欢迎进入速度与激情的世界华为8玛莎拉蒂&大渝网试驾活动案
这又是一次豪车试驾拓展知名度的提案AEE为什么加一个"又"字呢因为您可能见过、听过无数个这样的题材因为您从一开始就感觉这是千篇一律的乏味因为你自己也能道出其中的一二三四
当人们谈论豪车试驾的时候,他们谈什么?高尔夫奢侈品展示波尔多红酒热辣车模没有期待、没有爆点的常规查路
或许?可能!它会有另一种答案,值得我们期待。就像紫霞仙子，面对同一个自尊宝她猜得对故事开始，却不一定猜得诱故事的结尾
国内手机销量第一的手机终端商那公当全球顶级豪车品牌退到欢迎摄入遗度与激情心世界感受华为8玛莎拉蒂联扶带来的飞一般体验
Cooperativegene合作基因
产品因为品牌而成为无法复制的传世经典2个或多个调性相同的品牌跨界合作已经成为一种宫钥趋势0808:玛莎拉蒂2cana百年纪念版跑车华为保时限量版手机华为肯德基30年纪念版手机
品牌调性相同是充分条件核心人群属性类似则是合作的必要条件玛莎拉蒂华为90%购买人群Mate购买人群性格开朗、豪爽、时尚的名流、新贵精英、成功者、对自己的经济前景很看好,吻合度在性别比例上,几乎清一色是男性在性别比例上,男性用户是主要购买人群对他们来说,豪车、奢侈品是他们的名片,用来宣告自身的价值,他们需要的是身份的认同
活动主体Active agent
活动概述活动地点:东航重庆试驾基地活动时间:2017年10月参与嘉宾:玛莎拉蒂车主、准车主、项目领导、媒体同仁活动调性：科技、奢华、尊崇活动形式:直升机翱翔体验、模拟飞机试驾、豪车试驾、手机体验目标战略,诵过跨界合作的试活动创诰集客占。吸引公众与媒体视线,从而增强品牌曝光强度,提升各自在市场内的品牌影响力及市场占有率
活动策略改变套路化的试驾活动新颖+爆点力量罕见有热度的活动引爆受众关注厚度华为8玛莎拉蒂目标受众改变单打独斗模式HUAWEI跨界X资源聚焦粉丝,释放各自的IP价值,孵化出腾讯·大渝网新的价值co.06.com改变活动传播资源杂乱浪费旧模式厚度传播-杂音大渝网主题统领，大渝网点面结合，给用户留下清晰深刻的印记
活动关键词破局从搭建到活动都区别于常规的试驾嗨点借助新奇有趣,极致尊崇的体验,刺激到客群嗨点,驱动人们的关注,将流量形成购买力
活动主题“飞"常自驾冲上云霄华为&玛莎拉蒂双领航征服蓝天做最强
活动规划以新颖奇特极致尊崇的形式,与目标受众进行深度沟通,增强品牌影响力,根植于受众心目中预热招募爆发成果大渝网移动端推送大渝网官网后续报道大渝网官微推送定向推送电子邀请函线上大渝网PC端推送腾讯新闻APP重庆页推送华为官微推送网红直播线下玛莎拉蒂展厅信息露出飞"常自驾冲上云霄活动品鉴会
阶段详解ElaborateinphasesSGA4CON
预热阶段线下露出输出活动信息,线上资源预告宣传吸引目标用户关注海报、立牌、DN玛莎拉蒂展厅全面覆盖大渝网移动端强势曝光，吸引眼球
招募阶段向车主发送电子邀请函,意向车主关注展厅官微报名参与在重庆玛莎拉蒂展厅,用户使用互动道具进行趣味拍照全新Jeep优越启程邀请函INUITATION关注玛莎拉蒂重庆展厅官方微信号,并上传趣味拍照照片集赞，有机会亲临试驾现场体验提高活动档济国市电限次，让车主感知极致尊贵的身份
爆发阶段Interactivemechanism试驾机制LNOdSSE每位贵宾入场时佩戴Cogo臂帖,并于签到背景墙签到合影领取一本"蓄能体验驾照"，开启"飞"常自驾冲上云霄的任务贵宾每完成一个任务获得该区域的2oqo勋章一枚集齐"快、美、稳"3个任务勋章的贵宾，即可获得"精美奖品1份
爆发阶段寻找领取任务驾照RUNDOWN华为手机寻找玛莎拉蒂样张试驾流程1车主体验直升机蓝天翱翔贵宾体验模拟机驾驶点燃贵宣体验法拉利试驾贵定休验华为年度旗舰手机用户分享试驾心得幸运抽奖感悟
爆发阶段key link重点环节讲解贵宾参与玛莎拉蒂样张拼图游戏,准备18块用户为手机拍摄的拼图,每块拼图等分为6小张,用户填写正确序号对应还原样张所需物料：直升机、玛莎拉蒂、拼图背景、拼图样张手机、摄影设备、投影LED、勋章、工作人员加载：1、车主登上直升飞机试驾,在离地面3000米的高空体验独一无二的蓝天翱翔,俯瞰美丽重庆2、贵宾在专业试驾员的陪同下，主要针对车辆动...
