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复华度假世界形象推广策略报告

第一部分:核心目标

三位一体:品牌势能和万众瞩目占位:塑造复华度假世界的国际高端形象定位:构建复华度假世界的独特品牌模式品位:传播复华度假世界的高端生活方式

第二部分:价值体系

构建复华度假世界的品牌模式

达致世界。比肩全球一线奢华度假目的地

天赋基址。东方秘境的雪山古镇千年遗风

道法自然。因循地脉塑造奢旅度假目的地

创领文旅。复华扛鼎世界文旅度假新标向

巨匠合著。联袂全球奢质品牌共塑新度假

巨匠合著。联袂全球奢质品牌共塑新度假高端聚势。多维资源鼎现中国度假新中心

巨匠合著。联袂全球奢质品牌共塑新度假至尚礼遇。钓鱼台国宾馆的奢旅国御风范

巨匠合著。联袂全球奢质品牌共塑新度假高端享乐。美高梅酒店荣耀进驻超值体验

巨匠合著。联袂全球奢质品牌共塑新度假悦赏致极。 360° 世界风情奢旅度假梦幻水秀

酒店集群三大主题酒店群只为奢旅度假

鉴藏东方根植古城胜境的主题国际商街

巨匠合著。联袂全球奢质品牌共塑新度假奇致大境。首创彩云之南秘境东方文化园

巨匠合著。联袂全球奢质品牌共塑新度假稀世之墅。对望玉龙雪山的领世墅境春秋

巨匠合著。联袂全球奢质品牌共塑新度假创新度假。复华金融模式重塑度假新格局

——复华度假世界。建所未见。奢旅致尚——

形象定位 寰球新度假奢旅目的地

策略定位定义全球奢旅目的地

第三部分:视觉表达

复华度假世界国际品致格调的度假目的地:一个国际格调、高级的 LOGO ;一套不一样的形象调性

①一个国际格调、高级的 LOGO展现的不仅是项目的调性,更是整个品牌线的符合扩张性

②一套不一样的形象调性去地产化标签,梳理高级形象。卖的不是房子,而是生活方式,更是金融理财方式

1 、户外广告

2 、现场围挡作为项目现场阵地包装的首要位置,在符合项目调性的基础上,适当释放项目价值,进行虚实结合的项目形象表达。

第四部分:推广策略

A. 一个推广系统形成传播节奏B. 一个传播方式形成创新度假C. 一场模式体验构建生活方式D. 一系列事件营销成就影响力

A. 一个推广系统形成传播节奏

复华度假世界整体推广战略航道图2015/ 品牌起势年2016/ 品牌形象年2017/ 品牌体验年目标策略| 占位 |完成品牌城市占位和市场发声| 地位 |达成形象树立和销售任务双丰收| 品位 |形成度假体验,拉动持续销售销售策略完成理财与度假两端的销售道具等筹备,及理财产品的初步销售渠道策略完成北京展示中心 / 全国主要城市展示中心及精品沙盘 / 瀚亚资本等内部渠道资源整合 / 投资推介会试点 /推广策略丽江本地:以户外广告为主,诉求城市占位、项目大形象及生活方式外阜:围绕展示中心的节点事件,形成品牌舆论发声,诉求侧重理财产品预热媒介策略本地户外 + 外阜舆论(网媒、杂志、官微、微信 KOL 矩阵)销售策略辅助销售任务,建立多元销售手段:复华宝 / 三朵 1 号 / 金融贷以及地产销售渠道策略建立覆盖大中城市的销售通路 / 复华投资推介会全国行推广策略丽江本地:借助工程落成,持续输出项目价值,树立丽江文旅第一盘形象外阜:以事件为主,舆论为辅,广告发声。“”立体传播 全球奢旅目的地 形象媒介策略本地建立媒介体系(户外、机场等) + 外阜立体传播(舆论:网媒、杂志、官微、微信 KOL 矩阵;广告:配合销售渠道,精准覆盖)销售策略以落地体验为原点,举办城市级活动,吸引到访并杀客渠道策略与北、上、广、深、成、昆等核心目标城市建立长效连接导客推广策略丽江本地:诉求需站在城市运营高度,与城市对话,代言丽江甚至云南“”外阜:聚焦 中国文旅地产领导者 的品牌形象媒介策略本地媒介体系 + 外阜舆论(网媒、杂志、官微、微信 KOL 矩阵)

年度推广战术航道图定义全球奢旅目的地入市期 2015.10-2016.1形象期 2016.2-2016.5强销期 2016.6-2016.9热销期 2016.10-2016.12寰球新度假奢旅目的地A. 事件北京展示中心亮相暨钓鱼台美高梅签约仪式:复华度假世界全球品鉴会B. 舆论全媒体看复华度假世界C. 渠道丽江:以户外 + 机场 + 阵地包装为主,丽江报纸、公交覆盖外阜:航机及网...

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