B612咔帆相机出<521>单身者联盟话题营销案例分享北京云锐
/01营销背景客户背景|产品卖点|受众画像|营销痛点
客户背景Snow相机与B612合并成立了新相机"B612时QB612咔叽搜索叽",B612咔叽是合并了两款软件优点的B612咔叽喜方升级版！打开影音图像35.1MB(SNOW相机和B612合体啦~99贴纸更多，超过1000个贴纸，从卖萌、搞怪、混血女神,一秒钟带你变身!B612咔肌一键美肌美颜最时髦贴纸拼图更好玩!拼图大乱斗(3将你的貌美如花、激萌瞬间、傲娇表情，全都拼在一张拼拼图里!滤再多、无论走到哪单，只要你需要随时随比拿起B612记录那一刻！从白拍到吃货，再到美号只要你敢拍,我就敢把气氛给你up起来!
产品卖点无论走到哪里,只要你需要,只要你敢拍，就敢让你的黑眼圈和瑕疵张开嘴巴就出文字!制作世界上万能滤镜趣味动图都滚蛋，52种自拍专用滤镜任君独一无二的动图B612挑选!,从卖萌、搞怪·不管是斗图，还是撒娇卖萌，抑超过1000个贴纸混血女神,一秒钟带你变身AR技术或搞怪整蛊。专属表情包一秒千款贴纸专属表情包制造梦幻的白色雪花,五彩缤纷的奇生成只属于你的,全球独一款幻气泡...表情包。！
受众画像13岁到30岁的年轻女性为主。爱好社交、拍照、星座、旅游等。
营销痛点近几年，各类美颜修图App的不断涌现，不仅满足了人们"陋!晒!晒!"的需求,更让晒B612图变成了毫无压力的事情。一时间，人人都变成了"白瘦美":个个都成了骨灰级摄影师FENG.COM如何改变"火一把就死"的宿命成为众多相机中的成为NO.1?
/02解决方案客户需求|投放策略|执行策略|执行回顾
客户需求B612时号0,2017年4月1日至2017年5月20日排名趋势1冲刺苹果排行榜前十2017年04月13日201总楼（免费）招影与录量(免费》122301提升下载量AS010D04月03日04月10日04月17日05月01日05月08日05月15日3达到品牌曝光总榜(免费）招与录象晚费）2017年4月13日，总排行榜204名,摄影与录像排名27名！
媒介策略需求人群高度吻合:微博8成人群在30岁以下;17-24岁年龄段女性的使用率相对较高有效推广品牌:拥有4亿+活跃用户，发挥强大的用户影响力短期内制造品牌热点:广场式社交媒体平台，易引发社交裂变·B612把品牌打出去立竿见影的转化效果沉淀粉丝资产
选择热门话题一快速聚焦,引爆下载热门话题大流量入口强大的潜在营销暗示(移动端发现页+PC端首页）急速扩大品牌知名度24小时内五轮播展现模糊意图清晰化可达到千万级+的曝光展现!游戏中心中间边具备热点爆发性话题底层页推荐位图观世养杯中的价球超引流下载团音乐兴趣内容聚焦10
执行策略针对B612咔叽相机的特性,采用节日+热点形式,将热点聚焦在爱自拍的单身青年身上,最终敲定#单身者联盟#话题!媒介资源活动主线采用话题榜单,PC+移动同时开启霸屏楼采用挑选高颜值单身狗的主线,宣传B612件式,采用榜单推荐导流到活动页面,引导用机:自拍达人的必备神器为主语，采用贴图、户转发和参与话题互动!表情包等多种特色功能助阵！投放内容用户UGC在521当天线上榜单话题“单身者联盟”采用官方微博、小号与官微互动引IUGC正向采用明星、网红与大号助阵,晒照评选的形发酵式来与目标用户互动!1
执行回顾Step1:设置话题页下载入口,为APP引流返回<返回爱博月达器用厂送3.4起·8612主页B612国夏时间导语：520受不了满大街的狗植不敢出咔叽门7来参加单身者联盟，教你如何分分钟一起来见…更多)全球自拍达人的新茶地美频适锁全期相机更多内容下载
执行回顾Step2:超级大V@娱八婆带话题发布搞笑活动视频先声夺人,为话题聚焦关注!好八美四单身者联盟#520何提高农白成功率,看充视频就知道啦,你们也可以在这条做她的评论区里,留下你们期B6120凯自定义表情包粘纸性的自拍-C族八奖的秒拍视票1+00411242017年05月20日22:47文罐转发2806评论3281占2430
执行回顾Step3:网红KOL发布B612贴纸滤镜体验照片趣味性+现金福利双重诱惑粉丝产生UGC
执行回顾Step4:评论区预埋互动内容,引导粉丝互动和下载APP狗聘进我的请输:超级电沪0612，真的大好用丁熠给很多人2017-5-2023:32017-5-2022:57这软件用来恶知所友量好了。波座冬项中等人共1条回复2017-5-2023:04这软件不错状，把好玩的这害情也是凌油了。这个软件大好玩了曰...
