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999 康妇特小红书创意策划案

01背景分析030402Contents项目报价具体执行创意策略

01背景分析

平台属性每日新笔记生成最具消费力、最具社交影响力的年轻人群；拥有高互动、高转化等特点年轻人生活种草和被种草的平台28 万+80 亿+50%+一二线城市用户每日笔记曝光1 亿 +月度活跃用户

近 30 天小红书女性护理数据概览笔记数据趋势图推广笔记篇数笔记点赞篇数笔记评论总数笔记收藏总数相对占比0.12%0.08%0.13%0.08%当前周期635950.78 万8.62 万22.99 万上一周期1.39 万102.91 万16.25 万53.72 万数据概览表•从笔记数据趋势图不难看出，近30 天女性护理相关笔记热度趋势波动较大，但总体呈现下降态势。-54.31%-50.65%-46.95%-57.21%•近 30 天女性护理笔记数据为6359 篇数，在本月笔记中占比0.12% ；与上一周期 1.39 万篇笔记相比较，环比下降54.31% ，市场热度相对较低。•建议本品牌加快入市推广进度，抢占市场空白，避开竞争，利于产品销售。

近 30 天小红书女性护理数据分析卫生巾85.49%私处护理7.77%护垫4.80%经期保健1.94%大类占比卫生巾74.66%私处护理13.48%护垫8.33%暖宫贴3.33%私处湿巾0.20%细分品类占比小红书站内女性护理笔记中，私处护理占比排名第二，站内关注度仅次于卫生巾。卫生巾22451187私处护理4041010卫生纸303435女性益生菌187267安心裤182169卫生巾推荐123113姨妈巾11590私处护理液9589美不二卫生巾9274暖宫贴9033 热搜词笔记篇数互动量女性护理热搜词排行 TOP10

近 30 天小红书女性护理受众分析湖 南上 海重 庆河 南四 川地区广东北京浙江江苏四川山东湖南河南重庆吉林占比18.38% 8.41%8.11%6.66%4.69%4.62%3.48%3.01%2.26%0.85%女93.37%男6.63%性别分布地域分布18-2425-34<1835-44>442.95%0.66%47.91%35.92%12.57%年龄分布

竞品小红书站内表现•在小红书站内搜索卫生湿巾，相关笔记数量约4w+ 篇，主页内容中“妇炎”“洁 、 free”“、 abc” 品牌热度最高•在小红书站内搜索妇炎洁卫生湿巾约 100+ 篇相关笔记，产品主打清凉、小包装•在小红书站内搜索 abc 卫生湿巾约 400+ 篇相关笔记，产品主打抑菌，清爽•在小红书站内搜索 free 卫生湿巾约 100+ 篇相关笔记，产品主打杀菌、清爽vvvvv

综上所诉女性护理赛道在小红书平台内市场占额较少，但成长潜力大，主要竞品市场知名度相对本品牌较高，但其营销玩法同质化现象严重品牌应重视提升产品创新力，多维突破，为产品赋能

02创意策略

• 以香莲卫生湿巾为主推产品，硝呋太尔制霉素阴道软胶囊、克霉唑乳膏为辅推产品，触达目标用户，实现电商平台的销售转化。• 通过在小红书平台进行达人投放种草 + 探店，深度挖掘强种草小红书平台，洞察用户需求，通过优质内容吸引优质流量，与消费者建立深层关系，实现品牌传播效果转化，最终促进品牌营销，实现转化。营销目的康妇特分析

市场对康妇特品牌 /——产品缺乏认知康妇特分析不愿尝试转化利弱

核心课题重塑品牌个性“”从更好的角度诠释 康妇特 ，赢得共鸣

卫生湿巾是做什么用的？相信在座的各位比我更清楚

市面上主流的卫生湿巾，他们都有许多特点但无论特点如何，总离不开 ......抑菌、清爽、绵柔、护理四项必备属性

从竞品线上的投入力度而言显然在产品功能的用户教育上我们没有优势和差异化 ......与竞品比较功能属性，实非明智之举

日常生活中的女性，会遇到很多烦恼！比如一月一次大姨妈？腰疼、痛经、行动不便、不能碰凉的、情绪爆炸 ......然而，除了这些生理上的烦恼更糟心的还是那些因为性别原因遭受的错误预设和偏见

“”谁说女生玩游戏一定是 菜鸡 ？

“”谁说女司机就一定是 马路杀手 ？

谁说照顾家庭一定是女人的责任？

谁说女生一定学不懂理科？

温柔、柔弱、斯文 ...... 不是女性的专属形容词航天员、运动员、足球运动员、科学家，不是男性的专属职业

如何联系？社会对女性的偏见PREJUDICECOGNITION女性对自身的认知CONCEPT康妇特品牌的理念

借势社会热点情绪共鸣，针对爆破，出奇制胜核心传播策略

核心推广主题 打破偏见 不被定义直接回击 | 自信态...