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DX7专业媒体试驾活动规划方案会员免费

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DX7 专业媒体试驾活动规划

整体传播节奏回顾

活动背景于 7 月正式上市前期,通过专业媒体试驾强化其对于产品的认知和认同,同时收集反馈确保在产品正式上市之际,通过全面的试驾报道,为DX7 上市传播造势于 6 月底举办专业媒体深度试驾活动于 6 月底举办专业媒体深度试驾活动

活动目的1. 强化专业媒体对于产品定位以及价值的全面认知2. 通过专业媒体的实际体验及感受,为 DX7 的出众基因和品质证言3. 收集专业媒体在试驾过程的感受和意见,持续改进产品力

活动思考那么通过此次专业媒体试驾我们想要传达出的核心价值是什么?

两本期刊针对起亚KX3 的专题报道虽然切入角度不同,内容均集中于产品的个性以及整体造型上

核心传播点/“”传承 品致一生 品牌理念的重要产品/ 产品 3.0 时代首款/ 中国欧洲领先制造技术与理念的结晶/“”传承 品致一生 品牌理念的重要产品/ 产品 3.0 时代首款/ 中国欧洲领先制造技术与理念的结晶智领都市豪华 产品力层面产品价值层面 品质设计智能

活动主题——东南汽车 DX7 专业媒体试驾主题诠释:主题诠释:契合上市期间的宣传主题,强化产品所能带给市场及消费者的领先价值。同时强化在中国欧洲合作背景下的 DX7 ,也将以其出众的品质,永恒之美的设计理念,以及越级的智能配备,为消费者创造超乎期待的价值

活动概要主题:赢接更好的我东南汽车 DX7 专业媒体试驾时间: 6 月 23 日 -27 日媒体:平面、网络、视频总 55 人,分 3 个批次进行整体试驾活动车辆:总共需要 DX7 试驾车 10 台,工作车 2 台内容:以产品品质、设计、智能体验为主,包含外观、内饰、乘坐及储物空间、动力及驾乘表现等专业评测,力求带给广大公众专业、详实的驾乘感受。

杂志 20 家 40 人,网络 14 家 18 人,共 34 家 58 人。序号城市媒体类型媒体名称邀约人数备注1北京杂志中国汽车画报2试驾2北京杂志汽车族2试驾3北京杂志汽车博览2试驾4北京杂志车主之友2试驾5北京杂志汽车导购2试驾6北京杂志汽车周刊2试驾7北京杂志时尚座驾2试驾8北京杂志家用汽车2试驾9北京杂志车王2试驾10北京杂志汽车之友2试驾11北京杂志汽车人杂志2试驾12北京杂志汽车测试报告2试驾13北京杂志汽车与驾驶维修2试驾14北京杂志汽车知识2试驾15北京杂志汽车与运动2试驾16北京杂志车时代2试驾17北京杂志汽车画刊2试驾18广州杂志型车时代2试驾19北京杂志越玩越野2试驾20北京杂志车道2试驾序号城市媒体类型媒体名称邀约人数备注1北京门户新浪1试驾 + 沟通会2北京门户搜狐1试驾 + 沟通会3北京门户腾讯1试驾 + 沟通会4北京门户网易1试驾 + 沟通会5北京门户凤凰网1试驾 + 沟通会6北京垂直网站汽车之家1试驾 + 沟通会7北京垂直网站易车网1试驾 + 沟通会8北京垂直网站太平洋汽车网1试驾 + 沟通会9北京垂直网站爱卡汽车网1试驾 + 沟通会10北京垂直网站网通社1试驾 + 沟通会11广州垂直 / 视频网站新车评网2试驾 + 沟通会12北京视频网络优酷网2试驾 + 沟通会网络及新媒体深度沟通会 &DX7 专业媒体试驾

活动策略 注重文化注重内涵 注重文化注重内涵全面体现出产品的优质基因全面体现出产品的优质基因是中国领先制造技术和欧洲前瞻设计理念的完美融合是中国领先制造技术和欧洲前瞻设计理念的完美融合和价值再创新和价值再创新更是引领中国更是引领中国 车型价值新标杆的车型价值新标杆的扛鼎之作扛鼎之作注重产品力深度感知注重产品力深度感知通过讲解、体验和试驾通过讲解、体验和试驾全面体验产品的品质、设计和智能全面体验产品的品质、设计和智能强化其对于智领都市豪华强化其对于智领都市豪华 定位的认同定位的认同并通过媒体的视角和解读强化公众对产品的认知并通过媒体的视角和解读强化公众对产品的认知

活动策略 注重文化注重内涵 注重文化注重内涵注重产品力深度感知注重产品力深度感知产品层面产品层面每辆试驾车安排一名厂方人员,实时回应媒体每辆试驾车安排一名厂方人员,实时回应媒体可能遇到的问题,在强化产品力认知的同时,可能遇到的问题,在强化产品力认知的同时,可针对媒体较为集...

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