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安慕希无糖酸奶小红书种草方案

环境诊断01

3声量诊断：当浏览搜索无糖酸奶，用户第一时间可能看到简爱• 简爱表现出色，远超第二梯队，在种草投放节奏方面，可优先参考简爱；第二梯队如实被简醇、和润、北海牧场紧咬；0510152025303540020000400006000080000100000120000简爱 TOP1如实 TOP2简醇 TOP3和润北海牧场乐纯明治保加利亚卡士君乐宝优诺安慕希 AMX安慕希 AMX 与主要竞品声量、笔记作者平均粉丝量对比更多免费方案资料加微信： 1024780TOP100 占位数平均粉丝

4简爱投放分析：擅用 KOC 、 KOL ，并伴随大量素人投放41%28%10%20%账号构成1 ）素人2 ） T2 KOC3) T1 KOC4 ） KOL74%26%视频比例normalvideo96%4%品牌合作比例否是发布量推算Jan-21Feb-21020406080100120140简爱 2021/1-2 月发布量预估素人T2 KOCKOL素人、 T2 KOC 、 T1 KOC 、 KOL 的粉丝量依次为 <5000 ， <5 万， <10 万及 10 万以上

平均水平以下02000040000600008000010000012000001000200030004000500060007000简爱如实简醇北海牧场和润卡士乐纯明治保加利亚君乐宝优诺安慕希 AMX安慕希 AMX 与主要竞品笔记作者平均粉丝与笔记平均互动对照平均粉丝平均互动5内容洞察：在种草内容的吸引力方面，简醇比简爱更胜一筹• 在同等账号粉丝水平中，简醇种草笔记的吸引力较为出色，在内容策略方面，可参考简醇； 粉丝量级（ 4 等）平均互动 1 ）素人 - 小于 50001,277 2 ） T2 KOC-5000 至499993,809 3)T1 KOC- 50000 至999994,894 4 ） KOL-10 万 +8,633 安慕希 AMX 声量虽挤不进前 10 ，但种草内容获得互动能力尚可； 简醇 SOV 占位和笔记吸引力都较出色； 简爱、如实等，虽声量靠前，但笔记吸引种草的能力都可以再进一步提升；说明： 效果出圈：低粉高互动（未排除刷水）；高粉超高互动（远高于平均值） ; 正常效果：高粉丝高互动，低粉丝低互动； 效果较差：高粉低互动；附 - 粉丝量级与获得平均互动标准

数据来源：小红盘；数据样本：无糖酸奶 TOP100 搜索结果 , 近 3 个月笔记分析6内容洞察：近 3 个月笔记中，简醇爆文最多，种草策略值得借鉴• 简醇近 3 个月内发布的笔记最多，爆文也最多；乐纯、如实虽爆文率高，但近 3 个月发布的笔记数量太少，参考价值不大；简醇简爱君乐宝北海牧场如实优诺和润卡士明治保加利亚乐纯0 20 40 60 80 100 120 140 0%5%10%15%20%25%30%35%40%45%SOV TOP10 品牌近 3 个月内发布笔记的爆文率普通文爆文品牌自身爆文率* 爆文定义：赞藏评＞1000

数据来源：小红盘；数据样本：无糖酸奶 TOP100 搜索结果简醇爆文分析7简醇爆文配方：低卡无糖卖点 + 美食博主 + 高级感简易美食 DIY场景美食博主姜家小厨2.8 万粉丝高级感美图简易美食 DIY 过程标题和内容吸引人突出方便，简单，低脂健康内容放一看就会的制作步骤再安利其他可 DIY 的美食清单素人T2 KOCKOL （ 10 万 + ）学生 / 美食好物 / 时尚美食分享时尚美食 / 家庭美食 / 美妆时尚31%19%50%账号原型低卡无糖减肥口感浓稠生牛乳控甜17%15%14%13%10%8%关键卖点关键词云

数据来源：小红盘；数据样本：无糖酸奶 TOP100 搜索结果8内容洞察：善用膳食纤维 / 代餐 / 明星同款 / 饱腹等卖点，拉开与其他好喝的无糖酸奶的差异点挑战：基础卖点被提及和运用较多，容易被同质化，出圈难度大无糖、减肥减脂、好喝、口感浓稠、平价、生牛乳、无添加、控甜、代糖等卖点，被无糖酸奶品牌使用较多机会：被提及和运用较少的卖点，有机会做出差异化饱腹感、宝宝可食、冷链发货、高蛋白、明星网红同款、膳食纤维、孕期可食、代餐等卖点，被品牌使用较少

数据来源：小红盘；数据样本：无糖酸奶 TOP100 搜索结果9内容洞察：当提到好喝的无糖酸奶，用户的第一反应还是简爱• 简爱对无糖、好喝等卖点部署最为投入，其次是如实、北海牧场、和润和简醇；• 竞品尚未对膳食纤维、饱腹感、代餐、明星网红同款等卖点做过多投入，安慕希 AMX 可把握机会；安慕希主要 RTB 流向品牌...