速腾年度公关策略方案会员免费

12018年一汽-大众速腾年度公关策略方案部门 Division公关部版本号 Version02更新日期 Date2017-10-262018年一汽-大众速腾年度公关策略方案

2SWOTØA+市场销量首位Ø德系血统传承Ø200万庞大用户群Ø品质传播成为速腾的区分标签Ø速腾产品进入生命周期末期，产品力优势不突出Ø2018年速腾处于产品空白期Ø产品形象下降，需保持速腾级别定位及形象Ø速腾负面反复纠缠出现ØA+级车市持续增长ØSUV压缩A级车市场Ø主要竞品产品力强势，销量紧追速腾Ø 低级别产品（MQB朗逸）攀附Ø集团内部车型（T-roc）形成价格冲击SWOT分析

3如何保持速腾A+级别标杆地位？1如何减轻速腾负面影响？2公关课题1. 传播层面完成现款速腾与MQB速腾过渡2. 同时应对MQB朗逸攀附3. 内部区隔T-ROC产品形象及定位公关任务：

4如何保持速腾A+级别标杆地位？2018年度公关策略以感性传播为主，以理性传播为辅深化速腾品质传播POINT:“A+级别”再认知理性支撑感性支撑品牌口号：质领新标准产品定位：A+级别人群定位：30岁，受过高等教育；对生活品质有一定要求八大产品亮点品牌基因 宽敞空间动感操控 舒适驾乘隽永造型 星级安全卓越品质 节能环保POINT:寻找速腾与竞品差异点产品力品牌力A+级别用料精致工艺独立后悬挂A+级别开拓者德系血统背书

52018年2019年2017年立形象速腾品质传播系统化构建阶段主题阶段目标•一汽大众新速腾Quality life品质空间体验馆速腾品质传播 - 阶段性规划公关事件合作IP核心信息传播手段造话题以话题式事件营销保持速腾全年媒体声量及消费者关注度•Quality life Version Pro树标杆树立速腾在车企中品质传播的标杆性地位•IP:Style maker•持续传播速腾品质概念•打造速腾专属系列活动•以首创品牌理念倡导生活方式•初步构建速腾品质生活圈概念•速腾品牌级别&定位•速腾品牌调性&沟通主张•德系血统背书•速腾品牌级别及调性•速腾德系血统•MQB速腾（海外版捷达）亮相•MQB速腾上市预热•速腾品质传播•MQB速腾产品力传播•IP:TBD•Quality life Version X•跨界生活方式类媒体•汽车专业媒体•汽车专业媒体+门户网站•时尚类、生活方式类媒体•社会化媒体（预热+活动传播）•深化速腾品质传播•形成速腾可被公众记忆符号•IP:TBD•汽车专业媒体+门户网站•综合媒体+视频媒体•社会化媒体

6公关策略感性传播为主，理性传播为辅，深化速腾品质印记传播核心信息公关目标维系速腾A+标杆地位公关活动速腾Quality life第二季打造爆点营销事件IP：TBD朗逸攀附应对传播凌渡改款2018年度传播规划MQB朗逸MQB宝来北美车展速腾海外版（JETTA）亮相速腾品质生活圈Quality Life season Ⅱ MQB速腾海外版亮相公关传播MQB速腾上市预热期传播速腾quality life传播速腾品质传播品牌力：A+级别开拓者；德系血统背书产品力：高端设计、包豪斯、舒适安全，人性化配置、完美驾控MQB速腾海外版信息传播2018年1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月

7核心信息外观解密阶段任务MQB速腾海外版亮相公关事件4月 MQB速腾上市MQB速腾传播规划9月-10月 MQB速腾亮相北美车展速腾海外版（JETTA）亮相传播手段2018年2019年123456789101112123456789101112广州车展传播节奏MQB速腾上市期MQB速腾上市传播延展期MQB速腾预热期速腾品质传播全车解密上市亮相产品力品牌产品Ø市场反馈Ø媒体评价Ø用车体验Ø到店信息Ø竞品对比Ø试驾体验Ø静拍与基本配置Ø上市时间Ø上市Ø配置与价格Ø核心uspØ速腾纯正德系血统Ø产品定位：A+级别车型定位Ø外观Ø海外版MQB速腾基本配置Ø速腾车型历史MQB速腾海外版（JETTE） 亮相MQB速腾媒体恳谈会速腾品质传播专属系列活动打造MQB速腾亮相MQB速腾clinicMQB速腾上市MQB速腾深度试驾MQB速腾专业媒体试驾Ø速腾品质传播社会化媒体：图文播报垂直媒体网络媒体全媒体社会化媒体：图文播报直播类媒体&视频网站

8去Prada的Double Club酒吧饮酒；到香奈儿的餐厅聚会，到范思哲的Versus Caffe喝咖啡，顺便和朋友谈谈富士集团的艾诗缇(ASTALIFT)化妆品的试用心得；用Zippo打火机的同时再穿一件Zippo男装，开宝马的同时试穿一件BMW Lifestyle品质+跨界...