蒙牛纯甄《王一博黄桃藜麦酸奶）线下推广策划案
市场调研活动规划活动执行010305目录0204活动策略氛围布置
01市场调研
市场调研竞争品牌分析伊利主要竞争对手为伊利果粒类产品。圣牧蒙牛纯甄黄桃藜麦酸奶核心卖点:配方简单纯净更健康，通过有针对性的价格促销,给竞争对手光新希望施加市场压力明味全蒙牛纯甄核心卖点以“简单、纯净",稳打健康品牌,倡导绿色消费的理念,君乐宝常温纯甄算牛奶，采用"六层复合乐利钻包装技术，口感浓郁，营养丰富。
市场调研高端酸奶,小资轻奢。产品崇尚简单纯甄的生活理念。定位"无香精、无色素、无防腐剂覆盖高端消费市场，提升蒙牛品牌形象产生深远影响。,引领消费升级。
市场调研目标客群购买主力集中为10-25岁青少年,他们是市场消费决策主品质生活体。消费升级。其中多数为消费者已由"物质升级"转化为"精神升级。经济能力处于新中产消费升级,容易被情怀打动。品牌价值目标客群画像产品文化酸奶的购买人群涵盖中青老家庭,作为高端酸奶,目标客群,他们追求品质生活,消费升级,认同品牌价值，在意产品文化，更喜欢与产品产生情感共情感共鸣鸣。
代言人简介王一博王一博,1997年8月5日出生于中国河南洛阳,演唱组合UNIQ成员,主要担任组内Rap、领舞职务。
02活动策略
活动目的1拉动3增加产品销售消费者互动体验2提升4扩大品牌价值线下明星效应
活动概述活动概述1活动主题点滴纯粹如此简单（主推：蒙牛纯甄腰品鉴会）纯甄JuteKihure(备选:王一博腰动员会）贷款复单店2活动时间2021年7月-2022年12月共计6场)2活动形式经典原味《明星见面会+沉漫式互动场景+体验式促销售卖）净含量:200243活动地点（购物中心中庭/商超主入口/高人流聚集处4活动嘉宾（王一博+王一博粉丝+消费者)
产品标语高桃藜春风，甄爱一搏产品喝黄桃藜麦小蛮腰料实材真真“谷粒标语3料实材甄，万“藜”挑一。万藜挑一,为爱一搏。
活动亮点粉丝一博DIY甜蜜时刻KKYESKKYES亮点1粉丝DIY甜蜜造物书
活动亮点亮点2:寻找锦-心灵匹配大挑战
活动亮点魔鬼身材挑战门不服就来试试肚子或脚有点大完美材该减肥了绿色通道全民来排战心宽体胖鬼身材亮点3:最强小蛮腰大挑战
活动亮点一定是碳酸饮料电为什么我一看到你就开心的冒泡。莫文蔚的阴天,孙燕姿的雨天,明珠广场66愿今后的日子周杰伦的晴天都不如你和我聊天。你说的每导段不经心的话。你知道你和星星的区别吗?手牵手全在我心头开成了漫山遍野的花星星在天上你在我心里落叶归根,我归你。从青丝到自发9966喜你成疾’药石无医99只想操你的胸腔不想豫南销了·你这个人啊。真是拿你没办法我还是相信喜欢你是件很麻烦的事精轻会读达、石头会开花，.为爱是没办法穿过夏天的本棚栏程冬天的风雪之后。但我偏偏喜欢我麻烦我喜欢呵护你御道我喜欢喝仆么会你终会提达。9999若逢新雪初霁。满月当空眼里都是你，你带笑向我多来几色与雪色之间你是第三种绝色。99亿万星辰我对你的爱犹不及就像拖拉机上山，地球和太阳都不是宇宙的中心,你才是99轰轰烈烈亮点-品牌文化共创你这久完美。遇到你之后。我变得好老套，想牵手送街，想吃福来花看电影，想和你去约会兜风可是我以前不是这样的人呀。那时候我总以为自己是一匹脱撰的野马
03活动规划
(第一场：大)王一博邀你撑腰生日见面会
活动流程王一博邀你厚腰生日见面会序号时间版块内容8:00-11:00现场筹备场地场景搭建(环境造景/产品堆头/小舞台/礼品兑换10:00-11:00现场筹备人员培训（话术培训/统一服装/应急处理培训311:00-12:00现场筹备货品摆放(礼品摆放/产品摆放)414:00-14:30现场执行王一博开场亮相及舞蹈表演514:30-17:00现场执行主持人活动宣讲615:00-17:00现场执行王一博粉丝游戏互动715:00-17:00现场执行王一博生日大PARTY/粉丝一博DIY甜蜜时刻815:00-17:00传播发酵现场KOC抖音直播/朋友圈二次传播
现场筹备现场筹备期氛围搭建人员培训/礼品摆放/冷餐休息区
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