奥美Ogilvy：2030年预测报告：人类文明将以十种姿态迎接未来会员免费优质

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2030 年预测OGILVY CONSULTING23十大预测极端波动正在加剧ESG 成为强制要求人才大短缺人工智能无处不在医疗领域转向预防人口老龄化“转银为金”经济增长的两个前沿阵地迎接可再生能源时代各行各业从自有走向共享女性掌控全球财富 16273849510第 6 页第 52 页第 16 页第 62 页第 24 页第 74 页第 34 页第 82 页第 42 页第 92 页

2030 年预测OGILVY CONSULTING45”“引言 伴随着人类进步，我们使这个世界变得更加不稳定、更加不宜居，因此，现代文明不得不加倍地利用人类特有的智慧和与生俱来的繁荣动力。随着越来越多的人开始掌握经济权力，随着世界变得更加复杂、多极化，甚至可能更加危险，这些影响将会无处不在。我们从客观视角来思考世界所面临的重大转变及其影响，希望能够帮助您评估您未来的商业战略。—— 奥美咨询 Ogilvy Consulting 全球首席执行官 CLARA HENDA与全球所有人一样，我们刚刚扛过来的疫情，改变了每个人对生活的看法与习惯；边缘经济和保护主义等的改变，让许多中国企业需要对供应链、研发创新、区域策略等进行新的调整和布局的反思；很多行业的商业模式与运营也持续经历着科技创新带来的颠覆；中国的双碳目标是源于世界公民应为人类肩负的承担与贡献。Ogilvy Consulting 奥 美 咨 询 2030 年 的这份全球展望，当中有些启示，对中国的企业和品牌可能尤为重要。疫情、全球政治和经济的变化，让我们每个企业与消费者都深刻意识到未来我们将活在「不确定」的时代中，而在这时代脉搏下，企业和品牌将有机会成为员工、客户、消费者、伙伴等「最确定、最值得托付信任」的对象，赢得长期的忠诚。要抓住此机遇，企业和品牌也应当对自身提出更高的要求——与时俱进的产品服务研发创新、柔性而灵活的供应链构建、用创新技术不断优化品牌体验、利用 AI 与数据能力洞悉客户 / 消费者使产品服务更个性化、让创新成为品牌价值的核心之一、让品牌更适应所覆盖的各个市场的当地文化与本地需求等。此外，因科技创新触发的「医疗转向预防」的社会大趋势，对中国市场尤为重要，因为它将是中国庞大人口医疗难题的出口，医疗医药、金融保险、体育运动、保健养身、康养服务、健康护理数字化服务等等的大量品牌，将迎来更多全新的商机；在中国亦已有数据证明，「老龄人群」比例将快速提升，而「女性人群」在消费支配的重要性亦日益提高；品牌亦应当思考如何能在这两类将极具规模的人群生活中，扮演更重要的角色，为他们的生活场景提供更多更具针对性的产品与服务。我们冀望奥美咨询 Ogilvy Consulting 对2030 年的这 10 个展望，能对各位读者有些启发，让大家为所负责的企业与品牌，开始思考并规划，以迎接这些变化带来的机遇。奥美咨询中国区总裁及首席咨询官吴荣茵

2030 年预测OGILVY CONSULTING67极端波动正在加剧这是一个气候稳定的独特时代，有利于人类发展，科学界称之为“大纪元”。然而，这一良好的条件优势即将消退，其结果主要是由人类自己造成的。无论是经济界还是政治界，均是如此。随着商业和治理方面的国际合作逐渐减弱，消费经济变得不稳定，一场难以控制的转变即将到来。

2030 年预测OGILVY CONSULTING89极端波动正在加剧从稳定到不确定尽管地区战争、边缘政策和经济波动偶有发生，但自二战结束以来，世界总体保持着高度稳定的局面。这为人类创造了一个全新的商业时代，为经济增长和全球化提供了异常稳定的环境。在稳定的地缘政治的缓冲下，企业可以很好地规划未来，建立国际化的供应链和价值链，以追求最高效率和利润。世界不确定性指数来源：世界不确定性指数：全球，2022 年检索数据。例如汽车行业，原始设备制造商在世界各地开设工厂，生产部件，然后按时向装配线交付轮胎、变速箱、座椅、天窗等等——这是一段复杂的流程。不料突如其来的新冠疫情打破了昔日的稳定，使制造和运输陷入混乱，暴露了全球化供应链缺乏即时反应能力的巨大弱点。 虽然世界希望恢复早些年那种稳定、高度分布化的网络，但其实早在疫情爆发之前，...