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天猫IH电饭煲行业内容营销推广总结-耀世星辉传媒会员免费

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IH电饭煲行业内容营销传播总结耀世星辉(北京)传媒有限公司

传播整体概况

项目背景阐述项目简介:5个IH电饭煲品牌联合天猫IH电饭煲行业,进行双11前的站内内容推广传播,实现站内全面种草。通过IH电饭煲行业#燃烧,粒粒喷香#话题,通过站内各渠道(淘宝头条、微淘、有好货、极有家等),以图文、短视频、直播的形式扩大IH电饭煲行业话题声量,提高IH电饭煲的认知度,赢得话题曝光,做到每个品牌产品的加购,收藏,进店以及销售转化。

传播策略#燃烧,粒粒喷香#抢份额造声量争流量截大促抢先布局平台活动促进双11期间销量巩固线上市场份额保持销售业绩提升电饭煲在整个线上平台的渗透力对精准人群进行营销占领消费者心智

内容传播规划策略# 燃烧,粒粒喷香 #时间与阶段10月27日—11月7日11月7日—11月11日种草期爆发期淘内图文+短视频直播+图文#电饭煲重燃生活热爱##HI电饭煲推荐大全#形式主要渠道淘宝头条/极有家-双11播报/极有家盘点/评测图文/好货单品/微淘帖子(长图文)/问答视频/种草视频淘宝头条/微淘帖子(长图文)/内容号联合《少女食袋》直播栏目打造引流双11会场主要话题预计总PV50w、UV10w

项目投放进度目标发布72篇图文+5支视频+2场直播,实际发布72篇图文+10支短视频+2场直播,截至目前全部上线。天猫IH电饭煲行业淘内渠道分配(截至11月11日)投放渠道规划数量投放数量上线数量微淘121212微淘帖子202020有好货131313极有家555极有家-盘点222极有家双11播报-头部栏目222微淘内容号101010淘宝头条888微淘-15s问答视频555测评视频/55专场直播222

项目整体效果截至11月11日,本次推广共发布图文 72篇,上线 72篇;短视频10支,上线 10支;专场直播2场,超额完成;PV表现数据:直播>微淘>淘宝头条>极有家>有好货 发布量72篇图文+10支短视频上线量72篇图文+10支短视频曝光量pv预估总计60w

项目亮点10月31日、11月7日专场直播淘宝首页资源位&淘官方资源位#IH燃烧宝典# #蒸好才是真好#观看量34w+、互动量7w+、商品点击量2w+、引导进店量1.2w、点赞量125w+

投放效果分析

站内投放效果按照平均单篇PV来看,微淘和淘宝头条曝光效果较好,其次是极有家及有好货。从本次曝光所耗费的成本来看,专场直播最高但同时pv数据表现最好,其次为极有家双11播报-头部栏目;若IH电饭煲行业及品牌追求曝光效果的最大化,建议未来可多做直播及极有家和微淘渠道。天猫IH电饭煲行业淘内各渠道曝光量(截至11月11日)数据来源渠道内容上线量预估总pv(2个月总计)预估uv(2个月总计)报价微淘4218w4.1w43600有好货131w400011000极有家91w400016000淘宝头条84w2.2w7000淘宝头条-测评视频41.2w7000400015s问答视频51w500015000专场直播234w/40000

站内投放效果分析

项目执行细节

站内种草图文&数据截止11月11日,站内图文种草共发布72篇,主要覆盖了淘宝头条、微淘帖子、微淘内容号、极有家、有好货等优质渠道。PV预估总计60w。

淘宝头条相关

淘宝头条相关

微淘帖子相关

微淘帖子相关

微淘帖子相关

微淘帖子相关

微淘相关

微淘相关

微淘-内容号相关

微淘-内容号相关

有好货相关

有好货相关

有好货相关

极有家相关

极有家(盘点)&双11播报相关

问答视频相关观看链接:://.m..////.?=212333214001观看链接:://.m..////.?=212367059704观看链接:://.m..////.?=212365591980

问答视频相关观看链接:://.m..////.?=212266908874观看链接:://.m..////.?=212332546204

淘宝头条-测评视频相关观看链接:://.m..////.?=212787219349观看链接:://.m..////.?=212751490832观看链接:://.m..////.?=212717433890观看链接:://.m..////.?=212738584942观看链接(淘宝短视频):://.m..////.?=212744622350

直播相关强导购占领消费者心智、预热双11活动引导购买;众多福利增强粉丝参与度观看量10w+、互动量2w+、商品点击量1w+、引导进店量4000、点赞量55w+10月31日-#燃烧锅的卡路里#品牌店铺卡品牌购物车品牌购买权益展示品牌品牌小片展示品牌产品特写

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