汽·大众汽车有限公速腾竞品产品及营销洞察部门Division版本号Version01更新日期Date2018-05.30 速腾2019款-背景信息一汽-大众AW-VOLKSWAGEN2019年北美版JETTA已于2018年发布，此款车也将作为一汽大众2019款全新一代MQB速腾的原型搭载1.4T涡轮增压发动机,8速一体变速箱，整体设计重承最新大众设计语言,外观更加时尚、动感
12018年一汽-大众速腾年度公关策略方案部门 Division公关部版本号 Version02更新日期 Date2017-10-262018年一汽-大众速腾年度公关策略方案 2SWOTØA+市场销量首位Ø德系血统传承Ø200万庞大用户群Ø品质传播成为速腾的区分标签Ø速腾产品进入生命周期末期，产品力优势不突出Ø2018年速腾处于产品空白期Ø产品形象下降，需保持速腾级别定位及形象Ø速腾负面反复纠缠
1 大众品牌公关部Public Relations (VW)四季度速腾家族社会化媒体传播提案 部门 大众品牌公关部 VW PR 版本号 更新日期 2 大众品牌公关部Public Relations (VW)项目背景 - 十年砥砺，品质坚守十年荣耀历史2016 年是速腾进入中国的第十个年头十年来，它凭借原汁原味的德系血统、精湛的制造工艺、领先的科技配置、超越同级的驾控体验，获得超过170 多万用户
1 标题页面一汽 - 大众 2018 年速腾策略汇报 部门Division 大众品牌 公关部VW PR 版本号 Version 更新日期 Date2017-09-19 2 竞品分析舆论口碑产品分析市场分析 3 SUV 市场井喷式增长 A 级三厢市场衰退市场分析 - 整体表现 数据来源 ： CPCA( 国产 + 进口） 2017 年 A 级车市场同比去年市场份额减少4.1% 受 SUV 市场
12018年一汽-大众速腾年度公关策略方案部门 Division公关部版本号 Version02更新日期 Date2017-10-262018年一汽-大众速腾年度公关策略方案 2SWOTØA+市场销量首位Ø德系血统传承Ø200万庞大用户群Ø品质传播成为速腾的区分标签Ø速腾产品进入生命周期末期，产品力优势不突出Ø2018年速腾处于产品空白期Ø产品形象下降，需保持速腾级别定位及形象Ø速腾负面反复纠缠
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