太原万象城-《掘金“夜经济”》推广分享课件会员免费

掘金“夜经济”激发夜活力，打造城市夜生活新地标2021.1华北大区太原万象城

太原万象城发展夜经济的重要性2020 年山西省政府工作报告提出，进一步推动各地特色商业街区建设，提升城市功能，优化消费环境，在后疫情时代，不断满足人民群众日益增长的美好生活需要 。“深度挖掘消费潜力，发展夜间经济”太原的夜晚是等待焕发新机的时刻扰民的“熬夜经济”脏乱差的“夜摊经济”太原万象城拉响区域的价值战线目前太原商业竞品在夜间打造夜经济并没有规划，一切都是市民自发组织，由于严重影响市容，已被政府叫停。太原万象城坐落在长风商务区核心位置，是太原城市新名片。以城市赋予的责任，为市民提供便利、趣味的夜间聚集地，并辅助项目销售。太原是一座在夜间更能散发魅力的城市，随着城市的发展，曾经的夜间繁荣逐渐在城市消失，食品街，柳巷夜市，义井小吃街 ……政策城市市场项目-1 案例概述—确定理由

围绕客群需求，寻找向客户传达的价值点，整合形成得到太原万象城“夜经济”的经营标签及推广策略；案例产出：可以指导夜经济工作的开展，在过程中不断反思前期工作的方向和后期打法的指导；操作为推广等各部门以夜经济标签的建设为试点，在制定经营策略时具有指导意义。太原万象城夜经济标签夜经济价值定义夜经济经营策略-1 案例概述—确定目标

男 35岁 太原人 斜杠青年（设计/乐队主唱/太原老炮儿）•因为自己是搞乐队的关系，平时的夜生活就是喝酒、音乐。•喜欢开心、自在的氛围，能够满足需求氛围的地方就一两个酒吧，真的可以说得上是没地方可去。•网红跟风经济盛行的当下，很多打卡点、地标都缺乏一些精神层面的思考，希望能做出一个符合当地特色、创新又走心的东西出来，这样才会吸引到我。•结合以往见闻，太原的夜文化相对匮乏，希望太原万象城能作为太原市民接触外界新鲜东西的窗口，扭转太原市民的固化生活模式，作为引领者，为太原创造一种新的夜间生活方式。氛围及格调创新、走心、拒绝无聊引领太原新的生活方式刘老师 男 30岁 太原人 政府部门 公务员•大家对于政府部门其实有一些误解，其实公务员有很多潜在客群，我们下班很愿意来万象城消遣。•工作关系我会站在政府层面看待夜经济的举措，其实发展夜经济可以站在政府层面考虑民生问题，可以考虑扶持商户、结合公益，真正将政府号召落到实处。•我经常会带外地朋友来到长风商务区，因为跻汾桥和五大馆是太原非常有名的地标，而太原万象城就在这条地标线上，我非常期待能有一个这样的地方，带朋友逛完景点之后有个能够聊天谈心的角落。•停车、环境、食品安全、夜间亮化，这些基础的设施环境都会是我考虑的重点。公益举措区位优势基础设施客户原声客户调研访谈

葛女士 女 38岁 太原人 国企高管 白金卡会员•工作关系，下班之后喜欢找个安静的地方喝点小酒，非常喜欢万象城去年的天台酒馆，如果还能继续那就太好了，氛围真的很棒，又可以看夜景又可以听音乐，感觉工作一天的压力都没有了。•白金卡可以看得出我对万象城的爱，75团100、大城小厨这些活动我非常喜欢，如果搞夜经济的话其实可以出一些专属的夜间消费优惠券，美食、零售都可以有一些夜间专属折扣，这样其实能够吸引更多像我这样的消费者。•孩子在冰场学冰球，平时还喜欢滑板、攀岩这些极限运动，其实我们这些冰球学员家长都很喜欢万象城组织的会员活动，不知道有没有可以结合上的地方，可以让我们以会员的身份加入到你们的活动中我们也是非常喜欢的。延续传统夜间优惠券会员联合极限运动张宝妈 女 26岁 太原人 辣妈 宝宝2岁•平时经常来万象城溜娃，因为游乐园啊早教啊这些万象城很齐全，但晚上万象城的外立面黑乎乎的，没有太多可以带孩子来玩的设施，希望可以有一个集中的游乐场所，多一些亲子娱乐项目，我吹吹晚风，孩子也能玩的开心。•总带孩子的缘故，选择夜间消费场所我会考虑安全和卫生这两个方面，环境脏乱差的地方我不会带孩子去。•我非常喜欢吃美食，吃货本人，一般喜欢吃烧烤类、串串类、炸物、鲜榨果汁、奶茶这些美食，也希望能多一些太原标志性的小吃，比如大营盘肥肠面、义井沾串，有高品质的美食，...