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可口可乐京东品牌日结案会员免费

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531 可口可乐京东超级品牌日项目结案COLAXJD SUPER BRAND DAY REVIEW

项目背景项目总结01执行概述02执行回顾0304AgendaBACKGROUNDCAMPAIGN OVERVIEWEXECUTION DETAILSKEY LEARNING

项目背景BACKGROUND01

整体目标ObjectiveSales通过有趣的传播活动,引发受众关注,提高可口可乐粉丝活跃度,让更多人获知超级品牌日信息。利用手机京东平台,充分激发可口可乐粉丝消费购买力,促进京东超级品牌日销量提升。项目背景01BackgroundAwareness

核心创意BIG IDEA“”此刻是金,购爽到底预热期爆款提前购5.25-5.305.31 当天超级品牌日5.31核心传播Key content 挑战 5.31秒H5 互动爆款抢先购落地页京东开机屏京东首页全氛围摇一摇互动超级品牌日落地页媒体曝光社会化传播京东资源京东站内点位、京东微博京东自媒体、京东超市资源、站外 PR 稿件、航拍事件炒作、线下物料传播广州红人 KOL 、乔雅咖啡微信北上广 9 个 KOL 大号张亮、李云迪等 6 个明星微博可口可乐自媒体美罗城户外广告DSP 精准投放朋友圈广告美罗城户外项目背景01Background

项目背景01Background传播渠道media官方平台明星 &KOL社媒传播户外大屏京东资源DSP精准开机屏、首页、下拉创意、京东站内 banner 、京东超市资源、京东公关软文、航拍事件炒作、2 小时冰极极速送达上海美罗城户外大屏微博微信:可口可乐 / 可口可乐中国 / 乔雅 / 雪碧 / 水动乐轻补给吧 / 水动乐轻松盟 / 乔雅 /张亮 / 金钟国 / 李云迪 / 叶诗文 / 刘湘 / 徐嘉余北京 \ 上海 \ 广州地区一线大号共 9 个优质线上媒介平台精准人群捕捉

执行概述02

8.7倍1300万人2.5倍5.31 全天手机京东可口可乐销售额是2015 年双十一的8.7 倍5.31 全天参与摇可乐赢大奖游戏的人数超过 1300 万人5.31 前 2 小时的销售额是前 30 天日均值的2.5 倍执行概述02CAMPAIGN OVERVIEW

执行回顾——预热期03

短短五天超过65 万人参与互动共41 万人次领券吸引受众多次参与赢大奖,领券消费到达落地页执行回顾 - 预热期 - 挑战 5.31 秒H503EXECUTION DETAILS

京东微博、乔雅微信广州地区大号徐家汇美罗城户外大屏五天总曝光量高达16 , 174 , 956频次协助 H5 及落地页传播执行回顾 - 预热期 - 曝光媒介03EXECUTION DETAILS

头图以可口可乐家族图、 5.31 倒数、及导航栏组成,整个落地页分为:大咖推荐、抢先激爽、用券专区、531 预告四个区域大咖推荐主要销售咖啡热销组合抢先激爽为全部的产品组合参与游戏获得优惠券可在此区域使用最后预告5.31 当天促销信息,让消费者期待执行回顾 - 预热期 - 落地页03EXECUTION DETAILS

执行回顾—— 5.31 超级品牌日03

京东开机屏京东 app 首页首次开放下拉创意京东超市贩卖机首页5 月 31 日正点上线,京东 app 站内全部视觉更换成可口可乐风格配合超级品牌日执行回顾 - 超级品牌日 - 京东 app视觉03EXECUTION DETAILS

结合奥运元素,互动简单有趣,吸引 1383W 人次参与,互动分享转发次数105w执行回顾 - 超级品牌日 - 摇一摇 H503EXECUTION DETAILS

整个落地页分为:超值组合、爆款推荐、 99-20 、99-25 、 99-50超值组合为本次核心组合产品韩国进口铝瓶咖啡、水动乐热销产品专区最后是走销量的产品满减专区执行回顾 - 超级品牌日 - 落地页03EXECUTION DETAILS

可口可乐自媒体配合传播吸引更多粉丝关注超级品牌日总曝光高达 574,479 人次执行回顾 - 超级品牌日 - 社交平台自媒体03EXECUTION DETAILS

张亮金钟国李云迪叶诗文刘湘徐嘉余可口可乐明星微博配合传播,让超级品牌日信息在当天得到最大化的曝光曝光量高达 49,948,604 人次执行回顾 - 超级品牌日 - 社交平台明星微博03EXECUTION DETAILS

精选北京地区最优质 3 个KOL :阅读总量高达8.5w+ 人次,最高阅读量达 3.7w+ 人次精选上海地区最优质 3 个 KOL阅读总量高达 9.4w+ 人次,最高阅读量达 4.2w+ 人次精选广州地区 3 大热门大号进行促销活动信息传播,引发大量消费者关注,总阅读量高达 22.6w ...

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