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4月~6月季度策划方案团贷网1省广众烁数字营销

互联网金融平台是行业的新兴力量，为严肃的金融行业带来年轻活力与创新精神。互联网金融平台为行业带来年轻活力2

3新兴的互联网金融平台与传统金融投资渠道相对比，权威背书感较弱，消费者的信任感不足

4我们需要通过怎样的方式，让团贷网在消费者心中建立强大的信赖感呢？

蚂蚁金服以情感营销拉近消费者距离，沉淀品牌背书5把伟大的品牌愿景映射到普通消费者身上，拉近与每一位消费者的距离，以情感营销的方式亲切地与消费者沟通，消费者由于强烈的情感共鸣而进行自发口碑传播，为品牌沉淀真正强有力的背书。

传播策略6结合社会大众关注的热点，通过直击消费者内心的内容，引发情感共鸣互动，拉近与消费者之间的距离，从而潜移默化的注入团贷网 “家庭金融”以及“让金融更简单”的品牌理念，有效增加品牌背书，让消费者对团贷网产生强烈的信赖感。结合热点进行情感营销

7优质创意的根本在于深刻的消费者洞察，“想其所想”，站在消费者的角度为他发声，又必须为品牌负责，传达品牌深层次的价值与理念。好的创意，能把消费者与品牌有机联结

节点选择8节点选择标准：普世性企业重大节点与家庭相关父亲节周年庆七夕

9节点传播第一波周年庆

10通过团贷网的周年庆，增加消费者对品牌的信赖度，以更强大的情感共鸣传递团贷网“家庭金融”以及“让金融更简单”两大主要品牌理念。周年庆，是每一个品牌重要的营销节点

11中国人爱钱，似乎是一个舆论导向。在很多人眼里，中国人异常勤奋地工作、愿意为了高薪厚职而背井离乡、有时愿意放弃与家人相聚的时间也要去赚钱。“中国人很爱钱”外国人眼中的中国人很“爱钱”中国人眼中的自己也很“爱钱”

12“爱钱”，给人一种过于现实的负面印象，难道我们热爱的不应该是“生活与理想”、“诗和远方”吗？

我们来听听大众是怎么说的13“小时候，我很喜欢一架钢琴，每天放学经过都死死地盯着它，可是妈妈说，女儿呀，我们没有闲钱买这些。于是我看着这架钢琴从新款变成特卖，最后默默消失，我却连一个走进店里触碰它的机会都没有。我为什么如此爱钱，只是希望孩子想学钢琴的时候，我能第一时间把最崭新的那台送给他。”“我和我老婆在一起的时候刚大学毕业，和另外俩北漂租着一个不到10平米的地下室，那个房子又潮湿、又阴冷，昼夜不分四季不明的。我老婆的支气管炎就是从那时候开始的，每年都会复发，整宿整宿地咳嗽。我为什么如此爱钱，我想给我的家人一套明亮通风的房子，只是想和他们健康快乐地生活在一起。”

我们爱钱，是希望我们和家人的生活可以简单点，无需再为钱而烦恼。团贷网家庭金融，让爱钱，变得更简单。14原来，“爱钱”的刻板印象背后，有如此温暖人心的答案。

传播主旨15看似争议性的话题，背后却充满了温暖人心的力量。极具反差性的内容，让传播更易突破重围。#你为什么如此爱钱#

16爱钱的人千千万万，每个人都有一个自己的答案。我们一起聆听网友的心声，通过搜集“你为什么如此爱钱”的答案组成一首动人歌曲，通过强烈反差的方式向大众传播“爱钱无罪，简单理财”的理念，强化团贷网“让金融更简单”的品牌理念。《你为什么如此爱钱》

答案收集17你为什么如此爱钱？中国人爱钱，似乎是一个舆论导向。在很多人眼里，中国人异常勤奋地工作、愿意为了高薪厚职而背井离乡、有时愿意放弃与家人相聚的时间也要去赚钱。我就想问，你们为什么如此爱钱？想带妈妈去北京还有好吃的 没吃到

18视频创意说明以前期通过知乎平台收集#你为什么如此爱钱#问题的答案，通过内部筛选，选出10~15条具有温暖力量的答案作为本次创意视频MV的歌词元素，再利用编曲把其制作成一首新的歌曲。MV视频画面形式为每句歌词以一个小视频形式表现，最后将会剪接成一段完整有意义的病毒视频。

创意形式参考19用普通大众真实语录来感染用户用在上海生活的众人“为什么留在上海”答案作为歌词元素，邀请作曲人为其谱出新曲，再配以上海当地各具特色的街景，整体刻画“回上海”主题。

孩子要的东西，都想给他买 37岁 企业高管#你为什么如此爱钱#

21想握到偶像的手谢灰灰 23岁 摇滚狂热分子#...