七喜特调话题 推广执行方案 July 14th，2017 核准：
目录 •品牌需求 •品牌分析 •项目目标 •背景分析及策略 •项目亮点 •核心主题 •项目内容
品牌需求
战略思想：七喜“特调正宗” ，瞄准年轻市场， 推广核心：“轻松调出新腔调” ， 推广目的：特显产品功能为“基底饮品” ，同时匹 配融入消费者生活场景当中 推广目标：打造具有七喜品牌特色营销项目 品牌植入：有趣的、年轻、个性的生活态度 品牌需求
品牌分析
个性与融入 理念、营销、形象 打造年轻个性化饮品标签 不同于其他碳酸饮料，品牌聚焦年轻生活态度 品牌即个性，在消费者心中产品定位为年轻象征，品牌输出直接、纯粹
特调正宗 标签化/休闲化 精准瞄准90-85年轻消费群，渗透到消费者的生活圈 七喜特调才是真特调 场景化+话题引导，达成强化品牌功效同步深化品牌内涵
渠道优选、聚焦体验 以CVS、OP渠道为主 产品遍布各大渠道，难以实现聚焦与场景体验； 利用渠道优势进行选择，可达到传播及场景体验 配合电商渠道，继续拥抱新生代消费群体的主要消费场景 以“特调”融入消费群体生活圈 嫁接同步线下线上话题营销系列品牌资源 引流终端销售量
项目目标
品牌营销 以特调为沟通契机 改变七喜在消费群中的 单纯碳酸饮料固有认知 重新标签，生活共鸣 围绕“特调”生活场景 以品牌活动为沟通契机 结合话题传播 针对年轻消费群碎片化传播 形成产品使用场景的引导与认知 品牌植入 通过“特调”系列 重新定义品牌特性 改变固有使用模式 生活化、场景化消费引导 增加产品销售 消费引导
背景分析及策略 消费群分析通通感话题 传播策略 通感建立 渠道策略
生活追求 不断追求生活新体验， 细化生活方式分类，注重关系与认可，亲手打造个人生活空间 消费信仰 不再单纯的商品购买，更多注重是消费体验与附加值 活在当下 做事与心情挂钩，不同心情展示不同态度 群居独者 线上刷存在感同时喜欢拓展线下社交 ，并愿意为亲密感消费 自我心理 不断寻求成为朋友圈KOL的生活方式 核心年龄层 90-85后年轻群体 消费群分析
消费群关注话题 网游 新潮数码 化妆服饰 星座心情 移动用户的大规模普及,不但让中国网民数量剧增,也为成长中的90后提供了上网的条件.网络游戏成了他们社交的共同话题 众多的广告轰炸,家长在物质生活上的极力满足,自身审美意识的觉醒,让90后的消费越来越向成人靠拢.穿名牌衣服、用名牌化妆品已经不是稀罕事,更多的90后开始关注流行趋势. 这大概是90后和80后乃至70后最没有代沟的话题了.改革开放之后流传进来的这种西方占卜文化无疑成了90后茶余饭后最好的谈资之一. 中国IT产业的急速发展和民众收入的增加,让手机、MP3、相机、电脑都不再是奢侈品.90后往往从小就拥有许多电子数码产品.
消 费 群 体 生 活 特 征 独而不孤 90后思维（宅文化） 每天家—办公室—家，能不出门就不出门，没有人打扰，也不用看人脸色，打开电脑，一切都有了……” 随性随意 没有固定职业，不再是为挣钱而挣钱，而是在需要挣钱的时候去挣钱，从事自己兴趣所在的一些弹性很大的工作 同道合者 志同道合群居，获得肯定和注目 向往被关注被回应，有存在感 向往有人分享话题和情绪 藏匿二次元获得强烈的情感投入、归属感和表达方式 线上刷存在感同时喜欢拓展线下社交 忠于个性 深度自我 “我相信自己是独一无二的，没有人比我更了解我想要什么，适合什么 ，我需要去发展和展示自己的独一无二”，不断通过服装、电子装备去突显自我风格 自我解读 85-90向往简单符号化的外在个性，转为更深入的通过不同信仰与占卜学去的理解探索与解读自己，归类性格特性， 个人创造的空间以及自我存在价值； 向往独立思考亲身体验，形成了自己的判断和原则；
星座关注群体
星学宅文化 随着时代更新，星学也随着时代不断变化 不再以单纯占卜学形式出现，而被不断被二次元化（形象、文字等）， 形成85-90宅生活文化中无处不在的话题谈资与关注对象 全身心投入做一件事的畅爽，懂的人自然都懂。那种忘我的状态、专注的愉悦、沉醉的兴奋……...
