九牧厨卫活动方案会员免费

十 一 国 庆 终 端 活 动 方 案 2018

01 02 03 04 活动规划 专卖店渠道方案 五金专区渠道方案 激励制度 05 执行要求 06 费用预算

01 PART ONE 活动规划 背景/主题/场次/目标

市场大环境分析 国庆大促 金九银十，作为每一年中的大促旺季。 主流市场，各品牌在国庆期间各品牌主打国庆节价格战， 我们如何在众多品牌中脱颖而出？ 优惠让利

随着以80后，90后为代表的消费群体的崛起，追求个性和享受生活，容易接纳新事物。他们不再满足家具单纯的实用性和单一的功能性，开始追求生活品质。卫浴产品的个性、时尚化将是未来发展的一个重要趋势。 8090后，正式成家立业时 卫浴消费群体年轻化 消费群体分析 据调查结果发现，36%消费者选择“产品的品质感和环保性”；28%消费者选择“产品的设计感和实用性”，“适中的价格和折扣力度”、“品牌的知名度和美誉度”的，各占19%和17%。 我们的大促不能局限于价格战，而要突出品牌的个性、质量的比拼、服务的较量 消费者更重视品牌、品质 通过我们的受众市场我们看到我们的方向 差异化比拼

立足九牧 九牧28周年 九牧作为第一批90后代表，与很多90后一样， 也通过努力，在28周岁的时候也取得了小小的成绩。 品牌价值221.58亿元 连续7年蝉联行业第一 2000名研发人员的设计团队 全球16个实验室 8个研究院 产品专利技术近3000项 16项IF 17项红点国际设计大赛 举国同庆69华诞，也为九牧点赞， 为第一批90后为代表的奋斗者们点赞。

专卖店渠道 五金专区渠道 统一规范  统一主题  统一时间  统一画面 • 策略 主推风格化套餐、增值消费、 强调性价比 • 推广方式 统一门店布置，方式区域化 • 活动形式 以联动引爆+阶段引爆为主 • 策略 渠道招商，主推套餐单品、增值消费 • 推广方式 统一网点布置 • 活动形式 以招商订货会+网点促销为准 思路策略

活动主题

时间规划 订货会时间 前期筹备 促销执行 8月15日-8月30日 7月30日-8月31日 （要求8月底前完成） 9月1日-10月7日 活动总结 10月15日 注：建议联动引爆时间 9月14日-9月15日 9月22日-9月23日 *方案下发时间：7月20日

专卖店渠道 全国 28个营销中心参与 全国79个运营商区域参与 全国6