小红书：小红书节点场景行业洞察报告会员免费优质

2024小红书红场景，新“食”力联合发布

在食饮行业消费链路多元化的今天，消费者的决策因子正逐步从品类需求演变为场景需求。精准洞悉产品与场景、用户之间的关联性，成为品牌赢在未来的关键要素。小红书结合食饮行业营销趋势的转变，发布节点场景营销报告，总结了全年九大营销节点和具体场景，为品牌进一步理解趋势、理解场景、理解消费者提供帮助。我们相信，节点场景营销报告能进一步帮助品牌以场景为中心，建立起与产品、用户需求之间的完整链路，从“红场景”生发出“新可能”，助力品牌实现赛道突围。场景是透视饮食习惯和观念变化的最重要抓手，同时也是品牌建立产品心智和使用习惯的最佳通路。而全年节点对场景的覆盖最为完整全面。在小红书上，我们看到每个节日都在不断产生新的场景，年轻人既传承既有传统，也在寻找将自己认同和喜欢的东西融入节日传统的方式。因此，在节日场景中，饮食能够与消费者建立起更为深刻和有意义的联结。小红书的《2024节点场景洞察报告》，从“人”的角度出发理解节日场景其底层逻辑，为食饮行业提供了全面深入的全年营销场景指南。快消品消费者尤其是食饮人群的消费决策更加趋向“场景”动因，品牌间的核心已经从品类层面拓展到场景层面。小红书发现，紧扣节日节点，不断构建场景营销，有助于品牌全年高频对话目标客群，激发消费需求，提升场景渗透种草的深度。如今新世代的年轻人正在小红书上不断创造全新的节日节点，也正在为传统节日赋予全新意义，蕴含了更多食饮品牌借力节点场景营销发现生意增量、实现竞争破局的崭新可能。而小红书作为食饮趋势场景的策源地，总结节点营销类型、洞察“红场景”，是希望携手广大食饮品牌在小红书进一步挖掘节点场景营销的生意价值，把握背后的新趋势，在小红书与用户共创更多关于节点场景的营销新故事。引言INTRODUCTION何煦 睿丛咨询合伙人 副总经理又思 小红书商业市场总经理米欧 小红书商业快消行业群总经理

节点场景营销：在且只在小红书目录在小红书， 看见过节的变化和场景渗透新可能0201CONTENTS01当代节日X场景图谱06重要的「TA」型从场景出发，节点营销洞察与启发0908游历山河型22合家欢型25传统文化复兴型30猎奇体验型35跨年季40时令有约43新兴生活方式场景带来的“节点”可能54购物狂欢型6501小红书场景方法论020367结语0469

看见过节的变化和场景渗透新可能 在小红书01

02小红书2024节点营销白皮书/ 节体现了社会群体所共同认可的生活方式和生活观念。在不同的时代，过节的场景也随着生活方式的变化而不断演变和创新。小红书作为国内最大的生活方式分享平台，集中了最新兴、前沿的生活方式场景呈现。通过对小红书上节日场景的观察与研究，我们发现“节”在今天人们的生活中正在变得越来越重要。人们对“过节”的兴趣高涨，全新的庆祝方式和节点场景在不断被创造。尤其是对年轻人来说，如何“过一种全新的节”既是TA们学习生活方式的重要内容，也是TA们彰显自我价值认同的方式。而小红书则成为观察这种变化的最佳窗口，是创造更多场景可能性的最佳平台。 在这些节点场景中，节日的过法、情绪和体验都发生了极大变化。因此，场景成为我们理解今天节日生活方式变化的最重要抓手。每个节点场景都可以从以下四个维度来理解其变化：节点场景营销：在且只在小红书生活方式与生活场景变化在小红书看“过节”：0201小红书的“节点场景”四维论仪 式节点场景人 物物 品情 绪

03小红书2024节点营销白皮书/仪式感是节点场景的核心。在节中人们必须完成特定的任务、参与特定活动，去特定的空间，完成了这些事情才叫“过节”。如果没有仪式感，节日和假期就没有任何区别。我们在小红书上看到，无论是已经成为传统的节日，还是近几年新兴起的节日，几乎每个节都伴随着大量新仪式的创造，以及对既有仪式的重构。人们迫切需要以某种高浓度的体验来标记独特的日子和时期。饮食、出行、礼赠等每一种方式都需要变得更加独特有意义，更加与寻常不同。节点场景必然包含特定主人公，是人们情感表达的对象。建立或者巩固社会联结，体验集体情感是节日必不可少的体验。我们在小红书上看到，一方面...