品牌的“众”量华为全球数字营销实践汇报
吕 岗华为消费者 BG 全球数字营销总监
数字化让当今世界急剧变化
TOTALPOPULATIONACTIVEINTERNET USERSACTIVE SOCIALMEDIA ACCOUNTSUNIQUEMOBILE USERSACTIVE MOBILESOCIAL ACCOUNTS7.21B 3.01B 2.07B 3.64B 1.68B
这是一个最好的时代来自于移动端的流量逐年递增信息易获取的时代 有迹可循的时代
原来困扰我们的问题已经不存在了消费者是谁？他们在哪里？他们在讨论什么？
这是一个最坏的时代信息爆炸
这是一个充满机遇和挑战的时代
核心是解决链接有效性的问题
以受众为
数字时代华为的营销实践
Huawei P8华为 P 系列升级之作海外奠定格局
产品卖点光轨拍摄 暗光拍照品牌主题目标人群喜爱艺术创作喜爱旅行Social 表现欲很强
P8 TVC
响应热点话题舆情热点产品核心卖点响应热点创意内容日全食光轨拍摄 暗光拍照“”盗光者 主题活动
盗光者结合 P8 光绘可摄的卖点，发展主题预热活动：盗光者
盗光者将日全食奇观与 P8 功能巧妙关连，藉此提升发布会前话题热度。
P8 预热视频
预热视频播放量 580 万次27万 Reach 万互动量200
制造热点话题用户画像－西欧重点市场消费者洞察产品核心卖点制造热点内容喜爱艺术创作喜爱旅行光轨拍照导演模式恰好 P8 又是新颖的创意工具，因此我们与一些艺术创作爱好者合作。Social 表现欲很强
＃ MadeOnTheP8场景化的使用示范引导：公路旅行教学片利用旅行题材来演绎 P8 强大的创造力。以年轻人的公路旅行为主题，在旅途中运用 P8 进行各种创作 , 全面展示各项功能。
平均 User 游览和互动到达 8.15 分钟13 万以上的 Minisite 互动（高于之前的 4 分钟）
＃ MadeOnTheP8Social KOL 使用 P8 进行一系列艺术创作并鼓励他们的粉丝共同参与
西班牙马德里当地著名的摄影师及舞者Lucia Fernandez Muniz42,300粉丝作品聚焦在时尚、音乐及商业广告方面。
Youtube 音乐歌手，意大利著名饶舌吉他手MarkTheHammer36,000粉丝关注7,000粉丝点赞14,000粉丝关注
消费者创意得到释放
全球落地
• P8 case video
Mate STouch 新高度新特性新档位- Touch- TouchTouch 消费者- 加强情感联接- 激活品牌社群
Mate S TVC
激活品牌社群“”线上线下结合互动，聚拢 志趣相投 的小伙伴！
策略借助 Mate S 和 Huawei Watch 上市契机，我们结合产品卖点，紧扣传播主题，利用线上 + 线下互动及跨界等方式，进一步激活品牌社群
线上互动—聚集人气在 Facebook 官方平台举办 Touch Chain 活动网红与粉丝零距离 Touch ，消费者不知道能 Touch 到哪一个网红，所以激发了好奇心网红亲自为粉丝发出柏林系列花粉活动的邀请
Touch Chain campaign: ( FB, TW,),活动时间一周UGC: 6000Engagement: 16,924 ( like, comment, share)
线下活动 共同见证邀请部分获奖者与各国花粉畅游柏林并参加全球发布会
线下线上同步互动#TouchtheMoment深入了解欧洲消费者兴趣点，邀请当地最受欢迎的 DJ DIGITALISM ，举办柏林电音派对，花粉与本地潮人激情狂欢，制造城中热议。
现场进行在线 social 打印 O2O 互动，并在线上同步发起竞猜现场心跳指数的 #Heart theMoment 活动，线上线下无缝结合
Touchthemoment: (FB,TW,IG,Snapchat),活动时间五天Reach: 16,352,319Engagement: 107,055 ( like, comment, share)
Mate S Case Video
继续扩展华为朋友圈 , 大胆跨界#Fashion Meet Technology, 华为即有的科技社群，与汇聚时尚大咖的时尚社群共聚一堂
对未来的思考
众文化Aliveshoes板鞋草根设计以及销售平台共创食谱分享平台《权利的游戏》影迷交流平台
众包提供简单却强大的赋能工具人人皆可参与创造
众筹建立大众支持和资源汇聚通道“”将 支持 的价值最大化
众传“”打造来自于社群的 明星 ，并借由明星的社群号召力，将优质创意作品自发扩散
我们的第一步
Huawei Watch 表带设计平台构想
一个赢得全球众爱的品牌
谢谢！
