小红书蒲公英宠物行业投放指南会员免费

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宠物行业投放概览

萌宠内容热度逐渐攀升，真诚利他的分享受用户喜爱近1年宠物相关笔记阅读与搜索趋势2022年vs2021年笔记阅读指数+124%2022年vs2021年笔记搜索指数+152%数据来源：小红书内部数据，2022.1~2022.121月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月笔记阅读指数搜索指数用户对宠物品牌产生认知的主要方式数据来源：艾瑞咨询《中国宠物内容价值研究白皮书》21年12月

宠物用品囤货心智强，居家或电商节点需求集中数据来源：小红书内部数据，2022.1~2022.122022/1/12022/2/1 2022/3/12022/4/12022/5/12022/6/12022/7/12022/8/12022/9/1 2022/10/1 2022/11/1 2022/12/1猫用品狗用品年货节女王节疫情居家618双十一双十二108%2022年vs2021年 宠物用品搜索指数同比增长社区运营热点社区运营热点

宠物品牌大量入局内容营销，大促节点尤为突出数据来源：小红书内部数据，2022.1~2022.122022年 vs 2021年消耗增长 185%客户数增长 107%主要投放集中在618、双十一等电商大促节点2022年宠物行业蒲公英消耗趋势1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月蒲公英消耗客户数

22年宠物行业投放表现不同类别的博主个数占比数据来源：小红书内部数据，2022.01~2022.121月 2月3月 4月 5月 6月 7月 8月9月 10月 11月 12月阅读成本点击率1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月互动成本互动率阅读成本整体趋降，点击率稳步提升电商节点期互动成本、互动率均呈上升趋势宠物, 90%其他, 10%30W+10W~30W5W~10W博主粉丝量级1k~5W博主个数占比10%70%10%10%博主预算分布25%30%15%30%不同粉丝量级的博主投放分布宠物行业以合作垂类博主为主，占比高达90%。跨界博主合作，包含家装、护肤、美食类目等。

22年宠物行业投放表现垂类博主互动表现普遍优于跨界博主，影综类博主互动表现突出按粉丝量级按博主类别数据来源：小红书内部数据，2022.01~2022.12腰尾部博主流量性价比更高阅读成本点击率互动成本互动率头腰部博主互动性价比更高阅读成本点击率互动成本互动率垂类博主流量性价较优，影综类、美食、生活记录类博主可加强合作

22年宠物行业投放表现笔记类型以图文为主图文笔记点击率更高，阅读成本与视频笔记持平视频笔记在互动表现上具有显著优势数据来源：小红书内部数据，2022.01~2022.11图文 60%视频 40%点击率阅读成本互动率互动成本图文视频

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