小红书《神奇国货在哪里》项目通案会员免费

⼩ 红 书 国 货 赛 道 I P · 营 销 中 ⼼ 出 品

/国货现状/ 当华流成为顶流，中国品牌迎来新的增长机遇中国品牌引领和代表着 中国新的消费风向新⽣代消费者拥有极强的购买⼒，愿意尝新满⾜好奇⼼内循环发展格局引领潮流文化风向新生代消费者崛起市场环境品牌发展消费转变新中式穿搭/妆容围炉煮茶/茶⽂化新品 新赛道 新品类⼩众 设计 创新

/国货在小红书/ 用户在小红书讨论国货，TA更偏爱有质感/有品牌调性的品牌⽤户更关注的国货不再是「平替」「性价⽐」 更在意国货的质感/品牌态度/使⽤效果关于国货的话题多样“国货之光”“国货护肤”“新中式服装”被热议，消费节点下国货讨论达到⾼潮「国货」关键词的搜索指数话题指数平稳上涨618消费节点出现⾼峰232万+篇笔记「国货」相关笔记数量⾼质量国货盘点设计感国货有品牌态度的国货好⽤但冷门的国货

/神奇国货在哪里IP目标/ IP助力更多新新国货被看到，为品牌拓新高端客群，影响生意增长寻找新新国货认知&拉新是国货的两大命题新消费、新品类 新细分赛道的国货品牌尝试年轻化 接触年轻⼈的⽼牌国货拓新客群 扩宽中⾼端客群拓新⼈群 拉动更多新客群认知打造 新品牌的消费印象建⽴高净值人群是拉新蓝海目标品牌营销目标目标人群认知迭代 品牌的年轻化转型

/IP核心策略/ 发挥平台社交内容的人、货、场价值，赋能品牌获取中高端客群击中消费需求的货小红书独有的高净值人群 爆款内容打造能力 高质感场景心智高质感内容生产力的人触达中高端客群的场以⾼净值⼈群的内容偏好为基准，打造品牌内容，渗透新⼈群以产品为内容做精细化运营，为品牌创造N个被购买的理由从兴趣场、互动场、闭环场三个属性场域影响客群

人高质感 内容生产力的人⾼质感内容可以是⾼级的⽣活⽅式和⾼阶热议的话题⾼阶⽣活⽅式⾼点热议话题

小红书人群反漏斗逻辑｜以高净值人群影响更多泛人群认知人｜有内容生产力的人核心人群兴趣人群泛人群⋯⋯商业流量精准触达自然口碑扩散品牌势能快速释放核⼼⼈群打透︐持续破圈泛化

人选定内容方向匹配核心人群深度结合品牌由内容匹配人群，依托场景内容拔高品牌质感精准触达目标客群人｜有内容生产力的人精准投放内容⾼净值TA⽬标TA信息流DMP定向推送TA⼈群，持续加热曝光触达人群*信息流定向⾮通包资源，可bycase调整根据站内趋势设定内容⽅向更垂直的⾼阶⽣活⽅式⾼点热议的话题精准匹配有内容⽣产⼒的博主内容⾥深度结合品牌场景种草明星同款运动装备

人高质感内容方向一｜垂直领域的高阶生活方式人｜有内容生产力的人最适合品牌价值传递的⽣活⽅式匹配博主+社群社团邀约• 上海城市漫游 • 北京城市漫游 • 城市漫游指南Citywalk• 潮流街区 • 艺术假⽇ • 艺术风格/穿搭潮流艺术• 骑⾏ • 滑雪 • 露营户外玩乐• ⽹球、⽪克球 • 漫跑 • 路冲趋势运动*社团社群⾮通包资源，可bycase调整

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货击中 消费需求的货遵循「产品即内容」原则，进⾏神奇卖点精细化运营 为品牌创造N个被喜欢/购买的理由最精的价值点最细的产品⼒

货最精的品牌价值，成为活动话题线上发酵货｜击中消费需求的货前沿美学、先锋科技 独家成分、中式⼜感满⾜消费需求为⽣活做解释、⾝份认同 情绪价值、品牌态度满⾜社交需求话题词聚焦一个神奇卖点： #神奇xxxx以卖点为核⼼，单品牌定制话题词Functional 贩卖产品Emotioal 贩卖美好OR

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