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长虹品牌名称及标志提案报告2006.03片断

• 命名方向

探讨命名方向

命名准备

调整策略概述•根据以上的原则，我们对调整的方式进行了详细的分析，按照与原名称的远近程度、受众的接受程度划分了四种调整方式：受众接受程度强弱原名称changhong减字变字部分相同缩写• 方向一：调整

调整方式理由阐释

创新策略概述•完全创新的英文名称将彻底脱离长虹拼音的影响，可能更简短、更好读、更好认；•创新的名称更符合英文名称规律，有利于品牌国际化形象的塑造；•新名称赋予新含义，使名称内涵与品牌的发展相一致；•名称的彻底改变将给人以全新的感觉；•完全创新的创作空间更大• 方向二：完全创新

•同行业运用此种方式举例：•创新方向的策略：保留“ C”, 与原名称具有一定关联性 由两个以上单词构成的组合词，赋予品牌新的含义 字母数少，字形简短，利于识别和记忆创新策略概述——美的 MD——荣事达 RSD——

创新名称命名方法 创新的原则：1“、以 C”“打头：保持与 Changhong” 的联系性2 、容易发音：符合英美发音规律，使一般受众容易拼读3 、字母数尽量少：便于识别和记忆 创新操作：1“、首字母是 C”“，确定与 C” 组合的字母2 、确定整个名称

• 命名过程

 “C” 可与哪些字母组合？ a 、 b 、 c 、 d 、 e 、 f 、 g 、 h 、 i 、 j 、 k 、 l 、 m 、 n 、 o 、p 、 q 、 r 、 s 、 t 、 u 、 v 、 w 、 x 、 y 、 z ， 26 个字母，看似有很多排列方式，但是 按照英美发音规律， 26“个字母中可排列在 C” 后面的只有 a 、 e 、 h 、 i 、 l 、 o 、 r 、 u 、 y“其中， ch” 组合用 2 个字母表达一个意义，造成单词过长，除保“留 Chang”“的方向外，其他创新命名最好不使用 ch” 组合；“ cy”“组合比较少见，现有以 cy” 开头的单词中褒义词较少，“ cy”“开头没有具体的好含义，因此也不建议采用 cy” 组合。• 步骤一：确定和“ C” 组合的字母

 长虹名称前两个字母比较好的结构是：CaXXCeXXCiXXClXXCoXXCrXXCuXX可以和“ C” 组合的字母

几种结构的分析 在 5-6 个字母的范围内， CaXX 结构与 Canon 近似的几率较大，不容易塑造长虹品牌的独特性 3C 行业的象征词中， CoXX 结构的比较多，如 computer ，consumer electronics ， communication 等，因此 CoXX 结构“在体现行业特征方面更有优势；以 C” 打头的英文词中， co 开头的好词比较多 “CuXX”“结构的英文单词比较少，以 Cu” 开头，完全创新的名称比较容易具有独特性

• 步骤二：确定新词的构成元素

 从品牌传播的角度看问题，不超过 6 个字母的名称最容易记忆 从域名注册的角度看问题， 4-6 个字母的英文词注册 .com 的几率比较小，我们在 .com 能否注册的查询中发现： 4 个字母的英文词 96% 以上不能注册 5 个字母的英文词 90% 以上不能注册 6 个字母的英文词 85% 以上不能注册 在保证 .com 能注册的前提下， 我们只能在有限的范围内选择名称• 步骤三：名称与注册问题

4-6 个字母能够注册 .com 的几率非常小截止至 2004 年三季度，全球域名注册数量已达 71,400,000 个，其中 .com 占近 30,000,000 个。而 26 个字母中， 5 个（含）以下的字母组成的单词仅能有 80,000 多个。数据来源：美国 verisign 公司 2005 年 2月因此， 5 个字母之内组成的单词注册“ .com” 的几率比较小。

• 步骤四：筛选出含义好、可注册 .com 的备选方案全部 133 款名称，大部分可注 .com ，其余可注 com.cn或 .cn

ChanhonCovonChangelChanjoyCreatvChohonChaownChaoneCheesyChelanChoisyChicooColoroChahaComCCCCCHCrightclacyCocanChihonCopenCervanCrejoyclifcofunChangeeComhowComoreCorhalCivioC&HCHCCHCOCHGCHHCNGClecoConioChanhoChanhongChanghonChahocxyzcleacleccleoclaciclaco简洁好识别的名称很难注册 .com

CamownCanhonCanvorCavoerCh...