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美标五一促销活动推广方案2017· 美标 · 上海

这个五一，美标促销要怎么做先来看一组数据““

消费者的注意力不断转移每天超过 5 成时间花在数字媒体上消费者在变数据来源：《 2016 年中国在线视频企业创新营销研究报告》

消费者的生活方式在极速改变，我们的品牌营销亟需变通品牌营销应变而变，随 C 而动

线上线下联动所以，美标卫浴在这个五一促销实现品牌与效果双赢强化品宣，活动造势精准投放，提升销量线上引流，线下融合

我们如何实现品牌传播和效果双赢？

五一传播主题传播内容突出美标五一有活动，买了美标人生很美。五一随行美标人生

五一随行，美标人生推广策略找对的人，做对的事 活动推广扩大品牌关注度 线上蓄客 ，引流精准购买人群到线下门店转化或线上门店

五一随行，美标人生推广节奏活动预热（ 4.1-4.20 ）活动落地（ 5.1 ）推广目的活动高潮（ 4.21-4.30 ）后期传播（ 5.2-5.10 ）推广内容扩大活动声量精准引流现场直播，活动造势资源升华活动预热软文线上报名 H5 上线移动端现场直播后期资源整合DMP 定向推广创意海报现场采访数据包装互动 H5 加强粘度腾讯家居全程配合推广产品测评线下门店配合统一 VI

预热阶段4.1-4.201

五一促销活动预热话题炒作话题炒作规划（ 4.1-4.7 ）原创软文传播活动信息，层层递进，吸引消费者关注及讨论1. 《五一，美标的行动节》原创软文：植入活动基本信息公众平台、今日头条自媒体发布平台2. 《你放假，我们放价》原创软文：植入活动信息，预告促销价格等信息话题发布平台：内容初拟，后期执行根据活动实际情况调整

测评内容：展现形式：专业编辑现场体验报告产品外观展示（整体 + 细节）产品生产环境产品性能生产技术PC 端专题软文测评推广腾讯家居首页卫浴频道腾讯家居首页导购测评栏目腾讯家居卫浴频道卫浴测评五一促销活动预热 产品测评

活动高潮4.21-4.302

线上报名H5五一促销活动高潮活动展示促销产品展示2017.4.21-5.1聚惠摩恩，五一行动 【上海】活动 VCR 展示优惠券具体额度展示精准广告现场抽奖所在城市共有 6 家门店附近门店推送领取优惠券填写用户信息

线下门店配合线下门店活动推广物料线上统一 VI ，易拉宝 / 堆头等物料植入线上报名二维码统一线上领券才能享受优惠易拉宝植入二维码堆头植入二维码线下物料植入二维码

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投放方式二通过京腾智慧，找到相对精准人群数据打通品效合一资源打通品商合一京腾智慧

DMP 精准投放DMP 投放品牌提供CRM 数据Step 01腾讯大数据对接人群画像分析匹配人群投放Step 02Step 03Step 04

推荐资源腾讯新闻客户端 要闻频道 信息流大图DMP 精准投放

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DMP 精准投放投放优化经验 往期投放中，翻页的形式投放效果的流量转化率较高，报名按钮沉底 设计长图，需将报名表单放在第 1~2 屏 报名页面注重产品效果图的展示落地页 样板间、产品效果图等更能直接吸引具有装修需求的用户 根据品牌风格来进行广告图设计，设计感佳的广告更容易吸引用户点击 标题文案有时比广告图更有作用 广告图与落地页关联性越强，转化率越高广告图设计点击率较高2.9%转化率较高0.59%

 AB 素材测试，既多套素材进行效果测试，择优投放 三小图点击较高，大图转化率较高，可搭配投放 DMP 投放效果不一定好于通投，建议可先观察人群画像是否符合品牌用户属性再决定投放活动政策 设置高额代金券（产品代金券，低折扣价...