63世界慢阻肺日63话题传播活动结案报告会员免费优质

世界慢阻肺日- 阿斯利康话题传播活动结案报告 -2016.11by 爱问医生

传播您的品牌！爱问医生介绍执行策略目录 CONTENTS整体效果概述资源投入活动亮点活动总结

传播您的品牌！01爱问医生介绍

传播您的品牌！ 信息发布门槛极低 随时随地传播信息 传播方式呈裂变 实时搜索新浪微博传播特性：门槛低、传播快、有效的粉丝经济

传播您的品牌！日活跃用户达日活跃用户达 1.261.26 亿亿月活跃用户达月活跃用户达 2.822.82 亿亿 互动量提升 互动量提升 35%35% 数据来源：微博数据来源：微博 2016Q22016Q2 财报财报新浪微博的巨大流量属性，是建立品牌的最佳渠道

传播您的品牌！ 致力于医疗健康养生领域的品牌传播 技术平台、媒体传播、运营推广一站式品牌传播方案 为医生、医生集团、医疗单位树立品牌 为医药企业提供品牌曝光、科普推广、患者教育爱问医生：新浪微博医疗及健康养生领域的官方运营商传播您的品牌！目前微博上的认证医生超过 5 万名，由爱问医生重点运营的认证医生超过 3000 名；微博月均曝光资源总计 34 亿人次，平台医生微博账号覆盖粉丝超过 1 亿人

传播您的品牌！02执行策略

传播您的品牌！借助 11 月 16 日世界慢阻肺日的这个热点，以 # 世界慢阻肺日 # 节日名称为话题词，一方面传播公益视频，呼吁社会的关注和支持；另一方面发动医生群体参与话题，呼吁早诊早治、定期检查，引发微博用户、行业用户、媒体等多方的互动和传播，让更多人知道慢阻肺，知道肺功能检测。话题设计邀请行业医生和媒体机构参与话题微博互动，提升活动覆盖范围医生 / 媒体策略有目的、有限制的进行话题维护，包括优质内容置顶，劣质内容及负面舆论监控屏蔽等维护策略执行策略

传播您的品牌！03整体效果概述

传播您的品牌！整体效果概述从 11 月 15 日 -11 月 17 日，通过对 # 世界慢阻肺日 # 热门话题的运作，实现短期内广泛的人群覆盖，让更多人知道慢阻肺，知道肺功能检测！话题共发动 阅读量 1890.5 万人次 ， 讨论量 5245 次，引发微博用户、行业用户、媒体机构等多方的话题互动和传播；官微发布公益视频微博，阅读量 378W ，播放量 134 万次，充分利用爱问蓝 V 及官方推荐资源配合话题的热炒，成功助推传播声势以及良好口碑更好展现，极大促进活动传播；邀约超过 30+ 行业医生大 V 参与话题，邀约包括全国卫生12320 、广州日报、健康中国等近 30 家专业健康媒体和机构参与话题互动；

传播您的品牌！04资源投入

传播您的品牌！资源投入官方微博： @ 新浪爱问医生 官方微博发布公益视频 1 条

传播您的品牌！资源投入软广资源：热门微博混合流推荐 1 次；话题健康分榜推荐 3 次，总榜推荐 1 次；热门微博健康分榜话题健康分榜推荐话题总榜推荐

传播您的品牌！05活动亮点

传播您的品牌！活动亮点一：话题 # 世界慢阻肺日 # 阅读量 1890.5 万人次 ， 讨论量5245 30+ 行业医生大 V ， 30 余家媒体机构参与话题互动 话题健康榜排名第 1 ，话题总榜排名前三

传播您的品牌！活动亮点二：专家 KOL 联动邀约超过 30+ 行业医生大 V 参与话题互动

传播您的品牌！活动亮点三：健康媒体 / 机构联动邀约包括全国卫生 12320 、广州日报、健康中国等近 30 家专业健康媒体和机构参与话题互动，覆盖粉丝达千万级

传播您的品牌！06活动总结

传播您的品牌！效果总结一从【找不到】到【容易找】“”活动前， 慢阻肺 在微博上几无声源“”活动第二天， 慢阻肺 在微博的指数关注度飙升““活动结束后， 慢阻肺 在微博搜索首页 3 条活动信息都是爱问医生官微及邀请医生发布的微博内容11 月 16“”日 慢阻肺 微博关注度飙升

传播您的品牌！效果总结二从【不了解】到【了解】“”“”“”“”用户对慢阻肺的认知从 不了解 到 了解 ，从 不关心 到 关注并主动传播 ，达到了患教传播的目的

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