蒙牛纯甄品牌策略研究定性报告2016.10GtK中国呈现 研究背景和目标明确纯甄的短期和中期的市场策略常温酸奶品类是乳,品中增速最快的子类,虽然增长放了解消费者构成和购买动机,了解品类的驱缓,但该子类的市场规模已经超过了高端奶,成为市动。场上的主流子类。纯甄与安慕希差距仍然较大,安慕希依靠跑男树立了年轻/时尚的品牌形象,纯甄则定位在无添加和口味,识别只牌驱动和障碍,为品牌和核心"
蒙牛纯甄《王一博黄桃藜麦酸奶）线下推广策划案 市场调研活动规划活动执行010305目录0204活动策略氛围布置 01市场调研 市场调研竞争品牌分析伊利主要竞争对手为伊利果粒类产品。圣牧蒙牛纯甄黄桃藜麦酸奶核心卖点:配方简单纯净更健康，通过有针对性的价格促销,给竞争对手光新希望施加市场压力明味全蒙牛纯甄核心卖点以“简单、纯净",稳打健康品牌,倡导绿色消费的
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亮 点 表 现策 略 回 顾启 示 规 划 直 播 间 1小 时 登 陆 3个 自 然 热 搜AI代 言 人 抖 音 超 品 日 首 发 亮 相激 发 酸 奶 零 食 消 费 新 活 力 1662万+3个自然热搜137万+累计观看人数148万+GMV4062%销售环比日常增长 全新AI代言人首发亮相平台，馋式霸屏模式助推破圈CG大片式质感开屏总触达人群1662万+创新惊喜彩蛋破框互动「馋人设
纯甄2016 年度策略与创意提案2016.03.11 如何充分利用现有营销资源，在竞品强势追赶的环境下增加纯甄品牌影响力，纯甄市场占有率买 整体市场表现：常温酸逆势增长+13.5%+7.2%+1.7%-0.1%数据来源： 2014-2016...
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