速腾年度策略汇报方案会员免费

1 标题页面一汽 - 大众 2018 年速腾策略汇报 部门Division 大众品牌 公关部VW PR 版本号 Version 更新日期 Date2017-09-19

2 竞品分析舆论口碑产品分析市场分析

3 SUV 市场井喷式增长 A 级三厢市场衰退市场分析 - 整体表现 数据来源 ： CPCA( 国产 + 进口） 2017 年 A 级车市场同比去年市场份额减少4.1% 受 SUV 市场挤压，预计2018 年 A 级三厢市场将有所衰退

4 数据来源 ： CPCA( 国产 + 进口）市场分析 - 速腾销量表现 速腾销量占细分市场第一 但整体销量呈下滑趋势2016 年 A 级高端三厢细分市场销量： 1,387,061 ； 2016 年 速腾销量 335,959 细分市场份额 24.2%2017 年 1-8 月 A 级高端三厢细分市场销量 847,2222017 年 1-8 月 速腾销量 186,335 速腾占据 细分市场份额 22.0%

5 市场分析小结SUV 侵袭 A 级轿车市场 速腾销量占细分市场第一但整体销量呈下滑趋势速腾不再具有绝对优势思考：如何保持速腾优势地位？

6 竞品分析舆论口碑产品分析市场分析

7 2006 年初代速腾进入中国； 2015 年第二代全新速腾改款后，至今无较大改变速腾已经进入生命周期末期产品分析 - 速腾生命周期末期

8 产品分析 - 产品力对比与同级别车型相比，速腾产品力不占优势车型信息速腾 2017 款 1.6L手动时尚型 思域 2016 款220TURBO CVT 豪华版轩逸 2016 款1.6XL CVT 豪华版福克斯 2017 款三厢ECOboost 125 手动超能风尚型智行版名图 2017 款1.8L自动智能型厂商指导价13.18 万13.99 万13.5 万13.08 万14.98 万上市时间2016.092016.042016.032016.082017.4发动机1.6L 110 马力 L41.5T 177 马力 L41.6L 126 马力 L41.0T 125 马力 L31.8L 143 马力L4变速箱5 档手动CVT 无级变速CVT 无级变速5 档手动6 档手自动一体长宽高4655*1780*14534649*1800*14164631*1760*15034534*1823*14834710*1820*1470最高车速187200183-200官方百公里加速12.58.611.7--认证车主平均油耗7.17.86.97.48.4工信部综合油耗6.55.45.65.26.7整车质保三年或十万公里三年或 10 万公里三年或十万公里三年或十万公里五年或 10 万公里轴距26512700270026482770整备质量13001306123613141435行李箱容积510-510530526

9 产品分析 - 家族阵营速腾 R-Line速腾 GLI速腾 1.2T速腾 GP速腾家族概念减弱2017 、 2018 年速腾 GLI 、 R-LINE 排产量约等于零

10 产品分析 - 新旧交替速腾新旧车型 交替时间销量引入成长成熟停滞复苏衰退产品生命周期模型2019 年 1 月速腾 SOP2019 年 4 月上市

11 产品分析小结速腾家族概念减弱产品力不占据优势现款速腾与 MQB 速腾平稳过渡成为新任务思考：1. 如何扬长避短，突出速腾车型优势？2. 如何完成现款速腾与 MQB 速腾过渡？

12 竞品分析舆论口碑产品分析市场分析

13 产品导购为主 信息输出方式较为单一福特福克斯日产新轩逸东风本田思域斯柯达明锐上汽大众凌渡别克威朗竞品分析： 2017 年竞品动态2017 年1 月2 月3 月4 月5 月6 月7 月8 月1 月 凌度上市两周年5-9 月： 2017 别克 10 公里 " 城市路跑赛事5 月： 2017CTCC 中国房车锦标赛参赛4 月 上海车展明锐旅行车国内首秀3 月 十代思域召回北京现代名图8 月 #EcoBoost 芯动力玩咖 # 话题配合粉丝嘉年华活动，形成线上话题及关注7 月 四代福特福克斯车型的假想图曝光6 月 福特福克斯将由美国转产中国 2019 年投产8 月轩逸梦想夏令赢 # 未来驾驶员 # 主题传播5 月 # 全新轩逸丽江观星亲子行 # 主题传播 本田新思域等车型将亮相法兰克福车展 单车型活动较少 品牌活动为主媒体声量中，经销商出稿多于厂商出稿2017 年传播以经销商稿件为主导媒体声量较弱

15 竞品分析： 2018 年产品动态 价格区间竞争激烈 速腾将面临上压下挤式竞争竞品：福克斯三厢、思域预计新品上市；凌渡预计 2018 年 9 月进行中期改款；集团内产品：低级别产品更换 MQB 平台； T-ROC 冲击速腾价格区间

16 竞品分析 - 产品...