魔镜洞察发布《2026 年半年度消费新潜力白皮书》，基于淘宝天猫、京东、抖音三大平台数据，把上半年线上消费拆成食品饮料、保健食品、美妆护肤、3C 数码、母婴五个板块。报告显示，食品饮料销售额 3045.7 亿元、同比增长 5.1%，保健食品约 633.0 亿元、增长 9.5%，美妆护肤 2303.8 亿元、增长 7.4%；而 3C 数码 5136.2 亿元、下滑 5.5%，母婴 1192.8 亿元、下滑 2.1%。细分看点是：休闲食品量跌价升、高蛋白赛道扩容，饮料功效维度增长 26.6%；保健食品里骨骼健康与心血管健康分别增长 14.1%、23.8%；美妆护肤中抗炎祛痘增长 35.3%、定妆喷雾增长 286.4%；3C 数码里 AI 玩具、AI 眼镜、AI 耳机分别增长 183.9%、82.4%、52.8%；母婴则靠出行与待产用品维持双位数增长。报告的核心判断是：消费正从“规模扩张”转向“价值深耕”。
报告解读2026-10-25
