Absolut X Blued 创意合作方案会员免费

数据来源：Blued平台数据拥有更多元化酒类消费场景热衷潮流玩乐，酒吧夜店等娱乐场所，对于娱乐社交活动接受程度极高场景1：酒吧夜店人群更热爱潮流娱乐，不甘寂寞，热衷于到酒吧夜店狂欢，酒吧成为日常高频消费场景之一。场景2：好友聚会/派对人群由于没有家庭负担，相比较其他群体热爱社交聚会，平时热衷于聚会喝酒，好友聚会成为日常高频消费场景之一。场景3：情侣约会人群更渴望爱情，相比较其他群体约会频率相比较高，更热衷以酒助力情感升温，情侣约会成为日常高频消费场景之一。场景4：独享时光人群具有较强消费能力，一个人更容易激发静享时光/思考欲望，独享时光成为日常高频消费场景之一。

数据来源：Blued平台数据是潮流娱乐社交的先锋人群热衷于特立独行，不走寻常路，敢为人先不一样的开放程度不一样的品味不一样的审美不一样的消费观念人群思维开放程度高、经常接触酒吧夜店、KTV派对等场所，更愿意接触潮流娱乐活动。由于人群热衷于聚会，因此日常吃穿、娱乐消费品的品味较好。由于人群更热衷于高颜值，追求一切美的东西，因此日常聚会吃穿的审美要求高。由于人群没有组建家庭的负担，更注重个人生活的品质感，花销频率高，更愿意用未来钱满足当下。

疫情的原因，大家在虚拟世界沉浸的时间太久，Absolut号召人群从网络走向现实。引导年轻人群从虚拟网络走向现实，一起社交聚会等。Absolut提出品牌口号Come out and play背 景 契 机

合 作 目 的提出及爆发come out and play参与及互动come out and playcome out and play（绝对夜计划彩虹专场）

不敢自信社交：Blued属于社交属性平台，平台用户具有社交需求，但存在部分用户不自信，不懂社交，不敢奔现。用户需要突破自我，勇敢迈出第一步。洞 察 人 群

圈层存在鄙视链：Blued平台包含条件较好愿意晒出自己的用户，也有条件一般不愿意表露真实自我的用户，他们之间存在着鄙视链。用户需要突破自我，打破鄙视链，达到圈层共融。洞 察 人 群

基于Blued社交平台属性，为创立更好的社交氛围，让用户更好更自信的社交，创建圈层融合，是Blued长期以来的使命。为此Blued推出全平台用户互动社交活动。活 动 契 机

我们一起约会吧为了让用户更好更自信的社交，创建圈层融合度。借势Blued平台圈层影响力打造圈层热议活动。活 动 主 题

预热期官方混剪Viral video传递品牌主张，预告活动官方推出“我们一起约会吧”活动，引导参与Blued跨年趴官方落地Blued绝对跨年趴引爆期持续期

敢于突破：Jolin挑战对性别的框架/束缚，与常规认知的女性不一样，敢于突破自我的圈子。Viral video创意思路风格百变：Jolin愿意尝试不同的风格，“爱情36计“，”看我72变“等作品体现出百变风格。撑彩虹：Jolin曾经发布过很多撑彩虹的言论及作品。因此，圈层人群对Jolin具有天然好感

以用户有共鸣和共情的病毒视频，引爆群体对Absolut原版TVC的关注，借势Jolin代言人身份传递Absolut品牌精神，传播Come out and play主张。Viral video目的1

提前为下一步Blued官方活动作出预告。Viral video目的2敬请关注我们一起约会吧！Blued绝对跨年趴。

 利用人群对Jolin拥有天然好感，收集Jolin撑彩虹MV，敢于突破自我，尝试百变风格的等影像资料。 官方预埋，以用户的口吻，从用户和群体共鸣点切入混剪Viral video，在站内扩散。Viral video形式

① Jolin撑彩虹的MV片段回顾：《不一样又怎样》② 体现挑战对性别的框架/束缚，敢于不断突破自我圈子：跳钢管、跳芭蕾等。③ 体现尝试多种百变风格：“舞娘“、“爱情36计“、”看我72变“等作品。④ 结合全球Jolin成为亚太区代言人，传递Absolut品牌Come out and play主张。⑤ 为Blued平台“我们一起约会吧”跨年趴预热。Viral video内容方向

Viral video传播路径Viral video内容示意官方大V账号传播示意Jolin撑彩虹MV，敢于突破自我，尝试百变风格，有用户有感而发，混剪了一支Viral video。官方动态feed流传播示意

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