2022美的CNY清洁电器整合营销方案

2022年CNY整合营销方案美的清洁系列

Insight【年】意味着什么，团聚？喜庆？归属……过年是一种仪式感，最具代表的就是大扫除，因为全员参与、工具齐全、时间较长

年底大扫除，让家居焕然一新，是呵护家人的好时机新年将近，欢洗迎新Insight

全面欢洗CNY过年清洁需求1清洁需求：餐具、玩具、家居、各类配件、收纳器具等物品全面清洁解决方案：美的T3洗物机目标人群：三代同堂

深度欢洗CNY过年清洁需求2清洁需求：地面消毒杀菌、边角缝精细化清洁等深度需求解决方案：美的X9洗地机目标人群：三口之家

高效欢洗CNY过年清洁需求3清洁需求：家务倍增、清洁繁琐、“懒癌晚期”青年解决方案：美的X9洗地机+T3洗物机目标人群：三口之家+三代同堂

轻松欢洗CNY过年清洁需求4清洁需求：工作、带娃、家务等多重劳动，盼望轻松搞定解决方案：美的W11拖地机器人目标人群：二人世界

专业欢洗CNY过年清洁需求5清洁需求：过年期间人口骤增，需要清洁的频次增加解决方案：美的W11拖地机器人目标人群：懒人单身贵族

美的洗地机拖地机器人洗物机核心产品核心人群核心需求痛点三代同堂三口之家繁杂物品类大清洁懒人单身贵族二人世界轻松清洁有娃家庭养宠一族深度清洁百家清洁难题 美的清洁电器全搞定

美的清洁电器，让万物皆大欢「洗」xi 全面欢洗xi 深度欢洗xi 高效欢洗xi 专业欢洗xi 轻松欢洗美的清洁电器组合，将枯燥的家庭大扫除，变成有趣的辞旧迎新的家庭”欢洗时刻“

干湿分离清扫拖地功能Plus智能配置真旗舰低噪音 强续航吸拖洗一体实时自清洁省时省力即拖即干消毒除菌边角清洁蒸洗烘1+3+1智能温度清洁曲线多种时序细选+app材质定制洗拖 地 机 器 人美的W11洗 拖 吸 一 体 机美的X9洗 物 机美的T3

2022美的CNY传播主题新年小欢“洗”CNY以欢洗迎新为核心，精准击穿目标人群年底大扫除，这是全民过年的第一道欢洗也是过年前中国传统文化的欢洗时刻

核心事件核心传播渠道核心收割阵地种草渗透百家欢洗时刻抖音小店+京东会场针对不同产品不同人群选择KOL及KOC2022CNY整体规划

2022CNY核心规划预 热 期我家欢洗时刻创意视频爆 发 期百家欢洗时刻抖音挑战赛延 续 期种草+PR+战报传播周期核心事件传播目的引 流收 割留 存

预热期2022CNY整体营销规划核心创意传播主题阶段主题新年小欢“洗”全民狂欢，见证百家欢「洗」时刻爆发期延续期阶段重点项目传播渠道品牌电商线下内容种草创意视频氛围调动——我家的欢“洗”时刻满心欢“洗”时刻，开启2022内容种草流量侧：双微、抖音、B站、小红书；转化侧：京东京东年货节营销会场美的小欢“洗”终端线下门店2022美的欢“洗”家+抖音挑战赛百家欢“洗”时刻PR稿件发布品牌联动品牌蓝V——组欢“洗”时刻 CP战报收官

新年欢「洗」时刻，全民一起见证新年小欢“洗”· 四大亮点全民挑战合力收割线上线下联动一起见证欢“洗”时刻抖音挑战赛百家欢“洗”时刻征集超级曝光超级曝光头部主播的欢“洗”时刻@匆公子抖音粉2377万 2.6亿点赞创意出圈创意引爆掀起全民欢“洗” 时刻盛宴京东站内会场

CNY转化路径声量销量（站内会场）抖音挑战赛蓝v互动头部主播京东年货节品牌声量用户认知精准捕获多渠道收割终端门店联动持续内容转化跨界全民参与达人电商线下种草

开 启 欢 “ 洗 ” 时 刻PART通过创意视频全民发声，聚合欢“洗” 时刻声量池不同B站达人跟进PO出自己的欢“洗” 时刻联合跨品牌蓝V， 组“欢洗”CP，全域造势【达人跟进-超级热度】KOL的欢“洗”时刻【创意视频首发-全民发声】我家的欢“洗”时刻【跨界破圈-品牌联合】欢“洗”时刻CP发声

燃动全民情绪《我家的欢“洗”时刻》创意视频首发这里有你家的故事

我家的欢“洗时刻过年终有道，天道好轮回，不信回家看，大扫除绕过谁创意TVCTVC视频创意视频创意描述：通过6个传统新年年俗场景快速切换写福字、发红包、穿新衣、办年货、贴春联、大扫除每个场景带入美的清洁电器产品用”喜“字贯穿整支TVC欢喜新年，欢洗美的视频整体节奏：欢快强节奏卡点BGM，尽显新年欢喜氛围

参考视频风格

创意TVC《我家的欢洗时刻》片头开场新年将近，欢喜过年...