安慕希《奔跑吧》整合营销周汇报会员免费

安慕希《奔跑吧》整合营销阶段性追踪周报告第 12 期（ 20170630 ）

一线卫视热门节目硬广投放打通覆盖，二线卫视和地方台补充投放，并锁定节目网络端资源，巩固品牌声量，并助力新品曝光。沿袭跑男软性植入成功经验，强化新品曝光，形成竞争差异推出高端颗粒型及高端饮用型产品，品类核心驱动上与竞品形成差异，助力竞争美食长线“”夯实品牌 美味 属性，以美食长线进行传播升级线下整合借势大项目，安慕希品牌为核心，强化新品差异化推广，应对品类价格促销更多浓醇美味尽在安慕希硬广投放产品升级软性植入传播目标及整合营销概述 整合传播主题 - 更多浓醇美味，尽在安慕希 大项目平台借势，回归产品力自身进行消费者沟通

本期效果概述 数字 营销电视 推广 调研网络1234《奔跑吧》第十二期收视 2.7（ 4+ ）位列周末黄金档收视第一安慕希高端畅饮系列知名度打造游戏场景植入 / 明星饮用 + 口播 / 花式字幕助力新品上市知名度打造第十二期网络播放量 3.6亿位居同期热门综艺播放量第一整体品牌信息曝光共 40.2 亿 + 次共为品牌带来 942.2 万 + 次点击

分模块效果—《奔跑吧》整合营销第十二期

媒介投放整体策略及效果电视媒体网络媒体1. 借大项目软性植入，强势提升品牌及新品曝光；2. 通过卫视热门节目硬广投放打通覆盖，迅速提“”升 安慕希高端畅饮型新品 知名度，同时借助央卫视资源巩固本品优势。•本周主要投放频道：央视、湖南卫视、东方卫视、江苏卫视、安徽卫视、浙江卫视、山东卫视、高收视二线卫视、重点市场地方台•覆盖高收视栏目： 湖南卫视 - 《金鹰独播剧场》、《快乐大本营》、《我想和你唱》 浙江卫视 - 《 930 节目带》、《假日剧场》、《奔跑吧》 安徽卫视 - 《海豚第一剧场》 江苏卫视 - 《幸福剧场》 东方卫视 - 《梦想剧场》 山东卫视 - 《花漾剧场》 《奔跑吧》波次电视预算执行进度： 73.6%锁定《奔跑吧》网络端播出平台、节目话题阵地及搜索平台，借势提升安慕希品牌整体声量。 《奔跑吧》波次网络预算执行进度 :92.8%•视频：本周主要投放爱奇艺、优酷、腾讯视频，节目日硬广曝光共计 1.1 亿 + 次，效果良好•社交：本周配合节目播出，节目花絮前贴曝光 0.86 亿次，效果良好。节目相关话题页阅读量新增 5.9 亿，讨论量新增125.5 万•搜索：绑定节目、产品代言人、品牌及竞品关联词条，本次投放周期内成本控制效果较好

电视

《奔跑吧》第十二期同时段综艺对比 （ 4+ 人群、全国 52 城市组） 数据来源：央视索福瑞 P4+ ； CMS 52 城20 ： 00-24 ： 00奔跑吧庆祝香港回归祖国 ...跑男来了挑战的法则七十二层奇楼金曲捞金曲之夜天天向上爱情保卫战非正式会谈跨界歌王特别节目0.0 0.5 1.0 1.5 2.0 2.5 3.0 2.7 1.6 1.4 0.8 0.7 0.6 0.5 0.3 0.2 0.2 基于 4+ 52 城，《奔跑吧》第十二期在当天晚间黄金时间段所有央卫视综艺栏目收视排名中位居第一基于 P4+52 城， 播出当天（周五）晚间综艺栏目排 名

《奔跑吧》第十二期同时段综艺对比 （安慕希目标人群以及重点市场）0.0 0.5 1.0 1.5 2.0 2.5 2.0 0.9 0.7 0.6 0.5 0.2 0.1 0.1 0.1 0.1 基于安慕希市场及人群，《奔跑吧》第十二期在当天晚间黄金时间段所有央卫视综艺栏目收视排名中位居第一 数据来源：央视索福瑞 P23-35 ； 安慕希 2017 年重点市场 ( 河南使用郑州，安徽使用合肥 ) 20 ： 00-24 ： 00基于安慕希市场及人群， 播出当天（周五）晚间综艺栏目排名

《奔跑吧》同时期黄金档栏目收视率对比 （ 4+ 人群、全国 52 城市组） 数据来源：央视索福瑞 P4+ ； CMS 52 城20 ： 00-24 ： 00奔跑吧庆祝香港回归祖国二十周 ...跨界歌王总决赛跑男来了星光大道笑傲江湖之笑声传奇快乐大本营我想和你唱来吧冠军挑战者联盟非诚勿扰0.0 0.5 1.0 1.5 2.0 2.5 3.0 2.7 1.6 1.6 1.4 1.3 1.3 1.3 1.2 1.2 1.1 0.9 基于 4+ 52 城，《奔跑吧》第十二期领跑周末晚间黄金时间段所有央卫视综艺，收视位居第一基于 P4...