕车型卖点通过趣味释放压力，呐喊困惑焦虑人群定向来一触即达硬广推送配合人群定向，有效触达核心用户，缩短职人购物决策

东风雪铁龙天逸-精准营销投放多 目 标 人 群 精 准 抓 取 ， 红 包 + I M 消 息 定 向 投 放 组 合 拳强到店试驾意向比：20%投放定向白领，中层，高管，个体户等对汽车感兴趣人群江苏，浙江，安徽，上海为本次投放的对应地区周期4天，IM+红包组合投放脉脉红包① 展现量：76597② 点击量：25385③ 留资量：239IM消息推送① 展现量：362786② 点击量：15743 ③ 留资量：239此次投放留资单价低于汽车行业300元-500元的平均单价，且有效信息占比高，客户对投放结果非常满意IM消息合作

宝马X7-精准营销投放多颗粒精细化维度协作，直达职场高阶高价值人群总曝光99万+总点击20万+ 9%留资线索1359IM精准留资定向定向站内、、、、总经理、经理等高阶人群，优质目标用户精准捕捉并于投放后分析投放数据，为后续策略调整服务地 域 定 向定 向 目 标 用 户所 在 城 市性别定向精 准 定 向目 标 人 群 性别职 位 定 向定 向 用 户 所 在职 位 等 级行 业 定 向定 向 用 户 所 在细 分 行 业IM消息合作

02健康行业

冈本-拯救职场人性生活走 肾 更 走 心 ， 拯 救 压 力 下 失 衡 的 职 场 人 性 生 活洞察职场人性生活焦虑痛感，借势七夕，与冈本一触即发一些来自普通用户的匿名被敏锐的脉脉捕捉到于是……焦虑洞察，内容捕捉职场人的每一个细微洞察，都是脉脉内容产出立足点。通过职场匿名用户的一条吐槽，开启整波内容传播针对全站用户调研，联合冈本发布《中国职场人群性生活调查报告》引发用户疯狂转发趣味报告，引发的地震式传播由内而外，全网自发式病毒传播成就当日热点微博微信转发+主流媒体自发性传播，成为当月爆款热点内容阅读量300W+行业媒体人自主评论转发400位+官方街访视频观看203W+达成总曝光1900W+

云南白药-职场健康季当 春 困 遇 上 9 9 6 ， 脉 脉 造 势 职 场 人 能 量 独 白应季/热点双引爆，多维内容唤醒职人健康痛点，给工作加血填气总曝光 1.9亿转化线索 120w+内容阅读 150w+加班体虚话题直击职人痛点深度文章拯救神倦乏力加班人 10位职人视频亲述健康经历 数据报告分析春季养生定制文章+热点话题+数据报告+专访视频+聚合专题全面覆盖职场人“触脉”习惯300+行业参与线上“职场能量独白”精选38个“独白内容”发布联名海报，18个地铁站地铁全覆盖！形成站内外联动全面触达职场用户总互动 17,280加班到体虚乏力，有什么办法缓解一下？拿什么拯救你，加班人！春困，可能是你的健康出了问题！

喜临门床垫-21天睡眠改善计划关 注 程 序 员 脊 椎 问 题 ， 来 一 场 健 康 改 善 实 验用21天，养成一个睡眠习惯，改善程序员脊椎健康总曝光 1280W+总阅读 26W+总互动 15W+痛点话题，引起共鸣关注站内发布痛点话题，聚焦程序员脊椎问题，程序员集体痛点引起广泛讨论！真实体验+圈层扩散手环21天跟踪监测试睡实验，记录睡眠变化深入程序员生活场景，利用线下真实体验+线上圈层传播，引爆圈内人...