【城市K马】2024 KEEP马拉松营销招商通案会员免费

/ K e e p 旗 下 精 品 路 跑 赛 事 // 2 0 2 4 年 度 招 商 企 划 ⽅ 案 /

Keep 跑步⽣⻓史Keep 提前布局占领跑步市场，迄今已⽣⻓为全⽹NO.1的跑者聚集地01REVIEW室内健身减肥需求为主 课=可跟练体验 + 专业、可信、系统化 how-to 内容健身No.1户外跑步硬核专业跑者+新⽣代跑者 年轻专业的⼯具+原创跑步课程跑步No.1疫情居家关注健康、需要⼈性化陪伴 开放⽣态、达⼈课、直播课新⽤户与⽉活⽤户历史No.1后疫情时代跑者复苏，年近30%跑者增幅2016年2014年2019年2022年2023年2015年2020年

⻢拉松今年有多⽕？⽆论从数据，规模层⾯，还是在全⽹内容、线下参与热度观察，疫情后⻢拉松参与度⼀路疯⻓，呈持续⽕爆趋势品类⼤幅增⻓ 跑步⼈⼝迎来新⾼峰创纪录 23年世界⽥联路跑赛事⾼达238场700万+ 19年⻢拉松赛事⼈次达712万23年持续回暖规模扩增话题全⽹⽕爆 ⻢拉松全⽹热度持续增⻓品牌频繁占位 持续强化跑步热度赛事全⾯回温 专业跑者极速回归疫情结束 户外跑步⼤热 新⼿友好 低⻔槛低成本运动全⺠健康 运动⼈⼝持续渗透 进阶诉求 跑步品类需求递增+30% Keep 23年 预估跑步品类增⻓+26.2% 跑步⼈群 占线上运动健身总量+900%⻢拉松赛前中后内容居⾼不下全⾏业上百家品牌联动⻢拉松赛事⾦融/汽⻋ 积极占位运动鞋服/⽔饮全⾯参与01REVIEW

城市K⻢23年跑过五城七场，完美收官8E+项⽬全⽹总曝光50W+线上+线下参赛⼈群01REVIEW

经过2023年持续验证及品牌深度联动 K⻢已⽣⻓为年轻⾃由、跑向全国的新型路跑赛事01跑者年轻化不受地域限制品牌互动更紧密线上链路更完整社交化更强100,000+3~5㎡>68%70%+35岁以下⽤户占⽐全年运营，积累忠实IP粉丝更多专属品牌展现场景多⼈相约，组团开跑⽤户占发挥Keep线上资源优势365Day更多特⾊玩法从奖牌到主题主题，内容更丰沛+∞REVIEW

深耕#跑者⽂化 向精英跑者的城市精品赛事进阶2024升级⼀：从报名到完赛，给予跑者品质体验感 升级⼆：覆盖全⽹「百城千团」规模升级PLANNINGUpgrade

PLANNING02跑者趋势 / 滋养新⽣代跑者&跑团的「跑步品质感」呈现跑步#精品化发展跑步搭⼦PB冲刺跑团出⽚系统性训练2024K⻢专注跑步品质打造，激活跑团与跑者荣誉10W+跑团在 Keep“装备”共同体KOL加盟

PLANNING02与新⽣代跑者共建#跑者⽂化30Day 跑步团训完赛不散场，原地开PartyKeep × LAMFAST 深度联动 “K⻢训练营” 限量跑者的进阶计划“跑者⽂化市集” 品牌加持，帮助跑者360°体验的完赛后的荣誉帮助品牌真正迈⼊跑者圈层品牌产品试炼，跑圈以专业感受传达品牌价值品牌与精英跑者场景紧密互动30天12节特训课，帮助精英跑者深度体验品质跑步，冲刺PB品牌×训练营 深度体验跑步装备跑者深度沟通→发烧级跑者测评品牌装备跑者私域传播→训练PUGC⾃媒体全程分发品牌×跑者 荣誉共存、美好体验共存品牌展区强互动：延续完赛跑者热情冠军时刻：冠军颁发品牌奖项福利赛后主题跑步市集，集跑者体验和品牌互动为⼀体

PLANNING02PLANNING02全国6600w跑者未被挖掘的潜⼒Keep 拥有⼀年千场线上赛⽤户参赛习惯全国10万+跑团资源，6600万跑者，激活全国同时赛组队开跑直播间，线上实时PK竞技供给⽤户线上跑⻢的专业⼟壤⽤户⼼智跑者基数产品能⼒跑步陪伴记录实时组队·竞技直播全⾯跑者档案K⻢线上同步赛，是扩⼤跑⻢规模的天然渠道

PLANNING02PLANNING02启动K⻢“百城千团”全国化 中⼼赛场 ⼴州北京上海成都杭州…城市站如图，以3⽉K⻢为例全国跑团孵化期，最终城市及团数以实际数据为准跑团A跑团B跑团C跑团D跑团E跑团F跑团G…跑团加盟全⽹跑者中⼼赛场城市分赛场全⽹跑团与跑者精品千⼈场，品牌可⾛进线下与跑者充分交流互动激活全国跑者同步参与，触达百城⽹点⽤户海量UGC同时激活，为IP及品牌打造活动声量帮助品牌拓宽营销地域跑者到店跑者私域传播全国跑团扩散

PLANNING2024K⻢全年五⼤中⼼赛场，跑遍中国城⼴州北京上海哈尔滨泉州3⽉24⽇5⽉下7⽉中（拟定城市）9⽉上11⽉下（拟定城市）跑春⻛万物复苏 · 运动开启5⽉K⻢诞⽣季借势巴黎奥运会同步开赛年末收官，感谢坚持跑步的⾃⼰...