京东家装建材部618内容创意方案会员免费

2019 京东家装建材部 618 内容创意方案

PART 01 项目背景分析PART 02 页面内容创意及推广PART 03 排期及报价PART 04 尊道机构简介CONTENTS

Part 1项目背景分析

当我们说装修，我们都在说什么？ 上网搜索 易搜好找 资源丰富 网购平台 店家比 拼虑平台 参差不齐 健康隐患 好坏掺杂 忧建材 隐形增项通篇设计漫天要价 流程繁杂不规范 拖延工期监控监管少愁服务 身心俱疲忽略个性 难达心愿烦体验

互联网家装更时不时被媒体挂出来吊打

数据统计来源 2019 年《艾媒咨询》当下，消费升级互联网家装一边背负着现实问题的重压一边被各种唱衰四面八方涌来的负面暗示所影响加剧着互联网家装升级的迫切愿望破局提升，迫在眉睫

品需之下，京东当先京东家装2018年首推资金托管服务高举“”先装修，后付款 理念率先解决隐形增项与服务难题掀起新一轮互联网家装平台大战2019年集结众多家装建材、家装服务品牌从根源保证“货真价实”为家装赋能带来互联网优质家装的美好体验

京东家装2019 再塑身份以“家装美学传播者”解忧家装美质建材美好服务美艺规标美品大牌

懂她的生活之美在于尺寸间挑剔的高逼格审美极简风控强迫症也好污染敏感者也罢京东懂她要的精，出味

懂他的文化之美寡言间尽是思维的游戏与文化的韵脚乐迷也好文化发烧友也罢京东懂他要的装，出味

懂她的梦想之美百变由心在换换换的节奏里塞下一颗时潮顽童的梦善变也好奢侈也罢京东懂她要的活，出味

懂他的智尚之美追随科技之风死忠科技硬核醉心一切数字攻略懒癖也好智好也罢京东懂他要的智，出味

家装美学传播者京东懂 TA“”们想要的 出味并以此 618 盛宴要 TA“”们 出位京东家装618 京装出位

整体节奏和规划5.24-5.30预热期5.31-6.2儿童节特辑6.3-6.8第一专场期6.9-6.15第二专场期6.16-6.18高潮期大主题： 618 京装出位预售主线内容传播站内站外节日助销内容概要特色好物主线智能家居主线高潮热销京东快报 / 发现好货 / 排行榜尊道资源：格调 · 家首屏通栏 / 甄选 · 家首屏 banner/ 站内明星级居家达人 家居类网站 30+家居、生活、购物类微博 KOL今日头条信息流

Part 2页面创意内容及推广

页面创意整体概述配合销售五大节点从对话客群出发，逐步树立京东家装建材品牌高度预售主线高举高打以专业与品质厘定京东品牌高度“培养 看过京东再家”装 的购物习惯儿童节助销以节日氛围营造建立市场大众的共鸣配合热榜增加导购向传播内容形成全网关注智能家居主线以智能产品，强种草深化主题深层次沟通人群加深认知制造 618 期待高潮热销以热榜引燃进行密集而大量的主推产品推荐疯狂进行全网引流完成京东品牌高度建设特色好物主线以特色好物，强种草深化主题深层次沟通人群加深认知制造 618 期待

页面 bigidea 主题概述预热期儿童节专辑第一专场第二专场高潮期京装出位“”“”家装大主题贯穿五大节点立足品牌高度，彰显专业高度，表现真材实料装家高材生装下童与梦营造节日氛围，对话童梦人群，以热榜促导购奇思 · 妙家奇趣精思的设计，美妙精巧的好物，以产品专辑加深认知建人 · 见智个性化的追求，智能化的满足，以产品专辑加深认知盛装好家 夺榜大赏强化 618 氛围与品牌品质，以热榜显实力

预热期页面5.24-5.30— —创意主题装家高材生— —创意说明“”“”装家 ，紧扣家装主题，同时谐音 庄家 ，暗喻平台赢家姿态“”高材生 ，主要表现出京东平台家装品牌高姿态凸显京东平台家装商品货真价实与优质服务

活动主题： 618 京装出位主标题：装家高材生副标题：真材实料造家攻略引言：温馨小家人人想要，可是装家烦恼知多少？小京作为装家高材生，这就奉上真材实料的造家攻略实力助攻， pick 完美好家！高举高打，以专业与品质，厘定京东品牌高度“”培养 看过京东再家装 的购物习惯（ ps ： demo 中所选单品仅为示意）预热期页面创意随心所浴饭上好厨有智之室装家法则野居套餐根据不同场景设置不同 Tab 签有针对性的打造装家攻略卫浴（主推：浴室柜、马桶、花洒、浴霸、灯、瓷砖）智能家居（主推：电子锁、智能插座、智能控...