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新周期 新设计 新动能从“, , ”到“更优、更美、更走心”
30年4个周期，都是流量变迁，下一站是品牌，谁能领先？4 in 30 , by . , an of , ?90年代分销时代2000年代渠道并起2010-2015古典电商2016-2019移动互联拓展就是生产力决战终端电商就是生产力逐流量而居2020--品牌时代设计是动能
品牌的意义是溢价和复购，设计是关键 =, , is 功能品质身份标签审美情趣情怀共鸣品牌马斯洛 & & 消费者的品牌体验溢价和复购设计，创造品牌的功能、包装、内容
近期出现不少出色的设计，或多或少都在重新定义一个品类 in , or re- a
今天的变化让人想起2000年代的美国，是全行业美学体验的升级 1998新甲壳虫 1998 2000维他命水 2000新 2001 2002 2001登上时代周刊封面的垃圾桶，2000 is us in US in 2000’s, a up of
消费者迭代带来消费的进步中国发生过和正在发生什么？美国发生过什么？1999年---大学扩招1965-1975---大学生占比翻倍2010年---85后开始消费，电商腾飞1978年---改革开放90年代---经济腾飞2020年---95后开始消费，品牌元年2025年---00后开始消费50年代---经济腾飞1945年---二战结束90年代---网络时代，布波族崛起00年代---设计时代80年代---中产阶级，雅皮士当道 of to of
“我只对战争和外交有研究，这样我的儿女就可以研究商业和工程，这样我的孙儿就可以对艺术和文学有研究”仓廪实而知礼节，三代出一贵族，富兰克林有过绝好的表述 is . It to a . a .
好的设计是消费者的代表“I ……I’m ”，代表直男的坚韧靠谱，为家人的岁月静好而负重前行，代表健康的生活，热汗的性感，代表的是终极酷炫宜家，逛的不仅是家居，更是对美好生活的憧憬不仅是咖啡，更是握在手里的精致生活—— 新一代消费者对设计的期待 —《风格的实质》2007
好的设计是有根的，从风格到内涵，有根才有共鸣贝聿铭伊斯兰艺术博物馆，灵感来自埃及图伦清真寺阿芙，灵感来自“维纳斯的诞生”文和友，致敬90年代猫王收音机，中古风格的复刻和演绎钟薛高，瓦当造型完美演绎东方审美花西子之苗族印象万宝路，西部拓荒精神的男子气概 , to ,
好的设计是的、优美的、精妙的，带来感官的愉悦圆角的标准方法是使用圆的圆弧连接矩形对象的垂直边，这会产生从直线到曲线的某种突然过渡。相比之下，苹果的领导者们坚持连续的曲线，从而形成了一种在设计界被称为「迂回」的形状：坡度开始得更快，但不那么突然。没有曲率突变的硬件产品的一个优点是，它们可以产生更柔和的高光（即沿拐角的光反射几乎没有跳跃）。野兽派之莫奈花园苹果的圆角 , , ， 新甲壳虫，经典气质
好的设计是友好的，体验是舒服不累的，是接近生活的空刻意面，直击国人家里没有西餐调料的痛点, 童叟无欺，一学就会 , , is to 文和友，爱的就是烟火
设计来自洞察，设计潮流、文化思潮、大众传媒……指向目标消费者 of , , …… to 影剧、综艺是审美趋势的戏剧化表现亚文化的发展会引领消费趋势变化设计风格的变化会跨品类呈现
• 要设计总监，更要创意总监• 市场部变身编辑部• 同龄人设计给同龄人• 全员的设计师思维，因为“唯有设计师才能生存”（茑屋创始人曾田宗昭），设计师思维是更高级的“以消费者为中心”新设计时代，品牌组织的要求 of ,
更优品质是基础，更美、更走心的设计将是品牌竞争的新动能, , 更优，更美，更走心20年，不断改进、升级，可靠，高性价比，商务用车效能的代表客单46万，老带新60%，上层中产阶级生活方式的代表，有钱、有文化、有品味，非土豪 is , be
