3SPD|王朝2022比亚迪王朝抖音小红书运营规划
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策略洞察PART 01
新能源汽车发展现状新能源汽车产业进入快速成长期,市场规模扩大带来新的机会一销是40%-渗透率35%25%2002125.6120.6136.7352.14.5%4.7%15%7%10%点81.30.1%1.80.1%5米咨77.750.70.10.633.10.3%o1.892010201120122013201420152016201720182019202020212022E2023E2024E2025E孵化期成长初期成长期快速发展期2009-20122013-20152016-20202021年后培育阶段,小规模试点发展阶段,规模化推广全国范围推广,加强扶优扶强保持良好发展势头新能源汽车销最乃渗诱率现状和预测
新能源汽车发展趋势新能源20-30万细分市场正快速扩张,SUV占据半壁江山新能源车型价格段关注变化2021新能源行业细分车型级别占比情况新能源SUV52%100万以上6%25%21%50-100万20%14%新能源轿车42%16%30-50万15%15%12%11%20-30万29%10%21%10%新能源其它—5.5%10-20万26%32%5%新能源MPV1.5%5%5%4%10万以下19.14%1%1%0%0%10%20%30%40%包车2021年2020年由于特斯拉Model3、比亚迪汉、小鹏P7等车型销量的提升,正在引领打开20-30万车型的关注度新能源SUV关注占比52%，其中紧凑型SUV占比21%，中型和中大型SUV占比31%
新能源汽车三大王力购买人群极客潮人专车司机家庭人群(限牌城市）年龄:20-35年龄:25-40年龄:31-45社会属性,年轻白领;互联网行业长途车司机;车队经理居住在限牌城市且尚未取得车牌,高收入中等收入中等收入,外观炫酷;功能丰富,续航里程长;能量功耗低提供车牌支持预期收益电量充足;续航里程长，可靠性高;维修费用低性价比高提供专业服务,售后服务专业目全面购买过程便捷品牌偏好自主品牌、本土新势力高端进口、自主品牌自主品牌
比亚迪王朝主力人群画像25-35岁，男性为主,三口之家拥有强烈的民族自豪感和文化自信他们的生活以家为中心主要居住要二、三、四线城市相信自己的圈子,乐于分享务实理性,相信目标是要一步一步踏实努力去达成的懂得享受生活，掌控白己的生活节奉、明确切割属于对工作有热诚及期许自己的休闲时间,纾解压力乐于去体验新的生活、开拓新的视野，旅行是家庭生活必需品,是放松的手段
新能源汽车市场整体趋势洞察0.1新能源车的春天,刚开始0.5高规格的配置标准未来5年,中国新能原汽车市场持续保持0.3更有钱的车+中高端车型除了关注基础续航和充电要求外,未来新40%的复合增长率,到2022年达到年销混合动力、SUV、合资进口新能源车占比能源车主越来越看重舒适度、高科技和智量约300万台。格显着提升。能化。新能源车消费者更愿意承担品牌溢价。普遍信好的价格区间是20-40万人民币0.2政策驱动转向产品驱动供给端:丰流传统车企尤其县合资品牌将在未来几年内加大PHEV的投放。0.4多元化的出行目的0.6更显着的触媒习惯需求端:消费者对新能源汽车接受程度提新能源车=通勤+家庭出行+城标旅行社交媒体和专业媒体渠道成为他们获取新升,并且由于电池成本的降低,在补贴退城坡的情况下TCO的劣势恪逐步被弥补。+商务出行+....能源车信息的重要途径。政策支持:不再单纯通过补贴,而是更多借助双积分、限牌限行和基建等行政手段来持续推动。
我们的思考新能源市场处于整体扩张阶段,逐渐形成传统汽车巨头+造成新势力+国内外互联网科技巨头的竞争红海,比亚迪王朝如何破局?)塑造品牌心智如何破局若想在激烈的竞争中脱找到对科创新技感兴趣的颖而出需要在用户心中增购&换购人群蓝海消费升级逐渐构建起属于比亚迪夯实支持国产品牌发展的王朝的品牌心智消费升级趋势推动下忠实拥趸,进行口碑延伸的高端新能源车需求不断增加
比亚迪干朝品牌光谱及愿景3L3|王朝品牌资产品牌信仰品牌承诺品牌个性品牌愿景引领新一代国潮DragonFace以我国古代朝代国潮造中国人的车巅峰王者朝向未来新能源设计语言命名向所有人展使用中文按键高端秦、汉、唐、示中国的实力，彰显民族文化自DM技术不断升宋、元五大系彰显中华优秀传智能信级,撑起了比亚列家族,车型统文化以及民族迪技术王朝。持续更新迭代气节。
BLPD|王朝我们一直在思索....比亚迪王朝在追寻着什么?
比亚迪王朝在追寻澎泽不息的中国力量东方智造文化自信
产...
