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2016金茂酒店命名提案 Brand New 欧赛斯 Osens 新思维 新视觉 新媒体 给 你 崭 新 的 创 意 体 验

金茂概况

金茂发展战略 金茂集团作为中国金茂的项目运营中心，主要从事高档商业不动产的持有、 运营，致力于在精选地段运营地标性和精品特色的高级酒店和写字楼。

根据公司战略发展规划，未来金茂集团将逐步形成“资产管理、酒店管理、酒店金融”三大支柱业务板块，实行“专业化、品牌化、国际化、规模化”发展策略，以国际门户城市和国内一线城市为战略城市，加速布局全国二、三线城市，实现全产业链的酒店发展模式，打造以品质高端、资产优良、规模适当、营运高效的国际知名、国内一流的酒店投资和运营商。 企业发展战略

探索国际知名酒店命名的背后？

希尔顿酒店集团公司 （Hilton Hotels） 洲际国际酒店集团 （Intercontinental Hotels Group） 万豪国际酒店集团公司 （Marriott International,Inc.Hotels） 香格里拉酒店集团 海逸国际酒店集团 （ Harbor PlazaHotels&Resorts Hotels） 圣达特国际集团 （CENDANT Corporation） 凯悦酒店集团 （Hyatt Hotels Corporation） 雅高酒店集团 （Accor） 喜达屋国际酒店 （Sheraton Holding Corporation） 主要的国际知名酒店

洲际： 内涵化(体现了全球化发展的战略定位） 皇冠假日: 具象化(以皇冠命名突显酒店的豪华） 假日： 功能表象化(假日酒店，顾名思义就是满足家庭度假、 蜜月旅行等度假功能需求的。） 洲际国际酒店集团

“万豪” 二字具有气魄，格局宏大 万豪国际酒店集团公司

酒店集团名整体富有格调 柏悦、君悦、凯悦，通过“悦”来强化品牌形象及核心理念，有利于品牌传播。 凯悦酒店集团

透析品牌命名的本质 象征物 符号化 记忆度 文化符号 联想 调性 感官 文化原型

品牌命名 青玉案⑴·∙元夕⑵ 辛弃疾 蛾儿雪柳黄金缕，笑语盈盈暗香去。众里寻她千百度，蓦然回首，那人却在，灯火阑珊处。 阿里巴巴， 来源于《天方夜谭》 其中非常著名的故事 《阿里巴巴与四十大盗》。 优秀的名称需要文化原型或认知基础

品牌命名 品牌在不断强化核心价值点及记忆点 君 悦 凯 悦 柏 悦 致力于为客人提供宾至如归的服务

品牌思想领导力—唯有思想的名字，才能打造有思想品牌 品牌名 理念 领导 概念 领导 精神 领导 文化 领导 调性 领导 …

酒店命名 定位

金茂，有财富繁多，兴旺发达之意。 “金”和“茂”笔画都为8画，“88”音同“发发”，在中国文化中具有吉祥寓意。 “金”和“茂”在五行中分属“金”和“木”，金生财，木利土建。 透析金茂命名： “金茂”的命名根植于中国文化，有很深的东方文化底蕴。 金 茂 【基本释义】 1.本意金属矿石，金属 2.货币单位：千金 3.化学元素金，性质稳定 【笔画数】8 【五行】金 【基本释义】 1.草木旺盛：茂盛、丰茂 2.美，有才德：茂才（即秀才） 3.古同“懋”，勉 【笔画数】8 【五行】木

差异化分析 中华文化在国际上大放异彩 与国际知名酒店相比，金茂最大的差异化表现为深厚的东方文化意蕴。

财富+东方意蕴 金茂创意关键词：

酒店命名 & 设计创意

金玉满堂 命题解析

金玉满堂解读 堂:高大的厅堂。金玉财宝满堂。形容财富极多。也形容学识丰富。 引证解释： 极言财富之多。《老子》：“金玉满堂，莫之能守。” 唐 白居易《读》诗：“金玉满堂非己物，子孙委蜕是他人。” 清 钱泳《履园丛话·∙臆论·∙利己》：“总不想一死后，虽家资巨万，金玉满堂，尚是汝物耶？” 相近的词语：金碧辉煌、 金玉锦绣、 金镶玉裹、堆金积玉、富可敌国

“金玉满堂”思维导图 汇聚 牡丹 荷花 员外 徽派 状元 麒麟 龙 金龙鱼 寿 梦想 四书五经 玉玺 琉璃 官服 笏板 金玉满堂 珠宝 花 聚宝 身份 宅院 祥瑞 经典 子孙满堂 鱼 玉如意 金镶玉 夜明珠

金玉满堂 概念升华

物华天宝

卓尔不凡

海纳百川

命名角度

命名角度一 文化 图腾 兰 陵 美 酒 郁 金 香 ， 玉 碗 盛 来 琥 珀 光 ——唐 李白《客...