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小红书营销中心外向出品-20230831

✓ 高净值人群的精准撬动✓ 松赞的高调性加持✓ 在地文化的能量注入✓ 线上线下的全域曝光✓ 聚集一群户外老炮✓ 承包一座室外海岛✓ 两天一夜户外狂欢✓ 一次平台级大事件

《小红书外人节》-IP介绍小红书S+级营销项目,首档深耕户外高净值人群的生活趋势IP洞察小红书流行户外趋势,构建多场景矩阵内容影响用户心智,助品牌占领户外趋势消费场线上户外垂类人群打透,线下大事件影响泛兴趣人群,助力快消品成户外人群补给必备IP定位IP价值核心玩法汽车、3C数码(华为下单)、家电、快消等拟邀品牌线上预热:垂类户外人群打透线下引爆:泛兴趣圈层全域影响2,大神集结3,新人入伙4,花式上山6,完美收官5,全民狂欢1,年度上山户外顶流@运动薯+圈层矩阵@商业薯联合发起年度户外活动围绕户外老炮定制品牌活动物料,引发新人追逐同款装备站内多种互动机制刺激泛兴趣人群参与品牌话题活动100位户外老炮+新人幸运儿花式上山开启外人节狂欢500+线下分会场落地多个城市10000+都市户外新人参与狂欢举办线上年度户外老炮/新人颁奖礼,完美收官本活动话题炒作垂类打透人群扩圈单点引爆多点爆发价值升华1座山,10座城,100+俱乐部,10万+人参与,100万+互动

《小红书外人节》x快消品主题玩法:云边小卖部/野生便利店一次联合发起一轮炒作种草一场全网引爆一回营销闭环• 顶流官宣户外顶流@户外薯+兴趣圈层@商业薯天团联合发起年度上山行动• 热度承接品牌承接热度宣布成立外人节专供的云边小卖部专门贩卖旷野吃喝自由借势小红书户外垂类S+项目,让品牌成为外人补给必备品牌目标营销节奏核心动作亮点✓ 预热种草:借户外趋势场景,做产品场景种草,激发旷野向往,建立户外场吃喝需求✓ 事件引爆:借外人节松赞大事件,落品牌快闪店,实现大流量中的品牌露出✓ 流量互通:借互动组件聚合沉淀品牌优质内容,线上线下流量互补,品牌二次曝光营销策略1234• 高热部长代言邀请高热户外充当小卖部部长发营业海报引发热议和讨论• 多场景种草垂类户外响应发户外笔记诠释奔赴户外的意义除了精神自由更有吃喝自由• 松赞主会场外人充电装置自然融入引发百位充电潮• 城市分会场联动户外社群俱乐部落品牌独家会场全域透传品牌户外态度种草云边小卖部• 品牌H5聚合品牌话题页聚拢优质内容配合任务+许愿组件种草户外兴趣人群激发持续互动• 电商外链直达直跳品牌购买页面实现种拔一体营销闭环

+@小哥哥@潮流情报官@城市情报官@好好玩情报局@辣妈成长日记@萌宠幼儿园@蜜桃小姐姐@零食情报官@礼物情报官品牌户外岛释出释放品牌岛屿的大概信息引发大家对于户外节的期待品牌登岛时间投票时间和登岛时间活动H5上线吸纳人群参与品牌福利刺激用荣誉刺激核心圈层参与用品牌福利调动素人参与品牌户外卡物料线上使用户外卡刺激投票通过户外卡刺激分享@户外薯粉丝数:14万+快消外人节山头昵称云边小卖部社区发起多圈层官薯天团,联合宣发造势快销品响应

2,多场景种草小卖部更多户外垂类博主带着品牌零食奔赴户外在旷野享受一切自由,包括吃喝自由奔向户外那一刻,铁打的人都不再抗饿旷野除了精神自由,还有吃喝自由1,炒热云边小卖部拟邀高热户外充当部长发营业海报刺激更多人走向户外享受零食自由

结合现场活动安排设置至少1个云边小卖部百位博主晒自己的户外步数可自由兑换相应的小卖部食物白天=外人补给站晚上=外人小夜店

俱乐部x品牌=热门城市打卡联合慢跑/骑行俱乐部,打卡一座城,把草种到当地俱乐部x品牌=热门户外路线联合徒步俱乐部,打卡一个热门路线,种草一群人云边小卖部落地都市联动户外设去俱乐部制造独家曝光机会线上活动阵地H5+话题页沉淀内容虚拟云边小卖店,持续贩卖吃喝自由任务组件激发用户做品牌任务许愿组件激发用户持续互动兑换福利

线上资源线下活动活动开屏信息流小红书官号明星/IP博主火焰热搜搜索话题词惊喜盒子活动专区活动H5活动话题页用户参与活动发笔记活动H5活动话题页带话题笔记✓ 官薯笔记✓ 博主笔记✓ 用户笔记带话题打卡笔记现场二维码搜索侧话题词二跳扫码进入H5线下参加活动线下内容回流浏览侧分会场户外节主会场

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