大众四季度速腾家族社会化媒体传播提案会员免费

1 大众品牌公关部Public Relations (VW)四季度速腾家族社会化媒体传播提案 部门 大众品牌公关部 VW PR 版本号 更新日期

2 大众品牌公关部Public Relations (VW)项目背景 - 十年砥砺，品质坚守十年荣耀历史2016 年是速腾进入中国的第十个年头十年来，它凭借原汁原味的德系血统、精湛的制造工艺、领先的科技配置、超越同级的驾控体验，获得超过170 多万用户的信任和支持，引领 A+ 级汽车市场的发展方向质领新标准

3 大众品牌公关部Public Relations (VW)项目背景 - 四款新车，家族诞生2106 年 6 月，代表着激情与活力的新速腾 GLI 上市，是速腾品牌卓越性能的最好体现2016 年 8“月，速腾家族的 颜值担”当 新速腾 R-Line 与大家见面，为年轻群体提供了更具潮流风尚的用车选择2106 年 10—月，速腾家族的重量级选手17 款年型将要压轴登场，与之一起的还有注重节能环保的1.2T 车型。新年型配备了 3000 元超值礼包，有效提升了速腾实用和亲民的品牌形象“”史上最强阵容 速腾家族2016 年速腾推出了三款衍生车型及 2017 款年型，今年是速腾品牌新车型上市最多的年份 衍生车型各具特色，丰富速腾品牌元素，体现品牌科技、创新等软实力新款年型主打用户价值，是速腾接下来两年内的主推车型

4 大众品牌公关部Public Relations (VW)速腾关键词“”“”“”稳重家庭可靠车型形象用户形象使用情况安全、可靠适合家庭使用经典、大气稳重、低调人口特征： 25-34 岁，已婚，男性居多，家庭年收入 15-30 万消费特征：关注实用经济性，理性消费生活状态：注重家庭，希望通过努力提升生活品质，懂得享受生活车辆用途：用于家庭和个人使用，用于日常代步和短途出游驾乘情况：大部分是一人驾乘行驶路况 ; 主要在城区行驶“”“”年轻活力扩展人群年龄：下探到 21-25 岁性格特点：喜欢新鲜有趣的事物，对周围的一切拥有好奇心生活态度：事业刚刚起步，生活态度积极进取，活力十足，充满自信爱好兴趣：喜欢交友，乐于分享，热衷科技90 后80 后社会的中流砥柱项目背景 - 速腾用户分析

5 大众品牌公关部Public Relations (VW)四季度目标强化速腾家族概念为 17 款年型上市造势展现丰富的速腾品牌元素，吸引潜在用户关注，提升速腾车主群体自豪感为接下来两年的新品空白期做好传播铺垫“作为速腾家族的最强产品，传递年型 提升”用户价值 的产品理念，助力其迅速打开市场知名度

6 大众品牌公关部Public Relations (VW)目标解读“”当我们说 速腾家族 的时候，我们要谈论什么？我们是在谈论一种精神它代表的是十年一日的坚持它代表的是永不妥协的执着它代表的是激励人心的自强我们也是在谈论产品它代表的是 A+ 级的行业标杆它代表的是原汁原味的德系血统它代表的是科技与设计的完美结合

7 大众品牌公关部Public Relations (VW)四季度策略当代青年旅游一部数码数码相机和带摄像头的手机成为时下中国青年人记录日常生活的必备品。用照片记录生活点滴：美食、美衣、还有和朋友在一起的时光发现身边的美好2影像时尚情感休闲游和背包游正吸引着越来越多的年轻人。在工作和学习的间隙，到海边或者一座休闲的城市，体会当地的人文风情，遇见未知，发现路上的风景更了解世界1青年人比其他年代的人更加关注时尚，而且关注的范围体现在衣食住行各个方面，这反应的是他们对高品质生活的追求，是一种积极生活的乐观态度。用心生活的态度4物质的富足让青年人有更多的精力去丰富自己的精神世界。他们更多的关怀他人，关注社会进步，关心家国命运表达内心的柔软3情感面向当代青年用他们喜欢的方式讲述速腾的品质和温度

8 大众品牌公关部Public Relations (VW)传播规划2016 年9 月10 月11 月12 月1234123412341234提升 A+ 标准 / 用户价值升级 / 性价、节能、环保品质、进取、低调、实用上市前预热（乐活类、汽车类）“十年前奏—”时间里的记忆线下摄影展年型及 1 。 2T 上市传播目标传播节奏为速腾塑造动感、时尚、节能标签 / 传递速腾家族多元化的社会化媒体形象 / 强化品质传播核心信息事件1.2T 和年型预热...