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2026年小红书图书营销通案会员免费

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小 红 书 2 0 2 6 年 「 图 书 行 业 」营 销 解决 方 案3.5亿人读书小红书都在ing小 红 书 商 业 部 · 图 书 行 业 平 台 专 家 团 队

小红书在上海创立2013.06小红书推出海外购物分享社区2013.12苹果商店购物类下载排名第12017.06用户破5000万小红书月活用户2020.06过亿小红书月活用户2021.10破2亿小红书月活用户2024.12破3.5亿2025.9小红书市集tab上线探索永不止步精彩仍在继续NOW数据来源:小红书数据中台,2025年H1不断探索的小红书

年轻有活力的用户 都在「小红书」数据来源:小红书数据中台,2025年H1年轻人体量Z时代与中青年为核心主力重点行业人群量级细分体量35%50%maxmax学历教育人群月活1.2亿+更高线二线及以上城市占比52%更活跃1.2h日均使用时长日均使用时长一线13%新一线20%二线城市19%三线及以下48%< 人群体量 >< 人群质量 >00后90后1.6亿+图书人群月活母婴人群月活1.2亿+

社区和商业融合,让「生活兴趣社区」成为「生活消费场景」< 万种生活方式的生长土壤 >数据来源:小红书数据中台,平台社区类目,2024.12-2025.11< 用户消费种草+决策的第一站 >43%86%28%30%母婴兴趣人文商业财经搜索YOY搜索YOY搜索YOY搜索YOY认 知种 草咨 询头部平台用户喜欢找消费灵感的用户喜欢深度收集信息的用户在咨询后兴趣深度高的数据来源:2024年奥纬咨询生活服务消费者平台使用习惯调研,样本总量为长决策链路生服行业消费者,N=2,50070%校园生活搜索YOY34%教育搜索YOY

P A R T O N E图书行业生态解读

「以兴趣为纽带,3.5亿小红书用户交织出丰富多元的「人群同温层」买书价格偏好人群图书选购偏好人群考研辅导法律类考试-人群进阶专业精英数学与统计学专业人群公务员考试-人群儿童心理关注人群亲子关系关注人群学习成长人群研究生考试教辅书人群教资考试-人群童书绘本人群孕育学习人群争渡“上岸”人工程学专业人群职业考试教辅人群大学考试人群成长进阶人群成人考试教辅人群杂志期刊人群人文探索看世界更庞大的人群宇宙、更细分的人群需求、更深层的用户沟通、更宽阔的破圈空间数据来源:小红书数据中台,2025年12月15日大众阅读人群四六级英语人群计算机科学专业人群偏好作家影响力人群收藏IP周边人群注重读者口碑人群名人书单推荐

用户细分诉求在延展,看到图书赛道新机遇需求人群在这里细分生意在这里开花在这里衍生

图书行业用户的「人群画像」0501001500%10%20%30%19-2223-2526-3031-3536-4041以上占比tgi0501001500%10%20%30%40%备孕孕早期 孕晚期 0-6月 7-12月 1-3岁4-6岁 7-12岁占比tgi14%23%20%17%14%8%一线新一线二线三线四线五线77%女性占比女性居多、全年龄覆盖、一二线城市为主;注重教育投资与亲子陪伴的中高消费群体数据来源:小红书数据中台,图书行业AIPS人群,2025年12月15日图 书 行 业 生 态 解 读看 人 群/95%中高消费占比图书行业用户「年龄曲线」图书行业用户「孩子年龄」TGI越高表明此类用户对该兴趣领域的偏好/喜欢越高TGI越高表明此类用户对该兴趣领域的偏好/喜欢越高偏好品质生活与实用内容自我提升与家庭导向生活方式多元化

图书行业用户「内容兴趣圈层分布」0204060801001201401600%5%10%15%20%25%30%35%40%45%生活记录美食娱乐教育时尚影视兴趣爱好美妆二次元游戏职场占比tgiTA们更加青睐知识文化与娱乐类内容尤其是教育、影视、生活记录等领域图书行业用户兴趣广泛TGI越高表明此类用户对该兴趣领域的偏好/喜欢越高数据来源:小红书数据中台,图书行业AIPS人群,2025年12月15日图 书 行 业 生 态 解 读看 人 群/图书行业用户「偏爱博主类型」0204060801001201401600%10%20%30%40%50%60%美食生活记录时尚娱乐教育兴趣爱好美妆家居家装二次元母婴占比tgiTGI越高表明此类用户对该兴趣领域的偏好/喜欢越高TA们偏爱教育、母婴、娱乐类KOL内容风格偏向真实、干货与情感共鸣

图书行业用户「搜索趋势」建议品牌将营销种草前置,提前布局节点,以快速抢占用户心智图书行业搜索热度逐年上升,受节点影响大图 书 行 业 生 态 解 读看 需 求/数据来源:小红书数...

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