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#蓄水期拉长#大促战役逐渐拉长，品牌蓄水前置先人一步方能突围「大促战场」*数据来源：QuestMobile 2023年618洞察、2022小红书上半年品牌营销数据报告1、各平台大促节奏前移2、各行业品牌纷纷前置化布局大促营销上半年全行业商业化笔记流量大盘数据Trend One

#种草更精细#经济回暖时期消费者购物依然谨慎有效种草精准人群是促动转化关键1、高营销价值人群消费意愿强劲，成为经济回暖的主力2、通过小红书人群反漏斗原则，辐射更多泛人群*数据来源：凯度2023中国消费者价值观和生活态度变化、Marketing研究院中国消费者调研冲动消费18%看重性价比理性消费80.4%其他 1.6%特色人群产品支持需求满足破圈辐射Trend Two

#脉冲式引爆#1、信息粉尘化，用户注意力难以集中，品牌单点投放不确定性增加*数据来源：【CTR移动用户指数事业部】2023双十一数据洞察报告、克劳锐《2023双11购物节消费观察报告》用户大促时期内容消费离散化、多触点高点事件有效助攻货品爆发式转化货品来源去向小红书12%京东5.8%闲鱼1.2%得物0.5%拼多多0.6%小红书13.1%微店0.6%京东5.4%拼多多0.7%闲鱼1.2%大促期间用户消费平台数量分布2023 年双十一期间Z世代人群使用APP 的用户流向2、借助平台力量品牌有效突围平台品牌触点借势平台IP实施重点突围高点抢占平台最强流量支持...品牌事件+平台事件强强联合品牌融合平台、平台助推品牌挖掘精细化人群、找到精准触点进行有效人群的有效触达Trend Three

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