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1 15/10/22 Mtrading数字营销整合方案

2 1 2 3 数字营销目标和规划 概况分析 数字营销整合策略

3 概况分析 Profile Analysis

4 互联网金融 A

5 互联网金融关注度持续提高。 互联网金融搜索分析

6 互联网金融搜索分析 互联网金融相关关键词

7 外汇搜索关注度

8 关键词需求分布 搜索量高 对外汇门户网站的关注高

9 中国外汇模式 嘉盛集团 优质的交易执行 极具竞争力的点差 一对一市场策略师 福汇 首家在纽约证券交易所上市的外汇经纪商 无交易员平台执行模式 杠杆 1:400 金道环球投资 最快的外汇交易平台 成交速度快至0.3秒 四大资金安全监管机构 最高1:500杠杆 全球最大的外汇交易平台之一

10 金融相关关键词是搜索主力 百度搜索量 外汇 互联网理财 互联网金融

11 金融服务行业2013年广告投放概况

12 人群画像 B

13 外汇理财人群地域分布 *省份方面主要集中在沿海地区：广东、浙江、北京、江苏、山东…… 城市方面主要以北京、上海、深圳、广州、天津等一线城市为主。

14 人群属性特征 *外汇理财人群年龄段主要集中在20-49岁，以男性为主。

15 • 主要分为三个年龄段，特性如下 主要购买人群 高净值人群 核心购买人群 年龄：35-60岁； 性别：男性为主 个人可支配资产高 追求较高安全性 财务意识强 有独立判断能力 投资趋于理性 互联网行为活跃 中高阶白领人群 核心购买人群 年龄：30-49岁； 性别：男性居多 有一定投资能力 追求较高便利性 财务意识强 金融知识在发展过程中 朋友圈层影响大 互联网行为活跃 稳定收入白领 目标培养人群 年龄：20-35岁； 性别：男性居多； 开始具备投资能力 追求较高便利性 财务意识萌芽 需要较低门槛体验及尝试 乐于尝试新事物 互联网行为活跃 建议选择20-49岁中高阶白领为主要购买人群作为核心受众 购买受众描述及受众细分

16 客户产品理解 C

17 MTrading 核心优势 杠杆高达1:1000 保障金融安全：伯利兹国际金融服务委员会负责监管 保障存款安全：客户存款存放于银行 无佣金 小数点后四位报价 点差2点起 赠金交易： 最高50%赠金

18 数字营销目标和规划 Communication Plan

19 19 品牌数字营销传播环境

20 整合数字营销 精准投放 广告 ePR（网络口碑） 营销阵地/粉丝平台 精准客户传播 优 点 缺 点 推荐指数 • 长期可用； • 传播力强； • 忠诚度高； • 长期成本低； • 初期投入高； • 积累过程； • 长期坚持； • 运能能力要求高； ★★★★★ • 高覆盖面； • 快速传播； • 快速提升品牌 • 高投入； • 精准度低； • 监控要求高； • 高覆盖面； • 沉淀效果好； • 长尾关键字覆盖； • 短期业务相关度低； • 文案、创意要求高； • 高精准度； • 更主动营销； • 高业务相关度； • 专业性要求高； • 团队要求高； • 技术要求高； ★★★★☆ ü ü ü ü ★★★★☆ ★★★★★ 欧赛斯数字营销策略选择

21 参与 社区 公开 交流 对话 连通 UGC CGM 用户产生内容 User Generated Content +消费者即媒体 Consumer Generated Media 社交媒体化：形成二次传播

22 精准传播 搜索引擎/ 内容入口 粉丝/ 口碑/分享 DSP、SEM、视频 SEO、口碑、长尾 新媒体、社区、平台 目的: 1、精准传播带来精准流量 2、通过占领搜索引擎入口（关键字、长尾、口碑）实现潜客转化 3、通粉丝运营及口碑运营形成口碑传播 转化 欧赛斯数字营销转化流程

23 建立网络营销阵地-2大阵地； 迅速建立微信粉丝-3万忠粉； 迅速建立微博粉丝-200万忠粉； 年度精准传播准客户-500万次； 迅速建立网络声量-1000篇网页覆盖； 快速提升品牌关注度-1000万人次影响； 形成搜索引擎关键词覆盖-100大长尾关键词； MTrading年度数字营销目标

数字营销项目执行 Marketing Implementation Strategy

内容覆盖 精准 传播 粉丝平台 精准传播

欧赛斯的EPR营销 ≠ 单纯的新闻发稿 简单知道、文库、论坛发布 直白的...