可口可乐大篷车方案会员免费

CATALOG项目背景1Project background环节设计2Link design宣传预热3Preheat publicity活动执行4Activity execution紧急预案5Emergency plan目录

目录2020CATALOGPART1Project background项目背景

活动背景目的： 1 、深耕粤东乡镇市场，建立可口可乐与粤东乡镇消费者的沟通； 2 、以体验为主，深化品牌印象，提升品牌认可度，让可口可乐畅爽快乐的理念深入人心； 3 、实现品牌提升的同时，助力活动销量的提升。背景： 2020 夏季，【可口可乐】 让此刻更带劲， “来瓶【可口可乐】带你畅爽一 夏活动背景

活动概况活动主题：流动的可口可乐，畅爽的快乐活动时间： 2020 年 7 月 1 日 --8 月 31 日活动地点：汕头、汕尾、惠州、河梅乡镇活动形式：大篷车路演售卖 & 互动活动基调—：消费者畅爽体验极乐之旅活动场次：（参考 A 类乡镇数量分配目标）地区汕头汕尾惠州河梅合计场次141810850活动概况

策略推导聚焦我们的消费群体贪便宜，凑热闹，爱围观基数庞大文化水平不高经常上街买菜收入持增长趋势习惯于传统渠道消费70 、 80后 家庭父母亲品牌影响度低追求高性价比接受简单直接的促销方式契合可口可乐产品诉求潜在购买力巨大喜欢买赠促销方式

策略推导聚焦我们的产品① ② ③明星产品价格较为实惠附带精美礼品赠品符合本次活动消费者的产品有：可乐雪碧芬达美汁源等符合的产品包装有：大包装、即饮装、整箱装乡镇消费者对价格敏感，他们购买产品时会考虑以下因素

策略推导他们②趣味互动吸引消费者参与· 聚焦活动现场 ·· 会冲着游戏奖励而去购买产品· 整箱走量比单瓶快（整箱政策和赠品成主导因素）· 除了利益驱动，游戏的趣味性也吸引消费者①利益驱动消费购买

活动策略针对目标消费群体" 驱利和趣味 " 的消费心理解决两大痛点，达成促销活动利益诱惑趣味互动设置全场优惠政策及买赠机制现场趣味互动游戏机制对策参与并购买

活动策略可口可乐自身的畅爽带来的快乐品牌调性优惠政策物美价廉给消费者带来的的喜悦丰富礼品精美礼品给消费者带来惊喜的愉悦趣味互动有趣的互动游戏给参与者带来的欢乐可口可乐夏季流动大篷车将乐的概念打造为一个长期可延续性的可口可乐经典标识

yiang “”乐之 旅 ：流动的可口可乐，畅爽的快乐。可口可乐夏季乡镇流动大篷车巡游旅程，全面宣传可口可乐文化，给予粤东乡镇消费者畅爽体验活动基调可口可乐 + 大篷车 = 畅爽之旅流动的可口可乐，畅爽的快乐。可口可乐夏季乡镇流动大篷车巡游旅程，全面宣传可口可乐文化，给予粤东乡镇消费者畅爽体验。畅爽之旅活动现场以互动“”集乐 为主题，打造一场畅爽集乐的活动，消费者参与趣味互动，收集可口可乐印章并兑换精美礼品，深度体验可口可乐带来的畅爽快乐。

舞台：1 互动：畅爽之旅（现场趣味互动） 宣传：加大宣传力度3①互动穿插礼品赠送②主持人带动全场抢购 销售：强化核心促销点4① 主题视觉包装销售② 提升抢购力度活动导向2① 超市产品堆头引流宣传② 商城宣传栏及广告屏协助宣传③ 线上媒体，朋友圈等预热宣传④ 大篷车区域打造展示⑤ 可乐宣传视频、音频循环播放⑥ DM 单派发、流动式创意宣传⑦ 现场促销话语话术引导

参与方式未购买产品DM 单获取集乐卡参加互动区游戏通关集乐获得一个专属可口可乐定制帆布袋参与现场舞台互动获得舞台互动奖励①②购买产品①同上参与方式均可②买满 8 元即送可口可乐纸巾 1 包及抽奖券 1 张；买满 18 元即送可乐钢盆 1 个及抽奖券 1 张；卖满 38 元即送 可乐雨伞 1 把及抽奖券 2 张；抽奖券可用于舞台环节进行一、二、三等奖抽奖。

活动亮点—TenThousandLikes亮点先睹主题视觉打造品牌曝光以集乐之旅设置趣味游戏多元宣传渠道造势引流丰富买赠利益刺激购买

目录2020CATALOGPART2Link design环节设计

主 KV

大篷车效果图

大篷车效果图（晚上）

大篷车效果图（晚上）

大篷车顶视图（区域分布）互动区销售区舞台区

大篷车尺寸图（单位 mm ）

大篷车效果图（舞台）

大篷车效果图（舞台 · 晚上）

大篷车效果图（销售区 · 互...