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去哪儿山河国潮招商方案

延续期内容诠释卖点稳步提升新车用户收割

疫后出行需求持续爆发， 4-5 月 迎来旅行高峰2020/2/132020/2/172020/2/212020/2/252020/2/292020/3/42020/3/82020/3/122020/3/162020/3/202020/3/242020/3/282020/4/12020/4/52020/4/92020/4/132020/4/172020/4/212020/4/252020/4/292020/5/32020/5/72020/5/112020/5/152020/5/192020/5/232020/5/272020/5/312020/6/42020/6/8酒店订单量机票订单去哪儿 2020 年 2 月 -6 月机票、酒店订单趋势五一小高峰持续上涨4倍跨省旅游开放，旅行全面重启截止 7 月 14 日 9 点跟团游产品搜索量增长长程游爆发127倍5 月至今十一期间跨省游与省内游的订单比率数据来源：劲旅网 & 去哪儿内部数据

旅行平台强关联出行场景，自驾游细分市场增长迅猛景车人出游驾乘体验场景中诠释卖点旅游出行平台的天然供需闭环出行多自驾收割旅行TA131%6 月去哪儿租车出游人群为去年同期 131%6 月选择自驾出游的游客比例为去年同期 114%114%数据来源：去哪儿内部数据

OTA 旅行第一媒体，聚集 & 影响 自驾出行人群亿级月活20.4 亿下载量4.08 亿装机量自驾游占比45%2-5 天短途自驾61%去 哪 儿 用 户 自 驾 旅 行 偏 好20-40 岁占比75.9%去 哪 儿 用 户 人 群 属 性家庭月收万元以上61.4%一线、新一线、二线城市占比68.9%本科以上学历63.7%白领占比85.8%近四成去哪儿用户有购车计划，刚需占比53.7%租车出行 SUV 型占比65.1%数据来源：艾瑞报告 & 去哪儿内部数据

内容布局：5 感 5 觉 5 个纬度演绎传统文化与现代科技的碰撞，诠释卖点旅游内容布局场 景 化 内 容 感 知KO L 内 容 种 草出 行 福 利 刺 激流 量 捕 捉色声触闻知颜 值 ： 外 观智 联 ： 系 统舒 适 ： 空 间健 康 ： 空 净动 力 ： 性 能黎 族 纺 染 技 艺京 剧苏 绣药 香苗 族 舞 蹈

策略：自驾出行场景发现 国潮美学魅力自 驾 场 景 化 人 群 感 知平 台 流 量 值 品 牌 赋 能出 行 体 验 感 内 容 输 出卖 点 契 合 线 路 体 验自 驾 场 景 内 容 渗 透内 容 阵 地 布 局 K O L 引 领国 潮 美 学 内 容 诠 释流 量 I P 人 群 辐 射内 容 发 酵 持 续 赋 能

5 大出行场景5 感价值认知5 条国潮线路5 名 KOL 内容输出通过自驾的方式让用户与汽车品牌在国潮风格的出行场景中产生驾乘体验的互动，引发车、景关联以及人车互动

颜值 X 黎族纺染技艺西岛槟榔谷亚龙湾——非遗黎族纺染技艺绚丽的天然染色、精密的纺织技艺与荣威国潮美学碰撞“”以 色 之视觉观感，直观展示传统民俗技艺与现代工业技艺的碰撞，是古与今的对话，是匠人精神的传承。数据来源：以执行为准

自驾路线 1重点体验• 西岛：风景秀丽，海水清澈见底，环岛海域生长着大量美丽的珊瑚，保护完好，聚集生活着各种色彩斑斓的热带海鱼，宛如一个巨大的热带海洋生态圈，是一个休闲度假的好地方。• 槟榔谷：景区由非遗村、甘什黎村、谷银苗家、田野黎家、《槟榔 ·古韵》大型实景演出、兰花小木屋、黎苗风味美食街七大文化体验区构成，风景秀丽。景区内还展示了十项国家级非物质文化遗产，“”其中 黎族传统纺染织绣技艺 被联合国教科文组织列入非物质文化“”“遗产急需保护名录。槟榔谷还是海南黎、苗族传统 三月三 及 七夕”嬉水节 的主要活动举办地之一，文化魅力十足，是海南民族文化“”的 活化石 。• 亚龙湾：《非诚勿扰 2 》、《亲爱的，热爱的》取景地，天下第一湾，拥有 7 千米银白色沙滩。这里还有丰富的水上娱乐项目，潜水、冲浪、皮划艇、摩托艇。西岛 - 槟榔谷 - 亚龙湾数据来源：以执行为准

爱好旅游、绘画、摄影、看足球。她已驱车穿越欧亚大陆，累计里程达 20000 余公里。她创造性的将旅行与美妆、时尚、自媒体、穿搭、极限运动结合起来，逐渐行程个人特色的正能量旅行方式。粉丝 212 万 +https://weibo.com/goyazheng?is_hot=1任务挑战卡郑能量姑娘 Goya颜值与技术流...